《王者榮耀》還會(huì)火多久？這個(gè)問題每年每月都會(huì)有人問，但是誰也沒有答案。

隨著娛樂方式越來越多元化，以及手游市場近年陸續(xù)涌現(xiàn)的人氣大作，按理說《王者榮耀》的用戶時(shí)長不可避免會(huì)被搶走一部分。

不過對(duì)于已經(jīng)成為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)文化符號(hào)之一的熱門游戲，騰訊并沒有坐等《王者榮耀》的熱度遞減，前段時(shí)間《王者榮耀》六周年盛典上公布的IP游戲新作、動(dòng)漫番劇、系列電影等等，都表明了騰訊對(duì)“王者榮耀”這個(gè)IP推行全面新文創(chuàng)的決心。

如果說這一系列計(jì)劃，是將目光放在IP的人氣傳承和擴(kuò)大圈層上，那么騰訊近期針對(duì)《王者榮耀》電競領(lǐng)域的一系列調(diào)整改革，則是將一份更為厚重的期望放在了《王者榮耀》身上。

三年前，曾是《王者榮耀》全球化的巔峰？

眾所周知，騰訊對(duì)《王者榮耀》電競化的布局一直非常看重。在4年前，騰訊電競曾向外界傳遞出一張理想中的藍(lán)圖：以LPL、KPL形成“雙火車頭”驅(qū)動(dòng)，一邊開路一邊引領(lǐng)騰訊旗下更多游戲、更多業(yè)務(wù)領(lǐng)域的電競化布局。

2017年，騰訊電競年度品牌發(fā)布會(huì)上，《王者榮耀》賽事與《英雄聯(lián)盟》并列為“雙火車頭”

《英雄聯(lián)盟》的電競賽事起步較早，無論是在S賽還是LPL聯(lián)賽上一直有非常穩(wěn)定的表現(xiàn)，而《王者榮耀》的KPL聯(lián)賽則在這幾年里面迅速發(fā)展，2020年KPL賽事內(nèi)容觀看量已經(jīng)超過250億，根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)KPL已然成為觀看人次最多的手游賽事。不過受到2020年疫情影響，所有電競賽事也受到了影響，一方面是從線下轉(zhuǎn)移到線上，主客場制的地域化戰(zhàn)略受到影響；另一方面便是全球市場的推進(jìn)出現(xiàn)停滯。

回望2018年，《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》（以下簡稱AoV）作為表演項(xiàng)目參加了雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，中國代表隊(duì)奪冠之后還受到主流媒體的廣泛報(bào)道。此外這一年AoV為了推動(dòng)全球化，選擇在美國市場大幅推廣，做到了以下幾件事：

1. 正式上架任天堂Switch平臺(tái)——截止2018年底，Switch在美國累積銷量超過1000萬臺(tái)，擁有巨大的用戶基數(shù)。對(duì)于AoV登陸Switch而言，在外界看來，這是一招妙棋，一方面是吸引了海外的跨平臺(tái)用戶；另一方面則是希望借助不一樣的操作方式讓更多用戶來關(guān)注AoV。

2. 參展2018年E3大會(huì)——E3是全球規(guī)格最高的游戲展會(huì)，AoV不僅在E3期間作為展示產(chǎn)品，還在會(huì)場舉辦了季后賽，計(jì)劃以此吸引參加會(huì)展的玩家們。

3. 于洛杉磯好萊塢TCL中國劇院舉辦AoV世界杯決賽——騰訊投入大量資源，將首屆AoV世界杯辦成了全球最高規(guī)格的移動(dòng)電競賽事，一方面為AoV賽事造足了勢，一方面也吸引了大量歐美玩家的目光關(guān)注。

4. 在韓國成立“王者榮耀韓國職業(yè)聯(lián)賽（簡稱KRKPL）”——韓國是電競大國，騰訊選擇在這里成立新賽事，并且選擇的是《王者榮耀》而不是AoV?；蛟S在未來的規(guī)劃中，騰訊有著將賽事體系打造為“中韓強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話”的想法。

5. AoV聯(lián)動(dòng)DC推出相關(guān)角色英雄以及皮膚——IP聯(lián)動(dòng)是AoV在2017年就開啟的，以美國超英漫畫最知名的超人、蝙蝠俠、閃電俠等為代表，此舉同樣是計(jì)劃通過這些IP角色的知名度打開美國市場。

3年前，騰訊為了將AoV的推向全球，可以說是下了不少血本。這在當(dāng)時(shí)的從業(yè)者看來，其實(shí)普遍還是比較看好的，因?yàn)椴还苁窃趪鴥?nèi)的《王者榮耀》，還是AoV都處在上升期。尤其是國內(nèi)的商業(yè)成績和電競賽事雙豐收，讓騰訊電競產(chǎn)生了將成功經(jīng)驗(yàn)推向海外的想法和自信——就算海外只有國內(nèi)的兩成效果，那也是非常成功的開拓了。

