比起2018年的83部，今年的競爭更激烈了。資本輸血銳減的當下，動畫公司們有哪些機會？付費、衍生品、出海和少兒等等在成為關(guān)鍵詞。

作者：墨念慈

一年前，三文娛發(fā)了一篇《國產(chǎn)動畫百番大戰(zhàn)即將開打，2018年哪些作品能活下去和賺到錢？》。我們統(tǒng)計了計劃在2018年上線的近80部作品。

2018年過去，有83部作品上線，國內(nèi)動畫番劇無論是在制作還是在播放數(shù)、IP衍生等多個方面，都有了可喜的成績。回顧：《今年上線的83部國產(chǎn)動畫番劇:IP改編趨勢依舊強勁，原創(chuàng)靠腦洞突圍，會員專享受關(guān)注》

今年（2019年），番劇數(shù)量再創(chuàng)新高，國產(chǎn)動畫市場將會上演更加激烈的角逐。

這些即將面世的作品，既包括了企鵝影視、B站、愛奇藝等平臺方牽頭出品的一系列IP改編動畫，也包括了大量動畫公司制作的原創(chuàng)作品。雖然大部分作品尚未公布明確的上線日期和具體內(nèi)容，但是從目前放出的PV和預(yù)告片來看，國產(chǎn)動畫的產(chǎn)能將在2019年得到進一步的釋放。

原創(chuàng)動畫數(shù)量提升

從目前公布的消息來看，即將于2019年上線的國產(chǎn)動畫中，有將近40部為原創(chuàng)，在數(shù)量上要高于小說改編和漫改作品。這些原創(chuàng)作品主要包括以下兩種：一種是優(yōu)秀原創(chuàng)作品的續(xù)作，一種是在2019年或之前提出的原創(chuàng)動畫企劃。

在2018年，有《魔道祖師》《斗羅大陸》等改編動畫收獲超高人氣，也有包括《刺客伍六七》、《凸變英雄LEAF》、《請吃紅小豆吧》在內(nèi)的原創(chuàng)動畫在B站等平臺引起了話題，因為出色的劇情和精細的制作收獲了大量的粉絲，并引發(fā)了觀眾對國產(chǎn)動畫進行二次創(chuàng)作的熱情，這種情況之前在國產(chǎn)動畫中是相對少見的。

這些原創(chuàng)動畫通過動畫積累口碑實現(xiàn)自我傳播，在播放量和評價上均取得了相對出色的成績，目前《刺客伍六七》宣布將在19年中旬推出動畫續(xù)集，而《凸變英雄LEAF》本身就是《凸變英雄BABA》的續(xù)集，此外包括《畫江湖》、《請吃紅小豆吧》、《雄兵連》在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP也會在2019年繼續(xù)發(fā)力，推出續(xù)集動畫。

除了延續(xù)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP，包括騰訊、B站在內(nèi)的平臺方也正在努力培育新的原創(chuàng)爆款項目。在18年12月的B站國創(chuàng)大會上，B站共宣布了24部國產(chǎn)動畫的上線消息，其中有10部為原創(chuàng)作品。包括藝畫開天、海岸線、靈樨文化、艾爾平方在內(nèi)的多家動畫公司選擇B站作為聯(lián)合發(fā)行方，發(fā)行自己的原創(chuàng)動畫。

此外，B站在2018年5月更是與繪夢動畫進行了全新的合作，合資成立了哆啦嗶夢（上海）文化傳播有限公司，在未來的一段時間里專門進行原創(chuàng)動畫的制作。在之前的國創(chuàng)大會上，哆啦嗶夢共公布了四部原創(chuàng)動畫的消息，上線時間從2019年一直延續(xù)到2021年。

在原創(chuàng)動畫的題材和創(chuàng)作方面，比如藝畫開天認為，當前的原創(chuàng)動畫在題材上值得進一步挖掘。由于上游改編題材的集中化，目前主流的動畫題材重復(fù)度很高，這也為原創(chuàng)動畫留下了比較大的題材空間，一些有趣且題材小眾的輕量級作品就取得了比較高的人氣。另外，結(jié)合新的技術(shù)和應(yīng)用可以挖掘更多的動畫形式，如貼合短視頻的豎屏動畫，符合VR要求的VR動畫形式等。但這些新形式的動畫在創(chuàng)作時也需要跳出目前動畫制作的思路，去思考新的故事節(jié)奏和內(nèi)涵，才能取得成功。

