包裝是產(chǎn)品的重要組成部分。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、競爭的不斷加劇以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化和審美品位的提高；產(chǎn)品的包裝越來越引起人們的重視。

因此，在當(dāng)今的市場競爭中，一個(gè)成功的企業(yè)注重其商品的包裝策略與形象的設(shè)計(jì)。

下面就談?wù)動嘘P(guān)商品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：

1、符合消費(fèi)者的購買心理需求：

現(xiàn)代營銷學(xué)認(rèn)為，顧客購買的不僅僅是產(chǎn)品本身的使用價(jià)值（功能），而是包括使用價(jià)值和情感價(jià)值的綜合滿足感——這就是說，只有讓產(chǎn)品在市場上獲得良好的銷售業(yè)績時(shí)才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤目標(biāo)。

那么如何使企業(yè)在市場競爭中贏得主動呢？

首先應(yīng)考慮的是怎樣迎合顧客的這一購物動機(jī)，即根據(jù)不同層次的目標(biāo)市場的需要來不同的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目。例如對于次的禮品類食品來說，除了具備一般同類產(chǎn)品的質(zhì)量外還應(yīng)突出它的文化品位或附加值等特征以適應(yīng)這類群體的要求。

其次要考慮的就是針對不同層次的消費(fèi)群體采取相應(yīng)的市場營銷組合手段來提高市場占有率。如面對低收入者可以采用低價(jià)戰(zhàn)略以提高市場份額及，而面向高收入的階層則應(yīng)該采用高價(jià)戰(zhàn)術(shù)以產(chǎn)品質(zhì)量并樹立信譽(yù)度。此外還應(yīng)注意對各類人群進(jìn)行細(xì)分從而確定適合該特定對象的產(chǎn)品系列和銷售方式等。總之，要根據(jù)市場需求來確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，并根據(jù)這些定位來決定相應(yīng)的外部設(shè)計(jì)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引客戶的目的。

2、具有獨(dú)特性：

所謂獨(dú)特的個(gè)性是指通過一定的形式將的內(nèi)涵體現(xiàn)出來的一種能力。由于人們的生活節(jié)奏日益加快，生活壓力也越來越大，所以人們對各種信息的渠道越來越多而且也越來越廣泛了，這就使得許多信息都變得不再有特色且缺乏吸引力，甚至有時(shí)還會產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。

這時(shí)就需要我們能夠迅速地抓住受眾的心理特點(diǎn)并結(jié)合自身的優(yōu)勢資源創(chuàng)造出獨(dú)具特色的形象和產(chǎn)品概念。比如一些休閑零食類產(chǎn)品就可以利用這種差異化的方法來進(jìn)行推廣宣傳，因?yàn)樗鼈兇蠖嗍且詩蕵窞橹鞯墓δ苄缘氖称凤嬃?，所以在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上就要體現(xiàn)出輕松愉快的主題氛圍，同時(shí)還可以結(jié)合時(shí)尚潮流元素來達(dá)到引人注目的效果。

另外還有一些功能性很強(qiáng)的產(chǎn)品也同樣可以利用差異化來實(shí)現(xiàn)自己的活動，如在藥品行業(yè)里可以借助綠色、環(huán)保、健康、安全、營養(yǎng)等方面的特性作為賣點(diǎn)去開展一系列的活動。當(dāng)然也可以從其它角度入手，諸如色彩搭配等方面都可以用來塑造一種與眾不同的感覺等等。

3、便于攜帶：

方便攜帶的原則主要是為了運(yùn)輸過程中不會造成污染或者損壞等問題出現(xiàn)而導(dǎo)致?lián)p失的出現(xiàn)。