開創(chuàng)新玩法或是可行之路

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2017年，被稱為“吃雞元年”。

這一晃已過5年，而大逃殺游戲卻未展現(xiàn)明顯頹勢，并伴隨手游時代走向了更遠方。

11月29日，Sensor Tower發(fā)布報告稱，《PUBG MOBILE》（包括《和平精英》）全球總收入突破70億美元。一舉超過英國游戲公司King開發(fā)的《糖果傳奇》，成為有史以來收入第四的移動游戲。

僅次于騰訊《王者榮耀》（包括《王者榮耀國際版—Arena of Valor》）、MIXI《怪物彈珠》、Supercell《部落沖突》。

同時，報告顯示Krafton原創(chuàng)大逃殺新手游《PUBG：NEW STATE》（以下簡稱：PUBGNS）首周收入突破260萬美元。該作自11月11日上線以來，全球累計下載量超過4000萬次。

對此，值得思索的是，《PUBG：NEW STATE》能否成為繼《PUBG MOBILE》后的又一大逃殺爆款手游？全球玩家又在吃著怎樣的“口味雞”？

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吃雞派系林立，F(xiàn)PS獨占鰲頭

2017年被稱為“吃雞元年”。《絕地求生：大逃殺》（下文簡稱PUBG）于當年3月上線，6月起量，年底便登上王位。

對于嗅覺敏銳的資本來說，這意味著“吃雞”將成為繼MOBA之后的第二次機會。從最初各大廠商將吃雞玩法植入旗下成熟PC產品，到中小廠商率先進軍吃雞手游博取機會，整個市場都在討論一個東西——“吃雞”。

直到2019年，歷經(jīng)數(shù)輪廝殺后，立足于吃雞市場的大哥基本已定。

PC端：Krafton《PUBG》、Epic《堡壘之夜》、Respawn Entertainment《APEX》、動視暴雪《使命召喚》等；移動端：騰訊《和平精英》（國際版：《PUBG MOBILE》）、網(wǎng)易《荒野行動》、SEA《Free Fire》、Epic《堡壘之夜手游》等。

聚焦國內市場，騰訊推出《和平精英》，憑借強大的資源能力+PUBG正統(tǒng)手游概念，占據(jù)了絕對份額。截至11月30日，國區(qū)App Store游戲暢銷榜Top20中，僅《和平精英》一款吃雞手游。

我們再將視野拓至全球，Sensor Tower發(fā)布報告稱，《PUBG MOBILE》（包括《和平精英》）全球總收入超過70億美元，成為有史以來收入第四的移動游戲。而在這Top4中，也只有《PUBG MOBILE》這一款吃雞手游。

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換句話說，無論是在國內市場，還是全球市場，騰訊《和平精英》儼然成為“吃雞一哥”。然而，這并不意味著可以吃獨食，因為吃雞這塊盤子足夠大，上面的蛋糕也足夠其他人一起共食。

且不談《堡壘之夜》《APEX》《Free Fire》等強力海外對手，國產廠商中網(wǎng)易也取得了不少成就。

一方面，網(wǎng)易《荒野行動》雖沒能拿下國內市場，但在日本地區(qū)一家獨大；此外，《終結戰(zhàn)場》在東南亞地區(qū)的影響力也頗高。

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另一方面，2021年網(wǎng)易推出PC武俠吃雞端游（網(wǎng)易稱之為“武斗競技游戲”）——《永劫無間》，開辟出新的戰(zhàn)場。該作全球發(fā)行90天后，銷量突破600萬份。

此前，包括網(wǎng)易CEO丁磊在內的多位網(wǎng)易高管均表示，未來網(wǎng)易游戲業(yè)務收入要形成“國內海外五五開”局面。而《永劫無間》也成為繼《荒野行動》后，網(wǎng)易游戲最強的出海戰(zhàn)艦。

值得提出的是，綜合市面上各大爆款吃雞游戲以及吃雞玩法置入游戲的特性。我們可以了解到，雖然萬物皆可吃雞，但在題材或類型上，仍以FPS品類或者說槍械題材為主，動作、休閑等還處于突破階段。