那么AoV在海外市場的表現(xiàn)到底如何呢？從網(wǎng)上可查的資料來看，AoV在海外市場的拓展并不能算得上一帆風(fēng)順，甚至在2019年5月的時(shí)候，路透社曾爆料稱，因?yàn)锳oV的成績不盡人意，所以騰訊幾乎已經(jīng)完全取消了關(guān)于王者榮耀國際版的最初計(jì)劃，并解散了該游戲在歐洲和美國的營銷團(tuán)隊(duì)。

該消息曝出之后，騰訊很快向外界表示AoV歐美團(tuán)隊(duì)變動(dòng)的消息不實(shí)。而如今再看AoV在全球市場的排名，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，AoV在海外一些市場的排名都在百名開外。

但是也有海外較為成功的地區(qū)，根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》2021年10月的全球收入為3.29億美元，其中中國iOS的收入占96.7%，海外版本收入占比為3.3%，在這3.3%里面。泰國版本《Garena Realm of Valor》和越南版本的《Garena Liên Quan Mobile》對(duì)海外市場有著很強(qiáng)的助力，在這兩個(gè)國家中，AoV無論是在活躍用戶還是在收入上一直有著非常穩(wěn)定的表現(xiàn)。

從目前大環(huán)境來看，AoV雖然還未能在國際市場上大展拳腳，但是在經(jīng)過這么長時(shí)間的沉淀和積累，或許在即將到來的2022年，《王者榮耀》的全球化將會(huì)迎來一次厚積薄發(fā)的成長。

2022年，亞運(yùn)風(fēng)口期是《王者榮耀》新的契機(jī)

2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，《王者榮耀》入選成為正式比賽項(xiàng)目，這對(duì)騰訊電競來說，無疑是該游戲上線以來最好的一次機(jī)會(huì)。

正式項(xiàng)目意味著，中國隊(duì)只要在《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》等項(xiàng)目上取得前三的成績，就會(huì)被計(jì)入獎(jiǎng)牌榜——這是電子競技迄今為止的最高榮譽(yù)。此外，如果中國電競選手能在家門口獲得冠軍，那么國內(nèi)主流媒體和大眾群體對(duì)電競的正向輿論，也將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往。

換而言之，如果能有效利用2022年亞運(yùn)會(huì)的風(fēng)口期，《王者榮耀》除了進(jìn)一步擴(kuò)展知名度和商業(yè)價(jià)值，還有機(jī)會(huì)將KPL賽事推上更高一級(jí)的臺(tái)階。

亞運(yùn)會(huì)的利好前景當(dāng)然不止于此，對(duì)AoV全球化念念不忘的騰訊，還從中看到了新的機(jī)會(huì)。在2020年北京舉辦的王者榮耀世界冠軍杯總決賽觀賽人次達(dá)到5.7億，刷新該職業(yè)賽事的觀賽紀(jì)錄。所以為了后續(xù)的亞運(yùn)會(huì)和世冠賽，在8月底，騰訊宣布《王者榮耀》與AoV將啟動(dòng)互通賽事專用版本。

目前暫時(shí)無法確定，亞運(yùn)版本會(huì)不會(huì)就是最終的王者榮耀/AoV全球賽事通用版，但兩者關(guān)聯(lián)應(yīng)該極為緊密

推出《王者榮耀》和AoV的互通賽事版，可以說這也是騰訊近年來不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)得出一個(gè)最具可行性的辦法。因?yàn)橄胍尅锻跽邩s耀》的全球化能夠很好的推進(jìn)，最好的辦法便是將《王者榮耀》和AoV徹底合并，但是這并不是通過一次更新就能完成的事情，一方面是兩者之間的玩法雖然都是MOBA手游，但是在內(nèi)容上卻有著很大的差別，比如在AoV中，有著許多IP英雄，包括超人、蝙蝠俠、神奇女俠等等；另一方面則是游戲版本之間有著不小的區(qū)別，所以想要完成兩者之間的合并需要做到英雄統(tǒng)一、版本統(tǒng)一。

于是，在今年世冠決賽開打的半個(gè)小時(shí)前，天美工作室發(fā)布了「王者榮耀AoV全球賽事」的宣傳片，天美L1總經(jīng)理表示在未來一年將要把王者的電競賽事發(fā)展到一個(gè)新的紀(jì)元——全球賽事。

《王者榮耀》和AoV的互通賽事版就承擔(dān)了全球賽事的重任，將會(huì)首次讓國服及國際服雙方互通或相似的英雄進(jìn)行融合，來實(shí)現(xiàn)玩家心中的統(tǒng)一版本。當(dāng)然，就目前來看，我們暫時(shí)還無法猜測互通版本的體驗(yàn)?zāi)芊褡屵x手以及關(guān)注滿意，但是不難看出，為了加速《王者榮耀》全球化，騰訊已經(jīng)開始下決心了。

