日本電視臺

內(nèi)容戰(zhàn)略本部內(nèi)容戰(zhàn)略局

NFT IDOL HOUSE創(chuàng)始人 MOTOKI

Web3×推し活！NFT IDOL HOUSE以新一代偶像社群為目標(biāo)

“

推活

”是日本的獨特文化。偶像、演員、動畫和游戲的角色等等，決定好自推并開始狂熱地應(yīng)援，粉絲非常熱情是“推活”的特點。

由這份熱情產(chǎn)生的團結(jié)和共鳴，形成的獨特的社群

也是推活特有的一面，它超越了單純的粉絲活動，作為一種文化固定了下來。 ?將這樣的推活和Web3的要素結(jié)合起來，創(chuàng)造出的全新的偶像團體，這就是日本電視臺和藝能事務(wù)所PLATINUM PIXEL開展的項目“

NFT IDOL HOUSE

”。

NFT IDOL HOUSE這一項目，是將以

NFT持有者為中心的社區(qū)與運營方合為一體，通過社區(qū)驅(qū)動來打造Web3時代的偶像

。綜合制作人由女子樂隊史上最快登上日本武道館舉行單獨公演的“SILENT SIREN”成員すぅ擔(dān)任，一躍成為話題。 同時，并不是只有社區(qū)的交流和NFT的販賣，還

根據(jù)偶像的應(yīng)援活動=“推活”的貢獻程度，來發(fā)放可用來交換物品等的“NIH coin”

，粉絲的活動可視化，也是Web3項目獨有的特點。 在NFT正處于被稱為“寒冬時代”的市場氛圍時，該項目自2023年6月開展的銷售以來勢頭良好，在國內(nèi)NFT流通排行榜上進入TOP10。熱量如此之高的秘訣來自哪里呢？ 基于此，我們詳細詢問了NIH項目的創(chuàng)始人、日本電視臺所屬的MOTOKI先生有關(guān)Web3IP的創(chuàng)意和提高社區(qū)熱度的措施的問題。 ?

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?

創(chuàng)造狂熱社區(qū)的偶像，與Web3的相性很好

?

我畢業(yè)后進入了日本電視臺擔(dān)任綜藝節(jié)目的AD和導(dǎo)演，調(diào)到數(shù)字部門后負責(zé)YouTube頻道的建立和運行。 ?之后，在2021年6月，新成立的數(shù)字部門讓我知道了NFT和Web3的存在，一開始我購買了與工作無關(guān)的NFT。 ?其中，以NFT系列“CITY BOY&CITY GIRL”為X(舊Twitter)的頭像時，我和該系列的作者milk關(guān)系變得很好，一起建立了社區(qū)，與NFT業(yè)內(nèi)人士有了更深入的交流。 ?另一方面，在工作上也開展了地上波聯(lián)動型的NFT拍賣節(jié)目“デジセリ”，因為當(dāng)時是NFT藝術(shù)的流行時期，通過直播拍賣了VR藝術(shù)家せきぐちあいみ等人的數(shù)字藝術(shù)品。 ?之后，在思考這個節(jié)目結(jié)束后該做什么時，GENERATIVE NFT正好開始流行了。

NFT驅(qū)動著多樣的社區(qū)，讓人們熱情高漲

，于是我開始思考“日本電視臺的話能為大家做點什么呢”。 ?只是，如果要作為日本電視臺的新業(yè)務(wù)建立的話，我認為做單純的PFP(Profile Picture)插圖販賣的NFT項目是沒有必要的。 ?這樣的情況下，

將日本電視臺的優(yōu)勢——“媒體”作為NFT項目的出口戰(zhàn)略來活用，在這個優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，能激勵人心、創(chuàng)造狂熱社區(qū)的偶像團體與我們的相性將會非常好。

NFT項目本身與“推活”有相似的一面，將二者結(jié)合起來思考的話，或許能創(chuàng)造出有趣的東西，于是我們就有了“NFT IDOL HOUSE”的構(gòu)想。 ?