回到吃雞手游市場，備受市場關注的《使命召喚手游》《PUBGNS》《Apex英雄手游》皆可歸為FPS這一大品類。

這也是我們接下來需要討論的問題。

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NEW STATE到底新在哪里？

在FPS這一大品類中，吃雞手游產品眾多，《PUBGNS》為何能后來居上？

《PUBGNS》在產品上的成功或取決于兩個層面：保留樂趣所在的大逃殺gameplay；“體驗”上的創(chuàng)新與優(yōu)化。

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《PUBGNS》繼承了《PUGB》核心玩法模式。而這也是吃雞游戲樂趣所在，其中包括：

不確定性機制：高操玩家，可以憑借操作技術爭奪資源，搶占獲勝先機；茍圈玩家也能智取，或將幸運值最大化。此外，面積大、自由選擇落點的地圖，能夠讓玩家有更多選擇，增強不確定性。

這可以巧妙規(guī)避游戲模式重復性帶來的枯燥感。

輸贏判定不易造成強挫敗感：游戲中的失敗常會給玩家?guī)硪欢ù鞌「校绕涫荕OBA等傳統(tǒng)競技游戲。但在吃雞游戲中，理論上只有一位勝者，所以單局的名次并不是很重要，哪怕“落地成盒”玩家也只想再次登機。

在生活節(jié)奏日益加快的當下，吃雞游戲隨進隨出的特性，既能滿足玩家碎片化體驗，也能讓玩家獲得刺激與成就感。

社交與娛樂性：游戲開黑一直是很多玩家群體的樂趣所在，而競技游戲更強調團隊配合，這既為游戲語音打開缺口，同時也增強了游戲社交屬性；“伏地魔”、“攔橋取快遞”、“平底鍋爆頭”，憑借游戲豐富的地圖元素，玩家能夠在游戲中玩出花樣。

另一方面，集操作性、娛樂性于一體的吃雞游戲，極為符合直播調性，備受主播圈青睞。

至此，這應該是《PUBGNS》在玩法層面可取的地方。該玩法市場成熟，玩家群體接受度高，能有效較低游戲門檻。

筆者認為，在沒有開創(chuàng)性玩法或革命性載體出現(xiàn)前，產品想要取得質的改變，很難。在這一情況下，從品質和服務側入手，更符合市場需求。

簡單來說，即用戶體驗大于一切。這或也是《PUBGNS》能趕上的重要原因之一。

圖形設置方面，該作支持Lite（輕）、Medium（中）、High（高）、Ultra（超） 和 Extreme（極致）五種分辨率；幀率上設置上也有低、中、高、非常高、超高、極致六種模式。這能夠讓產品更好地適配不同機型。

Krafton表示，《PUBGNS》采用了全局光照渲染技術，能夠打造更有真實感和更高畫質的戰(zhàn)場環(huán)境，讓玩家更有沉浸感地參與到史詩般的戰(zhàn)斗中。

此外，包括大廳界面、角色模型等視覺呈現(xiàn)上，尤其是在地圖場景方面的設計，細節(jié)更為豐富且細膩。例如《PUBGNS》8x8公里的全新地圖TROI，滿是宇宙飛船、自動駕駛AI等未來感設計。

其中，武器定制系統(tǒng)，玩家可以武器進行改造，包括更改射擊模式、裝備手榴彈發(fā)射器等；新道具和載具：除了無人機、護盾等新的元素，在無人機商店中，玩家可利用搶奪到的“無人機貨幣”買東西，最后再選無人機送貨的目的地。

值得提出的是，《PUBGNS》還存在兩個關鍵性的玩法改動：“綠色信號槍”與“招募系統(tǒng)”。

前者，在游戲中設定為呼叫額外支援，這個額外支援來自已死亡的隊友，意味著著在死亡后隊友選擇繼續(xù)觀看，或許有機會再次重返戰(zhàn)場；后者，指的是若玩家隊伍里有空位，可以招募敵對玩家加入隊伍，當然對手也可以拒絕加入，選擇死亡。

