撰文/藍(lán)科技

在中國家電市場上，冰洗作為主產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了很清晰的市場格局。提起冰箱，會想到“一家獨(dú)大”的海爾冰箱；說到洗衣機(jī)，也有“行業(yè)一哥”海爾洗衣機(jī)的存在。距離2020年收官進(jìn)入倒計時，但海爾的江湖老大地位幾乎難以撼動。

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2020年1月1日至2020年12月6日，線下市場冰箱領(lǐng)域海爾市場占有率達(dá)到37.92%，第二名美的12.53%，第三名容聲為10.81%；線上市場海爾冰箱市場占有率為34.96%，美的17.21%，容聲12.03%。

先前奧維云網(wǎng)預(yù)，2020全年冰箱市場零售額為850億元，預(yù)期同比下降6.80%。但海爾逆勢而起，市場占有率同比提升1.43%，顯示出強(qiáng)大的抗壓性和品牌地位堅如磐石。

冰箱領(lǐng)域，海爾是名副其實(shí)的“行業(yè)寡頭”。憑借著在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新與售后服務(wù)等各方面的出眾表現(xiàn)，海爾在消費(fèi)者中口碑頗佳。而且海爾以冰箱換道為起點(diǎn)，圍繞用戶智慧廚房場景體驗(yàn)，不斷迭代打造生活品牌，賦能新模式，以求實(shí)現(xiàn)與用戶、生態(tài)資源方以及品牌方的多方共贏，同時也在憑借一己之力重塑整個行業(yè)的行為習(xí)慣，并加速行業(yè)向智慧產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

洗衣機(jī)市場也是如此，海爾洗衣機(jī)的地位值得圈點(diǎn)。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2020年1月1日至2020年12月6日，線下洗衣機(jī)領(lǐng)域海爾市場占有率達(dá)到37.58%，相當(dāng)于2-5名份額總和，并且唯一實(shí)現(xiàn)了超過1%的正增長，海爾洗衣機(jī)的市場占有率同比提升1.88%。第二名為小天鵝13.91%，第三名西門子10.47%；線上市場看，海爾市場占有率為36.47%，仍然一騎絕塵，小天鵝20.55%，美的13.65%。

在競爭激烈的家電行業(yè)站穩(wěn)腳跟，海爾洗衣機(jī)一直努力深挖市場，了解消費(fèi)者需求。目前，海爾洗衣機(jī)在全球擁有23個制造基地，以全球10大研發(fā)中心為觸手，匯聚全球一流的研發(fā)資源，形成用戶主導(dǎo)科技創(chuàng)新的10+N模式，第一時間將創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品當(dāng)中。其研發(fā)推出的海爾免清洗洗衣機(jī)、直驅(qū)洗衣機(jī)等中高端產(chǎn)品，不僅深受全球消費(fèi)者認(rèn)可，而且引領(lǐng)行業(yè)健康、智能等發(fā)展潮流。

“人單合一”模式下，海爾智家不斷升級產(chǎn)品技術(shù)，打造一個個行業(yè)爆品。以雙11為例，海爾智家迅速占領(lǐng)家電行業(yè)C位，1小時全網(wǎng)銷售總額超20億，各品類紛紛攻占全網(wǎng)份額第一，贏得了用戶認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了高市場份額。雙十二購物節(jié)和年末收官在即，海爾的銷售應(yīng)該還能再添一把火。

海爾長期占據(jù)家電行業(yè)市場份額的領(lǐng)先地位，始終保持行業(yè)引領(lǐng)，離不開中國家電全球化第一品牌的實(shí)力支撐。海爾冰箱、洗衣機(jī)作為智慧家庭的重要組成，始終以用戶需求為導(dǎo)向，憑借著高品質(zhì)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量和口碑雙豐收，成為各自領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

本文原創(chuàng)于藍(lán)科技，未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站及平臺不得轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。