???在Web3文化中孕育社區(qū)，一起讓偶像成長

? 在那之后我們便朝著實現(xiàn)它的方向努力，但單純地購買NFT就結(jié)束的話，這個社區(qū)將沒有可持續(xù)性，所以在成立之初我們就

把精力投入在實用性和體驗價值的設(shè)計上。

? 之所以這么說，是因為在以往的偶像文化中，雖然有握手會、見面會等交流的場合，

但幾乎沒有粉絲能夠涉足到自己制作企畫、讓偶像成長的部分。

? 這樣的情況下，培育集合粉絲的社區(qū)，偶像和運營方朝著同一方向努力，創(chuàng)造出“一起成長”的體驗不是很棒嗎。比如說live、音樂錄像帶中演出的一部分、谷子方案、宣傳計劃等等，如果粉絲也能夠一起考慮這些的話，作為粉絲會“受不了”吧。 ?

想作為“Web3中誕生的偶像”獲得大家的支持的話，就不能起用已經(jīng)有知名度和影響力的偶像，我們需要從頭開始打造偶像。

然而，日本電視臺最多也只是媒體企業(yè)，無法管理偶像團體。 ? 因此，即使是Web3×偶像這樣尖銳的企畫，也需要和能從零開始打造偶像的靈活的事務(wù)所合作，這是非常重要的。這時，我剛好聽說了PLATINUM PIXEL起用すぅ小姐為制作人，募集全新偶像的構(gòu)想。 ? 于是我?guī)е鳱IH企畫書去了那里，すぅ小姐本身也對NFT感興趣，于是我們決定一起開展這個項目，在2022年12月正式發(fā)表NIH，并首先開始了公募成員。 ? 之后，在經(jīng)歷了數(shù)次選考以及合宿后正式確定了成員，并發(fā)表了“Fuhua（フーフ?。边@個團名。這是中文“孵化”的意思，注入了“希望你們能夠打破束縛，以自己的方式展翅高飛，傳遞夢想”的意義。

Web3式地培育偶像，概念制作不用說，如何聚集擁有將來性的人才非常重要。

我再次打心底認為由すぅ小姐擔(dān)任制作人真的非常好。 ? 她自身本就有宣傳的作用，更重要的是她對于打造偶像真的非常有熱情。她有很好的鼓舞和培養(yǎng)人的眼光，合宿時實際統(tǒng)率力也相當(dāng)出色。多虧了すぅ小姐，偶像品質(zhì)的保證讓人有了實感。

?

?20倍以上的申請蜂擁而至。打造“推し”的方法是什么？

?

建立粉絲社區(qū)時，基于聊天工具Discord進行設(shè)計的，并在2023年2月公開了。 ? 實際上，只有OG身份（初期成員）才能參加社區(qū)，以Giveaway（免費贈送NFT的企畫）的形式只募集了五十個名額。這樣的背景下，

一次性進入太多人的話要進行好的交流將會變得很困難，所以我有意識地保留“能看見臉（頭像）的距離感”，一點點地推廣文化。

? 實際上招募開始后，立刻就有1000人左右申請，真的令人很驚訝。“現(xiàn)實中的偶像×NFT”這樣的新穎性，日本電視臺和PLATINUM PIXEL合作的大型企畫感，我想這是很有期待值的。 ? 同時，為了在6月銷售之前讓大家找到自推，必須創(chuàng)造能了解到每個成員的魅力的機會。 ? 首先，

在銷售的兩個月前將偶像成員邀請至Discord，在語音聊天方面上開展任何人都能參加的活動，

傳達成員的人品和可愛之處。同時，作為OG的粉絲可以直接和偶像進行交流，更多地了解到自推。 ? 不僅如此，NFT販賣開始時常常會舉辦“其他項目合同AMA”，

不僅僅是創(chuàng)始人，每次也會邀請成員中的一人，開展“向?qū)φ剬ο笳埥剃P(guān)于NFT的事情AMA”。

這樣的話，通過聽對談對象的項目也能了解到成員的魅力，而實際上，也有在space交談后成為偶像成員的“推し”的創(chuàng)始人。 ?

實際舉辦space活動的告知圖

通過這樣的方法在販賣之前提高了熱度，

產(chǎn)生了金額方面以外的“比起2次流通更想在1次銷售上購買”的理由

也很有趣。在這里有這樣的粉絲心理：好不容易買到了自推的NFT，“不想有其他任何人的交易記錄，想成為第一個擁有者”。在這一點上，我感受到了將交易記錄刻在區(qū)塊鏈上的重要性。 ? 然后，

在這之上產(chǎn)生大量熱度的時機是在販賣之后。

? 從粉絲的心理來看，購買NFT時“想要自推的NFT”這樣的想法應(yīng)該是很強烈的。因此，如果購買到的NFT不是自推的話，在2次銷售時就會去購買，并且還會有個人交易，這在其他項目中是很少見的，氣氛非常熱烈。 ? 這一點對我們來說果然也是很意外的，這是一個切身感受到偶像推活和NFT的特性完美匹配的機會。 ?