綜合來看，《PUBGNS》在玩法層面存在一定創(chuàng)新。游戲品質上，該作進行了深度優(yōu)化與調整，在滿足不同載體用戶需求的同時，也盡可能最大化呈現(xiàn)視覺效果。

簡言之，在保留核心gameplay的基礎上，《PUBGNS》能夠提供更好的體驗與服務。這或也是該作能夠在首周收入260萬美元、5天下載用戶突破2000萬的重要原因。

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印度市場競爭尤為激烈

歷時5年，吃雞游戲儼然已成為全球首屈一指的頭部品類。

就國內市場而言，騰訊旗下《和平精英》常年處在T1梯隊。且考慮受政策影響，Epic、SEA、Krafton等廠商的吃雞產品無法及時進入。

再加上，騰訊與上述廠商存在資本關聯(lián)，就算產品進入國內市場，大概率也是由騰訊代理發(fā)行。
這或多或少，都為騰訊在吃雞市場立于不敗之地提供了條件。

可若將視野放寬，探視全球格局。你會發(fā)現(xiàn)，各大區(qū)域看似風平浪靜，有些實則早已烽煙四起。其中尤以印度市場最為激烈。

11月11日，《PUBGNS》正式上線。并于當日闖進印度App Store游戲暢銷榜Top10，與《BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA》（PUBG MOBILE 印度版）、《Free Fire》《使命召喚手游》、《Free Fire MAX》形成五角陣營，同臺競技。

此前受不可控因素影響，騰訊與Krafton合作的《PUBG MOBILE》退出印度市場。今年5月份，Krafton為“避嫌”推出《Battlegrounds Mobile India》（實則是PUBG MOBILE更名產品）欲重返印度市場。

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8月18日，《PUBG MOBILE 印度版》正式上線印度市場，一舉登頂當?shù)谹pp Stroe游戲暢銷榜。自上線以來，該作長期占據(jù)榜首位置，未曾掉下暢銷榜Top7。

當時，印度市場上呈現(xiàn)出《PUBG MOBILE 印度版》、《使命召喚手游》、《Free Fire》三分天下局面。從后續(xù)趨勢來看，騰訊《使命召喚手游》一直處于下風。此外，SEA也在《Free Fire》基礎上推出《Free Fire MAX》，以加強自身競爭優(yōu)勢。

截至11月30日，《PUBG MOBILE 印度版》、《Free Fire》基本穩(wěn)定在暢銷榜Top10內，前者更是榜首?？??！禙ree Fire MAX》和《使命召喚手游》處在Top20范圍。

而Krafton新作《PUBGNS》則一路下滑至印度App Store游戲暢銷榜百名開外。

筆者認為，這或受兩方面因素影響。第一，先入場的吃雞產品在影響力和用戶基數(shù)上存在優(yōu)勢，《PUBGNS》在玩法層面沒有革命性創(chuàng)新，很難撼動格局；第二，《PUBGNS》在品質方面的優(yōu)化與調整，更多體現(xiàn)在視覺呈現(xiàn)上（或者說載體性能最大化），這需要玩家擁有高端手機。

值得提出的是，雖然在印度市場屬曇花一現(xiàn)，但并未影響到《PUBGNS》在全球的發(fā)展。App Annie數(shù)據(jù)顯示，該作已登頂全球4個國家或地區(qū)游戲暢銷榜，打進124個國家或地區(qū)暢銷榜Top100。

5年時間，吃雞游戲從PC端轉移至手游領域，從主打的FPS品類/槍械題材細分出武斗競技、休閑競技等多個賽道?！翱谖峨u”的不斷涌現(xiàn)，或更意味著吃雞游戲市場存在深挖潛力。

另外，隨著VR等新一代互聯(lián)網(wǎng)載體的不斷普及，極大可能會促成游戲形式的改變。

或許在不遠的將來，真正意義上的NEW STATE吃雞游戲即將誕生。

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