在之前沒有出現(xiàn)互通版的時(shí)候，2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，中國隊(duì)選手為了適應(yīng)AoV需要花大量的精力和時(shí)間。這種臨陣磨槍的調(diào)整，其實(shí)對(duì)選手以往形成的肌肉記憶、打法意識(shí)帶來錯(cuò)亂，在適應(yīng)AoV之后又要回國重新適應(yīng)《王者榮耀》。為此，當(dāng)年也有從業(yè)者擔(dān)心過這樣來回橫跳會(huì)不會(huì)影響選手的職業(yè)生涯狀態(tài)。

如今，以2022年亞運(yùn)會(huì)為契機(jī)，《王者榮耀》和AoV在賽事項(xiàng)目層面首先達(dá)成了共識(shí)和互通。不難看出，從亞運(yùn)會(huì)到世冠賽，賽事的統(tǒng)一歸化給《王者榮耀》電競帶來起飛的機(jī)會(huì)，也給在海外市場征戰(zhàn)的AoV提供了破局的大招。

另外在玩家層面，《王者榮耀》和AoV聯(lián)動(dòng)，推出了孫尚香和堇的雙生皮膚——兩位英雄的技能設(shè)計(jì)基本一致

所以《王者榮耀》和AoV的統(tǒng)一賽事勢在必行，尤其是MOBA這個(gè)生態(tài)位競爭異常殘酷的品類，只有相互助力打造出規(guī)格更高、資源更多、人氣更火的賽事，才有機(jī)會(huì)將競爭對(duì)手的市場爭奪過來。2022年亞運(yùn)會(huì)自然是打響這次戰(zhàn)役的最佳契機(jī)，畢竟在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上國旗升起的時(shí)刻，無論是曝光度還是榮譽(yù)感，目前其它電競賽事都無法與之相比。

結(jié)語

對(duì)于從業(yè)者來說，其實(shí)更值得關(guān)注的是亞運(yùn)會(huì)后的發(fā)展趨勢，以及王者榮耀的新賽事體系，能否推動(dòng)移動(dòng)電競的進(jìn)一步發(fā)展。

首先是新生的王者榮耀世冠賽。和以往的《王者榮耀》國際性賽事完全不同，作為新的全球賽事項(xiàng)目，其精彩程度是否令國內(nèi)玩家滿意，影響力是否能覆蓋國內(nèi)更廣泛的大眾群體，是第一個(gè)需要完成的重要任務(wù)。

其次是此后的KPL聯(lián)賽與KPLGT巡回賽。國內(nèi)與海外能否建立起真正意義上的全球化電競體系，就看國內(nèi)的KPL如何跟KPLGT搭建了良好的共生生態(tài)。KPLGT前身是王者榮耀韓國職業(yè)聯(lián)賽（即KRKPL），是《王者榮耀》官方在韓國建立的職業(yè)賽事，但在2020年改組為國際巡回賽，搬遷至馬來西亞。在新賽事體系下，KPL和KPLGT的優(yōu)秀戰(zhàn)隊(duì)都將成為世界杯的參賽隊(duì)伍，不難看出未來國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽和國際巡回賽的發(fā)展，將對(duì)世界杯的規(guī)格和影響力起到?jīng)Q定性作用。

俗話說，電子競技最怕的不是你菜，而是沒人陪你玩。從KPL向海外賽事輸出資源，再到組織起打得有來有回的高規(guī)格世界杯，正是亞運(yùn)會(huì)后《王者榮耀》和AoV面臨的艱巨任務(wù)。

在騰訊旗下，《王者榮耀》算是兼具了“原創(chuàng)IP”和“最具人氣”兩大特點(diǎn)的獨(dú)苗。在營收紀(jì)錄不斷打破行業(yè)天花板的同時(shí)，更具備了IP開發(fā)運(yùn)營的自主權(quán)，那么騰訊自然對(duì)《王者榮耀》也報(bào)以更高的期望——比如電競?cè)蚧?、IP宇宙、泛娛樂計(jì)劃等等。

2022年，也就是《王者榮耀》上線的第7年，這款游戲或許將迎來它電競?cè)蚧钪匾囊粋€(gè)節(jié)點(diǎn)。距離首次提出和《英雄聯(lián)盟》肩并肩的“雙火車頭”藍(lán)圖，正好已經(jīng)過去了5年，也正好都是在亞運(yùn)會(huì)舉辦前做著精心布局。而這一次的重要性對(duì)于《王者榮耀》這款手游來說，不僅僅那個(gè)“還能火多久”的老話題，更有“還能不能更火”。