?Discord的世界觀上的創(chuàng)意功夫。提高粉絲參與度的方法

?

此外，為了保證社區(qū)的可持續(xù)性，Discord的世界觀設(shè)計也十分講究。 ? 團隊名“孵化”，注入了“溫暖蛋殼，將其孵化，讓大家成長”的意義，

它是以“把Discord作為讓她們孵化的巢”這一想法為基礎(chǔ)的。

? 同時，正如NFT IDOL HOUSE這一標(biāo)題這樣，注入了希望偶像在live結(jié)束后也能有像第二個家一樣的歸屬的愿望，我們想要加強“HOUSE(家)”的意義。 ? 只是，如果是家的話，會產(chǎn)生只有家人才能進入的感覺，所以我們有了“宿舍”這樣的想法來替代，表現(xiàn)出了粉絲也能一起住進宿舍的世界觀。 ? 宿舍設(shè)計為兩層，1層的公共區(qū)域，只要擁有“入居者”身份，任何人都可以自由出入，2層設(shè)立了偶像專用的房間，是只有特定的人才可以進入的限定區(qū)域。 ? 頻道名的設(shè)計上，偶像本就是很有domestic一面的文化，所以沒有太考慮海外，總之以簡單易懂為最優(yōu)先，設(shè)立了使用日語的“館內(nèi)放送”、“共同客廳”等頻道，并且頻道數(shù)也盡量減少。 ?

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NIH中Discord交流的樣子

在身份的設(shè)計上，

為了讓各個粉絲在Discord內(nèi)的位置可視化，也下了很多功夫。

雖然根據(jù)NFT的持有數(shù)會自動賦予身份，但比如說同一成員的NFT持有數(shù)達到3個，會被賦予“~しか勝たん”的身份，如果擁有10個，就能被賦予“TO(top オタ)”的身份。 ? 此外，如果持有成員全員的NFT，就會被賦予“箱推”的身份，本來的話一個人只能進入一個成員的房間，成為“箱推后”就能進入所有成員房間聊天，這是為了防止販賣后氣勢下降做的準(zhǔn)備。 ? 其他方面也是，投稿了翻唱歌曲的人會賦予“歌姬”的身份，制作了歌曲打call的成員會賦予“call職人”的身份，這樣讓粉絲的貢獻可視化，有了即使沒有NFT也能享受的環(huán)境的話，加上NFT，就能有意識地創(chuàng)造更加“沼澤”的世界觀。 ?

偶像和粉絲在Discord上交流的樣子

?通過Web3特有的企畫，創(chuàng)造全新的“推活”文化

?

社區(qū)運營最重要的一點，就是

以Web3思想為基礎(chǔ)設(shè)計“關(guān)聯(lián)”，提高粉絲的參與度。

? 為此，我們設(shè)立了

根據(jù)偶像的應(yīng)援活動=“推活”的貢獻程度，來發(fā)放可用來交換物品等的“NIH coin”這個系統(tǒng)。

所謂推活，就是比如轉(zhuǎn)發(fā)偶像在X（舊Twitter）上投稿的內(nèi)容，以及給TikTok上的視頻點贊等行為。 ?

將推活在“報告desk”頻道申請的樣子

此外，

也制作了對應(yīng)coin持有數(shù)的身份

，100個coin會賦予“@NIH專屬記者”的身份，能夠比一般人更快獲得情報，同時也進行了多等級劃分，5000個coin會賦予“@推活master”的身份。 ? 在推活以外，開展“在社區(qū)內(nèi)募集定期公演的標(biāo)題、環(huán)節(jié)企畫、歌曲打call等相關(guān)創(chuàng)想，被采用了的人會被贈送NFT”的企畫，舉辦偶像生日祭，粉絲藝術(shù)(二次創(chuàng)作)的商業(yè)利用解禁等，準(zhǔn)備了各式將粉絲關(guān)聯(lián)起來方式。 ? 同時，最近實施的在區(qū)塊鏈上特有的活動“

錢包簽名會

”，作為全新的企畫引起了NFT界內(nèi)的注意。 ? 這是著眼于NFT交易會保留數(shù)據(jù)這一點，偶像NFT的購買記錄上有自推的名字的話，作為粉絲會開心吧，考慮到這一點我們產(chǎn)生了這個想法。具體來說的話，就是

先暫時將NFT送給偶像，偶像再立即退回，這樣在交易記錄中就刻下了偶像的名字。

? 在互動過程中，還設(shè)立了和偶像在線談話的特典，共計68個NFT刻有偶像的簽名，獲得了極大的好評。?

