編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（ID：mpyujian）

　　自從彩電市場進入“大屏時代”以后，激光電視正以越來越強勢的姿態(tài)出現(xiàn)在消費者身邊。

　　近期，中怡康公布的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月8日，海信80L5激光電視產(chǎn)品位居彩電行業(yè)年度暢銷榜“冠軍”，在2019年結(jié)束還有不到一個月的時間里，已經(jīng)再難有競爭對手能夠動搖其排名。

　　在過去的國內(nèi)高端彩電市場中，55吋、65吋產(chǎn)品一直是主打，而今年80吋海信激光電視產(chǎn)品的突圍而出讓我們看到了激光電視背后所隱藏的巨大的市場潛力。

　　不僅僅是80吋產(chǎn)品“登頂”熱銷，上市不久的海信75L9S全色激光電視產(chǎn)品還登頂了彩電行業(yè)周度暢銷榜榜首，這種一上市即熱銷的態(tài)勢表明，市場已經(jīng)對激光電視形成了強烈的產(chǎn)品認可度，海信在其中更是超越一眾海內(nèi)外競爭對手，成為高端大屏電視領(lǐng)域的“王者”。

　　激光電視賣得好，它對國內(nèi)高端大屏電視市場的帶動作用也同樣“肉眼可見”。

　　海信80吋激光電視登頂年度彩電暢銷榜榜首的同時，國內(nèi)65吋及以上高端大屏電視市場實現(xiàn)了飛速的增長。根據(jù)中怡康發(fā)布的行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)65吋及以上電視增長率達到31.66%；截止2019年11月，國內(nèi)65吋及以上電視增長率達26.72%；80吋及以上大屏電視在2018年和2019年前11個月的市場增幅分別高達325.48%、154.45%。

　　需要指出的是，在半年前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，激光電視整體銷量在國內(nèi)80吋及以上彩電市場銷售量中的占比就已經(jīng)達到58.05%，那時的海信80L5激光電視已然“問鼎”2019年上半年國內(nèi)彩電市場暢銷榜冠軍。

　　從半年暢銷榜冠軍到年度冠軍，海信激光電視正以愈發(fā)“驚艷”的成績來向市場表明激光電視的未來潛力。

　　激光電視“逆勢”上漲，海信成最大贏家

　　近年來，國內(nèi)彩電市場整體呈現(xiàn)出銷售量與銷售額雙雙下跌的行業(yè)大趨勢。但就是在這種背景之下，激光電視產(chǎn)品卻“逆勢”上漲。根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，激光電視零售量截至11月份的同比增幅已經(jīng)超過90%，在所有彩電品類中表現(xiàn)最出色。

　　作為激光電視產(chǎn)業(yè)的“引領(lǐng)者”，海信順理成章地成為了近年彩電市場里的最大“贏家”。進入2019年，借助激光電視產(chǎn)品的火爆銷售，海信電視在國內(nèi)彩電市場零售額占比持續(xù)超過兩成。

　　在這背后，是國內(nèi)新一代大屏彩電的最新行業(yè)趨勢，作為中國企業(yè)首次在技術(shù)與產(chǎn)品上雙主導(dǎo)的全新方向，海信與激光電視實現(xiàn)了真正意義上的將傳統(tǒng)日韓彩電巨頭“秒殺”。

　　這也難怪，不論是從產(chǎn)品優(yōu)勢還是政策支持、消費者需求等維度上來看，激光電視都表現(xiàn)出了非常強的競爭力。作為顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)大國、消費大國，隨著國家將激光顯示定位為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，激光電視行業(yè)的輝煌表現(xiàn)才剛剛開始。

　　那么從消費者的角度來說，激光電視產(chǎn)品又有什么優(yōu)勢？

　　簡單說，首先，激光電視所采用的漫反射成像技術(shù)可以避免傳統(tǒng)液晶電視直射光的傷害，達到健康、護眼的效用；其次，激光電視的色彩表現(xiàn)力有目共睹，三色激光電視幾乎可以百分之百達到BT.2020標準；另外，激光顯示技術(shù)還更加節(jié)能、環(huán)保。同尺寸情況下，其產(chǎn)品功耗大約只有傳統(tǒng)液晶電視三分之一。

　　當然，激光電視的優(yōu)勢還有很多。這些優(yōu)勢一起幫助激光電視成為即將到來的大屏時代的“最優(yōu)解”，自然就受到了廣大消費者與行業(yè)參與者的“追逐”。

　　多強爭霸下，激光電視引領(lǐng)未來浪潮

　　傳統(tǒng)液晶電視已經(jīng)不可避免地將要面臨“淘汰”，于是在最近這些年來，各大顯示巨頭、家電巨頭們紛紛開始探索下一代顯示技術(shù)，力求在未來大屏時代謀得先機。

　　其中，三星領(lǐng)導(dǎo)的QLED（量子點）、LG引領(lǐng)的OLED電視、海信引領(lǐng)了激光電視成為全球彩電市場主要廠商選擇的三個方向。

　　對于消費者來說，OLED和激光電視最熟悉。

　　OLED電視方面，它被一些行業(yè)內(nèi)人士稱為“未來顯示技術(shù)的核心”；與此同時，激光電視也同樣在產(chǎn)品普及之路上飛速狂奔。特別需要指出的是，在激光電視領(lǐng)域，中國企業(yè)充當了從技術(shù)到市場的“核心”作用；相比于OLED和激光電視的強勢發(fā)展而言，QLED（量子點）目前的發(fā)展情況正不斷落入下風。

　　從市場增速表現(xiàn)上來看，激光電視的表現(xiàn)則最讓人驚艷。過去三年來，國內(nèi)激光電視市場的增長率都保持在100%以上,成為彩電市場中的一匹震驚四座的“黑馬”。

　　2014年，海信推出了全球首臺100吋激光電視產(chǎn)品，這標志著激光電視的“發(fā)端”。此后，海信引領(lǐng)了激光顯示技術(shù)的發(fā)展，也推動著激光電視產(chǎn)品為消費者所逐步接受。

　　不斷的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新之下，激光顯示成為專業(yè)人士口中“人類視覺史上的革命”，行業(yè)普遍認為激光顯示是目前全面實現(xiàn)BT.2020超高清電視標準的最佳技術(shù)，這讓激光電視產(chǎn)品成為下一代電視機、電影機、超大屏幕顯示產(chǎn)品的主流。

　　更重要的是，激光電視產(chǎn)業(yè)鏈目前已經(jīng)在國內(nèi)基本形成。海信、長虹、康佳、德州儀器、理光......在全球激光顯示上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的共同參與和推動之下，激光電視離走進千家萬戶越來越近。

　　未來的大屏時代到底是什么樣？

　　近幾年來，各種新興的概念與產(chǎn)品已經(jīng)讓消費者眼花繚亂。但從現(xiàn)實的角度來說，未來主流大屏產(chǎn)品需要滿足技術(shù)過硬、價格合適、產(chǎn)品優(yōu)勢突出等幾個核心前提才能受到市場的普遍接受。從這個角度來說，激光電視已經(jīng)當之無愧地成為最新一代大屏電視的主流。