6月15日，優(yōu)酷發(fā)布公告稱，將于21日零點對優(yōu)酷VIP和酷喵VIP會員價格進行調(diào)整。優(yōu)酷VIP連續(xù)包月價格將從每月19元漲至25元，連續(xù)包季價從53元漲到68元，連續(xù)包年從228元上調(diào)至238元。調(diào)整后，優(yōu)酷會員價格基本追平愛奇藝和騰訊視頻。南都記者注意到，最近半年多以來，多家視頻網(wǎng)站先后宣布漲價，愛優(yōu)騰的單月最低會員費均超過20元。

視頻平臺每次漲價，都會在網(wǎng)絡上引起廣泛關(guān)注。視頻平臺除了要借助流量吸引廣告之外，創(chuàng)收的方式只剩下提高會員價格這一主要途徑了，尤其是在2021年度多家網(wǎng)站媒體廣告大幅下滑的狀況下，會員包月成為視頻平臺改善收入的“救命稻草”。

視頻平臺的會員收費，是最為公開透明的一種創(chuàng)收方式，平臺明碼標價，會員自愿購買，頗有“周瑜打黃蓋一個愿打一個愿挨”的意思。但事實狀況并非如此，對于視頻平臺來講，付費用戶數(shù)量的重要性，要大于會員價格，平臺寧愿付費會員保持良性增長，也不愿意提高會員價格，因為這么做無異于“飲鴆止渴”，只會減緩付費會員增長速度，甚至出現(xiàn)會員到期不愿繼續(xù)付費的狀況，如何停止付費會員數(shù)量的下滑，成為各視頻平臺近幾年頗為頭疼的問題。

一個惡性循環(huán)已經(jīng)形成：視頻平臺越是提高會員價格，會員們就越反感，與此同時，會員跑得越快，視頻平臺出于恐慌也好、無奈也好，就把價格抬得越高，這幾乎成為一個無解的難題。這次隨著優(yōu)酷的提價，“摳門族”的說法又被頻繁提起，為這個無解難題又增加了不少疙瘩。與這個詞剛出現(xiàn)時有所不同的是，“摳門族”從早期只是一個潮流概念，到當下年輕人紛紛將之付諸行動，并賦予了其理直氣壯的成分，這使得視頻平臺的年輕用戶，加快了對付費會員身份的“斷舍離”，要么借別人的會員賬號用，要么干脆用免費的短視頻消費，取代了收費的長視頻消費。

當然，“摳門族”只是年輕人群體的現(xiàn)象之一，在他們中間，一方面摳門，在另一方面往往又挺奢侈，比如買20塊錢一個月的會員他們不舍得，但點幾十塊錢一杯的咖啡卻一點兒也不心疼，“騎自行車去酒吧，該省省該花花”，雖然帶有調(diào)侃的意味，但一定程度上也體現(xiàn)了年輕人的消費觀。據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2020年中國消費者調(diào)查報告》顯示：2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費逆勢上揚48%，“95后”在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。這一組數(shù)據(jù)或表明：不是年輕人不舍得給視頻平臺花錢，而是他們并沒有把長視頻當成自己的消費必需品。

“調(diào)價可以，但先把我要看的劇放出來”，這是許多人對視頻平臺漲價后給出的評價。從某平臺公布的2022年代播片單來看，的確缺乏重磅的、讓人激動并充滿期待的作品或節(jié)目，題材重復，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，讓人為之主動付費，真是有很大勉為其難的成分。比起提高會員費，視頻平臺更應該重視內(nèi)容生產(chǎn)，不斷推出并儲備足夠數(shù)量的精品，以持續(xù)的吸引力牢牢抓住會員的眼球，相信在“物超所值”的心理促使下，會員們會變得慷慨一些，對會員費漲價變得不這么敏感。 （韓浩月）