?正因為內(nèi)容供給的基點是偶像，粉絲才能保持熱情

?

總的來說，在運營Web3×偶像社區(qū)的過程中，讓我感到很有興趣的是，

不同的兩層很好地結(jié)合在了一起。

? 原本進行著偶像應(yīng)援活動的人，可以告訴因為NFT而對偶像感興趣的人“享受推活的方法”，反過來，了解NFT的人，可以告訴偶像粉絲“NFT的購買方法”和“錢包使用方法”等等，產(chǎn)生了相互請教的關(guān)系。 ? 總之，我認為“對偶像很熟悉但不懂NFT”的人和“很了解NFT和Web3但是不知道怎么享受推活”的人關(guān)系變得很好，從而使社區(qū)變得更活躍了。 ? 同時，我認為偶像本身也對Web3式社區(qū)的形成帶來了巨大的貢獻。 ? 因為一般的NFT藝術(shù)項目中，創(chuàng)作者的插畫內(nèi)容是主要部分，制作過程當(dāng)然需要花費勞力和時間。然而，

作為偶像這樣現(xiàn)實中的存在，她們更新SNS，舉辦定期公演，供給的內(nèi)容是不斷的。

? 也就是說，偶像能夠無限供給內(nèi)容，粉絲也能對此作出回應(yīng)，這樣的關(guān)系是社區(qū)熱度維持的重要原因，也是NIH的強項。 ? 此外，NFT項目大多都是在販賣前一下熱鬧起來，結(jié)束后又會變得冷清，但NIH通過社區(qū)推廣的方式，

比起販賣前，反而在販賣后更加主動性地活動，這一點我想也是很獨特吧。

?

??以在日本武道館舉行l(wèi)ive為目標(biāo)，第2章開幕

?

最近，我認為

在活動和live現(xiàn)場販賣NFT是非常有可能性的

。 ? 這也是因為偶像這種接近大眾的存在才有的好處，在現(xiàn)場交流時如果被自推說“想再來一個mint啊……”，不知不覺就會再去mint了吧（笑）。 ? 一個NFT的價格絕對不會便宜，

但正因為在現(xiàn)實中能和偶像交流，粉絲才產(chǎn)生了購買欲望。

作為核心粉絲擁有的，只要是自推的NFT的話不管多少個都想買，作為滿足這樣需求的手段也是很有效的。 ? 實際上，在6月舉辦的會議活動“Non Fungible Tokyo”中銷售的65個，7月的偶像活動“TOKYO GIRLS GIRLS”中銷售的60個，以及8月的偶像節(jié)“TOKYO IDOL FESTIVAL 2023”中售出的27個，8月底的Fuhua首次定期公演售出的48個，有合計200個NFT（價值300萬日元）被購買了。 ? 在現(xiàn)地購買時可以使用信用卡或者現(xiàn)金，降低了購買的門檻，我認為果然正因為有真實的偶像，有l(wèi)ive等可以直接進行交流的場所，才引起了這樣的現(xiàn)象。

迄今為止的披露到NFT的販賣，經(jīng)過了出道live等，NFT IDOL HOUSE的第2章在推進過程中最重要的一點，就是確立“由社區(qū)培育出的偶像的先鋒”這一定位。 ? 為此，

今后如何從現(xiàn)有的偶像界中獲得新粉絲也很重要。

已經(jīng)是偶像推的粉絲，以參加現(xiàn)地活動作為契機認識Fuhua，并且進入NFT的世界。如果這樣的人能夠增加的話，Web3與大眾也能自然聯(lián)系起來了吧。 ? 同時，我們也提出了“在日本武道館舉行l(wèi)ive”這一遠大的目標(biāo)，所以會繼續(xù)以社區(qū)驅(qū)動，一邊和粉絲一起摸索如何培育偶像，一邊思考利用Web3的優(yōu)勢，想開展各種各樣的企畫。 （完）