漫畫網(wǎng)文和游戲，什么樣的IP更受歡迎

預(yù)計于2019年上線的國產(chǎn)動畫中，從作品的題材上來看，玄幻作品有17部、奇幻作品14部、科幻作品12部，在數(shù)量上遠超其他類型的作品，以幻想設(shè)定為核心的架空作品在2019年依舊是國產(chǎn)動畫中的主力，這種情況也與近幾年來網(wǎng)文和漫畫的主流題材類型相接近。

一、網(wǎng)文改編

由玄機制作，改編自人氣玄幻小說《斗羅大陸》的第二季動畫將繼續(xù)在2019年保持更新，并有望推出第三季；幻維數(shù)碼除了將繼續(xù)制作《斗破蒼穹》第三部動畫之外，還會推出一個OVA動畫；《星辰變》、《武動乾坤》、《擇天記》等玄幻小說也將被改編成動畫，在騰訊視頻獨家播放。

根據(jù)目前的統(tǒng)計來看，閱文旗下《斗羅大陸》、《吞噬星空》等14部作品將被改編成動畫，《魔道祖師》、《我開動物園的那些年》等7部來自于晉江小說，《萬古仙穹》來自于17k小說。依托于原作IP海量的粉絲基礎(chǔ)，小說改編動畫在2019年依舊有著巨大的潛力，與部分日本輕改動畫通過動畫改編帶動原作銷量的策略不同，國內(nèi)的網(wǎng)文改編作品則是更注重在中下游渠道實現(xiàn)變現(xiàn)，對原作銷量的反哺作用并不是十分明顯。

愛奇藝在2019年度共公布了9部自制動畫的項目內(nèi)容，其中8部改編自小說，《萬古仙穹》第三、四季，《四海鯨騎》第二、三季都將于年內(nèi)上線；《大主宰》動畫將與電視劇同IP捆綁宣傳造勢；《今天開始做明星》則是作為愛奇藝首部與漫畫頻道聯(lián)動的自制作品，目前原作的全網(wǎng)人氣值已突破81億，愛奇藝漫畫人氣值過10億。

二、漫畫改編

相較于網(wǎng)文改編動畫，漫改作品的特點則主要體現(xiàn)于兩個方面：一是國產(chǎn)漫畫與粉絲聯(lián)系更加緊密，二是漫畫改編本身的工作量要小于網(wǎng)文改編。

在2018年下半年，騰訊將旗下動漫、視頻、QQ等部門進行了整合，成立了全新的平臺與內(nèi)容事業(yè)群，主打新文創(chuàng)的升級。騰訊劉熾平表示，“連接一切”是騰訊的戰(zhàn)略目標，這意味著騰訊會把打造和利用IP當做整體工作的重心，騰訊動漫旗下儲備的IP資源將在接下來的一段時間里得到充分地開發(fā)。

從2016年開始，騰訊動漫旗下《狐妖小紅娘》、《一人之下》等熱門漫畫作品被陸續(xù)改編成動畫并取得了不錯的反響，在2019年我們將能看到《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》、《一人之下》第三季等多部漫改動畫的續(xù)集。在2019年，包括《非人哉》第二季、《魔道祖師》第二季、《西行紀》、《萬圣街》在內(nèi)的漫改動畫將由企鵝影視聯(lián)合出品，在騰訊視頻獨播，騰訊的新文創(chuàng)布局也將迎來一輪新的高潮。

不同于騰訊動漫的文創(chuàng)策略，2019年將有更多的動畫公司選擇與CP和平臺方進行合作，開發(fā)優(yōu)秀的國產(chǎn)漫畫作品?！舵?zhèn)魂街》第二季將在2019年上線，由B站、有妖氣、艾爾平方聯(lián)合出品；《我家大師兄腦子有坑》第二季由B站、劇角映畫、劇象漫畫聯(lián)合出品；改編自使徒子漫畫的《大王不高興》將由繪夢制作，B站出品。

除了以上的這些，動態(tài)漫畫的開發(fā)也會保持穩(wěn)健的勢頭，鮮漫文化向三文娛表示將在2019年推出《逍遙法外》、《SOS!戀愛出了幺蛾子》等近10部作品動態(tài)漫畫，表現(xiàn)出色的動態(tài)漫畫甚至在數(shù)據(jù)上接近動畫的水平。

