筆者了解到，調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint在近日發(fā)布了2021年10月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量報(bào)告。報(bào)告中提到蘋(píng)果在2021年10月超過(guò)了vivo成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的智能手機(jī)廠商，尤其是iPhone13系列發(fā)布后蘋(píng)果的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)46%，這也是智能手機(jī)廠商中提升幅度最高的。

報(bào)告中還提到國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)10月份的環(huán)比增幅僅2%，主要原因是消費(fèi)者在“雙11”之前推遲了選購(gòu)計(jì)劃，這也就導(dǎo)致了其他智能手機(jī)廠商在10月份銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑。

此外，筆者發(fā)現(xiàn)這份報(bào)告中還提到了華為最近的情況，自受到美國(guó)政策影響后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量榜首的位置就一直在變化。OPPO在2021年1月排名第一，vivo在2021年3月排名第一。一直到現(xiàn)在蘋(píng)果成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)10月份的第一。

蘋(píng)果之所以出貨量排名變化較大，主要是由iPhone 13系列新品推動(dòng)。自從上市后的價(jià)格就要比iPhone 12系列便宜，再加上華為退出高端市場(chǎng)，讓出來(lái)了一部分份額，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了蘋(píng)果品牌影響力，讓蘋(píng)果一躍成為國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)第一。當(dāng)然，東南亞部分代工廠停工也讓蘋(píng)果產(chǎn)能受到了影響，一定程度上限制了蘋(píng)果出貨量。由于供應(yīng)問(wèn)題，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max在國(guó)內(nèi)供貨周期通常為4到5周。

拋開(kāi)品牌外在因素，筆者認(rèn)為蘋(píng)果的出貨量增長(zhǎng)表明了中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)用戶希望購(gòu)買(mǎi)更多高端設(shè)備。對(duì)于手機(jī)廠商，筆者建議應(yīng)該多推出一些高端產(chǎn)品，只有這樣才能提升影響力和利潤(rùn)率。

另外，調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research也于近日公布了月度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)報(bào)告。這份報(bào)告中提到10月份智能手機(jī)市場(chǎng)前五大品牌中，蘋(píng)果同比與環(huán)比均有大幅度提升，憑借iPhone 13系列重回月度銷(xiāo)量榜首，而iPhone 13也以約267萬(wàn)臺(tái)登頂單機(jī)銷(xiāo)量冠軍。

至于其他品牌，榮耀手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比下滑6%，但有0.6%增長(zhǎng)，成為除蘋(píng)果外唯一正增長(zhǎng)的品牌。筆者了解到榮耀60系列12月1日已經(jīng)發(fā)布，采用了雙曲面和四曲面兩種設(shè)計(jì)方案，同時(shí)背面也加入了漸變色鉆彩工藝+星環(huán)鏡頭設(shè)計(jì)語(yǔ)言。搭載了驍龍778G Plus處理器，全系后置了1億像素主攝的AI相機(jī)組合，還配有66W功率的有線快充、120Hz的高刷新率等功能。

對(duì)比其他幾家，小米的同比下降幅度最大，達(dá)到25.8%。CINNO Research認(rèn)為主要是小米三季度上市的小米MIX4和小米Civi銷(xiāo)量表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)導(dǎo)致。

現(xiàn)在高通驍龍8處理器已經(jīng)發(fā)布，雷軍官宣小米12系列將全球首發(fā)全新一代高通驍龍8旗艦處理器，并表示“提前數(shù)月聯(lián)合調(diào)校優(yōu)化，反復(fù)打磨，死磕體驗(yàn)，小米12很快和大家見(jiàn)面?！蹦阏J(rèn)為小米12有機(jī)會(huì)和蘋(píng)果搶奪國(guó)內(nèi)第一嗎？