疫情之下賽事即是狂歡亦是考驗(yàn)

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自帶熱搜體質(zhì)的IG又上熱搜了，時(shí)隔四年，IG再次拿下Major冠軍。

今年年初，知名國際體育IP ONE冠軍賽旗下電競子公司ONE Esports宣布，2021年首場ONE Esports DOTA2新加坡Major大賽于3月27日至4月4日在新加坡費(fèi)爾蒙特舉行。
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本次賽事總共有來自全球18支參賽隊(duì)伍，總獎(jiǎng)金達(dá)到50萬美元，以及2700點(diǎn)DPC積分。

4月4日，IG旗下DOTA2分部Emo、flyfly、JT-、kaka、Oli～五位IG選手鏖戰(zhàn)8場，贏下LGD，從敗者組決賽中拿到門票，成功進(jìn)入總決賽對陣EG。
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并且上演一出逆天反殺的劇情，在0:2的劣勢下，最終讓二追三，拿下本次新加坡Major的總冠軍，再次登上熱搜頭條。
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同時(shí)IG拿到了500點(diǎn)的DPC積分。目前在全球DPC積分排行榜上以1000點(diǎn)積分位列榜首，提前確定了Ti10直邀資格。
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在經(jīng)歷2020全年無賽后，DOTA2粉絲也終于盼來了第一個(gè)線下大型比賽。

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DOTA2 Major重返賽場

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疫情下的大型電競賽事是粉絲們的狂歡，背后也是對舉辦地與主辦方的一次考驗(yàn)。

ONE Esports是亞洲最大的體育傳媒公司ONE冠軍賽與日本最大的全球性廣告公司電通的合資企業(yè)，通過Oneesports.gg網(wǎng)站和直播電競比賽為電競愛好者所知。

本次ONE Esports與星展銀行、Facebook、JBL、羅技、網(wǎng)飛、虎牙、Twitch、Twitter 等，攜手合作打造了 ONE Esports Dota2 新加坡 Major 。

特殊時(shí)期舉辦賽事，本就極具挑戰(zhàn)性，比賽舉辦過程并不算一帆風(fēng)順，中途也遇到了一些變故。

距離新加坡Major開賽前一天，NAVI和BC兩支隊(duì)伍就因隊(duì)員被檢測呈新冠陽性而不得不選擇退賽。

好在重望之下，賽事最終順利舉辦。

得益于新加坡國家整體疫情控制狀況良好，也是世界上最安全的國家之一。同時(shí)ONE Esports在新加坡旅游局的指導(dǎo)下組織賽事，賽事以閉門的形式進(jìn)行，最大程度確保每一位參與人員的健康與安全。

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由于閉門賽事現(xiàn)場沒有觀眾，在賽后采訪中，IG選手卡卡告訴競核：“ 沒有觀眾確實(shí)感覺有一些遺憾，如果有觀眾的話，可以快樂一個(gè)晚上。”

卡卡以及IG全體成員表示，希望今年能在中國也舉辦一次DOTA2 Major。

疫情之前，ONE Esports 就已經(jīng)在東京、新加坡、吉隆坡、雅加達(dá)等不同國家不同地區(qū)舉辦過電競比賽。

疫情后，全世界的電競粉絲都希望能有電競賽事落地自己的國家以及城市，而ONE Esports也致力于將電競賽事帶到全世界的粉絲身邊。

ONE Esports表示，目前正在策劃2022年的一項(xiàng)包含多款競技項(xiàng)目的大型賽事。

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疫情下的電競營銷

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從某種意義上來說，電競成為了疫情間唯一的“體育賽事”。

傳統(tǒng)體育一度停擺，對于一些想做體育營銷的品牌來說，電競自然成為了新的合作伙伴。

電競賽事向全世界展示了極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，結(jié)合受眾年輕的特點(diǎn)，電競本就是線上營銷的絕佳載體。

ONE Esports CEO Carlos Alimurung告訴競核，現(xiàn)在各品牌的合作伙伴都已經(jīng)意識到，電競社區(qū)是一個(gè)具有針對性、非常受市場關(guān)注的社區(qū)。

電競核心受眾為Z世代，Z世代們是現(xiàn)下消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體之一，或者說正在成為消費(fèi)主力軍的群體。

據(jù)騰訊電競聯(lián)合尼爾森體育發(fā)布的《2020年電競商業(yè)洞察報(bào)告》顯示，超過89%的電競?cè)巳褐С衷陔姼傎愂律线M(jìn)行品牌宣傳，并且多數(shù)觀眾（76%）對于電競植入廣告持有支持或者中立態(tài)度。

這足以體現(xiàn)品牌對于電競營銷的需求。

伴隨著電競市場的快速成熟，電競營銷也脫離了局限于3C、IT等相關(guān)行業(yè)的狀況，有了更多更細(xì)分的品類。

在疫情特殊時(shí)期，安全投資轉(zhuǎn)移的案例不在少數(shù)。所幸電競和ONE Esports都被視為了安全港之一。

這點(diǎn)從ONE Esports的合作伙伴身上也能窺見一二。

目前已經(jīng)與美食速遞平臺Foodpanda、社交軟件Tinder、TikTok、紅牛、豐田、TUMI、聯(lián)合利華以及電商公司Shopee等建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

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ONE Esports 自2019年推出以來，建立了東南亞最全面的電競媒體平臺，成功聚集了電競領(lǐng)域最積極和熱情的用戶。

在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺種類繁多的情況下，用戶擁有更多的選擇權(quán)，可以通過社交網(wǎng)絡(luò)中的直播、點(diǎn)播視頻內(nèi)容例如YouTube Gaming、Twitch之類的新平臺圍繞他們喜歡的內(nèi)容創(chuàng)建社區(qū)。

ONE Esports始終以粉絲創(chuàng)作的作品、視頻、角色扮演為特色，在平臺上進(jìn)行推廣，這也是讓ONE Esports在眾多平臺中脫穎而出的重要因素。

充分利用社區(qū)的能力宣傳選手和粉絲們的故事，是ONE Esports基因里攜帶的成分。

根據(jù)ONE Esports分析表明，每位用戶每月在游戲上的花費(fèi)為33美元，大大高于東南亞普通電競粉絲每月在游戲上花費(fèi)18美元。

這表明ONE Esports用戶的消費(fèi)意愿較高、投資回報(bào)率也相對較高，自然獲得了更多品牌方的青睞。

被疫情限制的DOTA2時(shí)隔一年，由 ONE Esports重新帶給了觀眾DOTA2 新加坡 Major。冠軍隊(duì)伍IG也上演絕地翻盤，讓二追三贏下比賽。

一切都正如ONE Esports的核心價(jià)值觀：Fight on no matter how bad the odds. The best stories in sports are the comebacks.