三、游戲改編

在游戲改編的方面，2019年預(yù)計上線的動畫中有5部游改作品：

《穿越火線幽靈計劃》、《槍神紀》來自于騰訊旗下熱門的網(wǎng)絡(luò)游戲，通過動畫聯(lián)動提升游戲的人氣，吸引更加的玩家；

《峽谷重案組》則是由騰訊游戲玩家創(chuàng)作聯(lián)盟出品，作為《王者榮耀》的同人動畫登場，將在2019年播出第四季；

改編自同名游戲的《夢單元》由麥萌動畫制作，獨家登錄騰訊視頻，整體的風格與《戀與制作人》、《夢王國與沉睡的100王子》類似，主打女性向市場；

《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》則是仙劍系列中首部衍生動畫，基于同名手游的世界觀進行創(chuàng)作；

劍網(wǎng)三動畫正劇由繪夢制作，西山居出品，目前尚未確定片名與具體的播放時間。

付費衍生授權(quán)出海，國產(chǎn)動畫變現(xiàn)各有各的門道

在缺少資本進場的情況下，國產(chǎn)動畫需要通過自身的努力開拓出變現(xiàn)的渠道，包括付費、衍生授權(quán)、出海在內(nèi)的形式都在動畫公司的考慮之中。

2019年，國產(chǎn)動畫將繼續(xù)培養(yǎng)觀眾的付費習慣，絕大多數(shù)平臺的國產(chǎn)動畫由原先的免費播放跨步進入付費觀看的階段。相較于之前的全網(wǎng)分發(fā)，部分動畫動畫會選擇某一個平臺作為聯(lián)合出品方，由單個平臺對國產(chǎn)動畫進行獨播。

除了付費，衍生和授權(quán)等變現(xiàn)模式都在考慮之中。樂游資本合伙人段斌向三文娛表示，當前國產(chǎn)動畫公司的變現(xiàn)主要有以下五種渠道：

第一種是承接動畫代工，目前國內(nèi)有一些動畫公司能夠獲取海外訂單，將制作能力能力進行輸出；

第二是去做異業(yè)合作，將自己的形象和版權(quán)做商業(yè)植入，用自己的動畫內(nèi)容在其他行業(yè)獲得一定的收入，比如說江小白和白酒企業(yè)的合作，再比如一些動畫和肯德基、麥當勞、必勝客等快消品的合作；

第三種是跨行業(yè)賦能，包括創(chuàng)建主題公園，或者將虛擬的內(nèi)容與實際的消費品結(jié)合；

第四種是動畫和教育行業(yè)的結(jié)合，由內(nèi)容行業(yè)向教育行業(yè)做賦能，由動畫公司主導(dǎo)進行動畫培訓(xùn)，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)一定的收入，一方面還能夠為動畫制作儲備人才；

另外對于一些相對成熟且已有知名動畫IP的公司來說，可以向產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)端去做試探，在離錢更近的端口去做開發(fā)，嘗試做衍生品或者游戲。

根據(jù)三文娛的統(tǒng)計，將在2019年推出動畫的公司中，超過一半以上的公司表示有衍生授權(quán)或出海的計劃。

比如，天工藝彩向三文娛表示：目前國產(chǎn)動畫的畫面制作水準已經(jīng)達到了相當高的水平，在做好動畫的同時，行業(yè)更需要考慮的問題就是做好商業(yè)變現(xiàn)，對于動漫公司來說最重要的是抱團取暖，把各個變現(xiàn)環(huán)節(jié)盡快打通，或者借助動漫商業(yè)化機構(gòu)補足這個短板。天工藝彩預(yù)計將在近期推出三部動畫，其中《末世覺醒之入侵》的游戲和衍生品正在推進中，尚未上線的《火力街舞社》和《環(huán)境探險隊》也正在考慮出海和衍生授權(quán)計劃，在動畫上線之前就進行整體的布局。由翻翻動漫聯(lián)合B站、瞬心文化出品的《拾又之國》，目前已確定會在日本Tokyo MX電視臺播放，出海至北美歐洲以及東南亞市場的工作也正在洽談中。

在資本供應(yīng)減少、動畫公司必須正視商業(yè)化變現(xiàn)的當下，三文娛衷心希望有更多的國產(chǎn)動畫能成為叫好又叫座的精品，走出自己的人氣與商業(yè)模式之路。

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