編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

當(dāng)很多人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)接近尾聲的時(shí)候，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的百度，卻在為互聯(lián)網(wǎng)正名的同時(shí)，也找到了自己的第二增長曲線。

近日，百度發(fā)布了2021年第四季度及2021年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。百度的營收構(gòu)成，分為網(wǎng)絡(luò)營銷收入和非網(wǎng)絡(luò)營銷收入。

2021財(cái)年，百度核心收入為952億元，同比增長21%；網(wǎng)絡(luò)營銷收入為740億元，同比增長 12%，非網(wǎng)絡(luò)營銷收入為212億元，在云和其他人工智能業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，同比增長71%。

百度這樣的營收結(jié)構(gòu)，顯然已經(jīng)不能單純用互聯(lián)網(wǎng)公司來定義百度。此時(shí)的百度，用“云智一體”的戰(zhàn)略所帶來的云服務(wù)、人工智能業(yè)務(wù)的營收占比、增幅，都透露出，百度已經(jīng)是名副其實(shí)的人工智能科技企業(yè)，多年的BAT互聯(lián)網(wǎng)大廠的刻板標(biāo)簽，也正在淡化。

移動(dòng)生態(tài)破局增長，服務(wù)交易大幅提升

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度APP月活增至6.22億，同比增長14%,服務(wù)交易大幅提升。兩位數(shù)的用戶增長，對(duì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體趨勢(shì)，依然顯示了積極樂觀的信號(hào)。、

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，近兩年國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活增速不斷放緩，接近停滯。相較于2020年12月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模的11.58億，2021年12月的月活規(guī)模為11.74億，同比僅增長1.38%。

據(jù)觀察，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠?dāng)下，深耕用戶及商業(yè)轉(zhuǎn)化，成為很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新的發(fā)展思路。百度的破局之道在于，早年即開始布局“以平臺(tái)+垂類的方式推進(jìn)服務(wù)化”。

在萬象·2021百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖博士重點(diǎn)發(fā)布了“X+Y戰(zhàn)略布局”。深入解讀百度這樣的戰(zhàn)略布局，實(shí)際上就是從平臺(tái)服務(wù)的寬度、垂直行業(yè)的深度兩個(gè)維度，構(gòu)建百度的服務(wù)化、人格化生態(tài)，通過搜索連接用戶與服務(wù)。

即以“平臺(tái)做寬做厚，垂類做精做深”的方式，推動(dòng)生態(tài)向服務(wù)化、人格化升級(jí)，讓搜索更好地連接人和服務(wù)。據(jù)了解，2021財(cái)年，百度APP日登錄用戶占比達(dá)82%，創(chuàng)歷史新高。用戶總量與用戶粘性，都有所突破。

值得一提的是，百度APP還針對(duì)不同用戶群體，推出多樣化版本，例如針對(duì)中老年群體的老化APP，以及年輕群體的Wonder APP，分別發(fā)揮智能生活助理服務(wù)與學(xué)習(xí)、生活助手的功用。

而在服務(wù)內(nèi)容方面，百度也逐步垂直深耕至各種查詢、咨詢、交易中。例如，百度APP“問一問”通過一對(duì)一人工咨詢，給用戶提供專業(yè)、針對(duì)性的咨詢服務(wù)，目前已覆蓋來自19個(gè)垂直行業(yè)的超過4萬名優(yōu)質(zhì)答主，12月咨詢訂單量相比9月增長達(dá)60%。

而且，2021年，百度APP 提供服務(wù)類功能次數(shù)提高了74%。此外，第四季度財(cái)報(bào)也顯示，百度健康的日遠(yuǎn)程醫(yī)療咨詢量也有大幅增長的態(tài)勢(shì)。服務(wù)交易大幅提升的結(jié)果數(shù)據(jù)也印證了，百度“X+Y戰(zhàn)略布局”已初見成效，規(guī)模效應(yīng)也正在逐步形成。

研發(fā)高投入，AI生態(tài)布局進(jìn)入收獲期

實(shí)際上，百度正在去“搜索化”。2020年Q4期間，百度將企業(yè)定位為AI生態(tài)公司。彼時(shí)，智能云首次被百度擺在了業(yè)務(wù)首位，而圍繞AI智能科技的智能駕駛、智能助手等也成為百度的左臂右膀。

云服務(wù)與AI智能科技產(chǎn)品與服務(wù)的組合拳，讓百度“云智一體”有了業(yè)務(wù)抓手，因此也加速前景。該戰(zhàn)略的落地成效與商業(yè)化進(jìn)展，通過其在百度營收上的貢獻(xiàn)就可以窺見一斑。

據(jù)了解，前文所述的財(cái)報(bào)中的非網(wǎng)絡(luò)營收收入，主要就是來自百度智能云，以及百度在智能交通、智能駕駛及小度智能音箱其他人工智能領(lǐng)域?！赣谝妼凇棺⒁獾剑鳛橐患以诩夹g(shù)研發(fā)上十分“務(wù)實(shí)”的企業(yè)，百度在這方面也在堅(jiān)守“長期主義”理念，因此投入也十分巨大。

數(shù)據(jù)顯示，2021年Q4，百度研發(fā)費(fèi)用支出達(dá)到73.9億元，同比增長30.3%，研發(fā)費(fèi)用率從上年同期的18.7%，上升至本季度的22.3%。而2021全年研發(fā)費(fèi)用支出高達(dá)249.38億元，較2020全年增長20%。

值得一提的是，自2013年至2021年以來，百度的研發(fā)費(fèi)用在營收中的占比，明顯呈現(xiàn)逐年攀升的態(tài)勢(shì)。分別為12.9%、14.2%、15.3%、14.4%、15.2%、15.4%、17.1%、18.2%和20.0%。正是這樣的高投入，讓百度在科研實(shí)力上，也積累了雄厚的“資本”。

以百度布局的智能駕駛汽車賽道為例。在智能汽車的布局上，百度先后完成了無人車的量產(chǎn)、發(fā)布了ACE城市級(jí)智慧停車解決方案，以及聯(lián)合威馬正式發(fā)布了兩款智能駕駛汽車。一款是配備了特定的激光雷達(dá)，另一款則搭載了百度ANP領(lǐng)航輔助駕駛系統(tǒng)與AVP自主泊車系統(tǒng)。

在十四五規(guī)劃明確提出大力發(fā)展智慧交通背景下，百度ACE智能交通也進(jìn)入了收獲期。據(jù)了解，2021年期間，簽署千萬訂單的覆蓋城市數(shù)量，也從一年前的14個(gè)，猛增至35個(gè)。

與此同時(shí)，由Apollo帶來的全新升級(jí)的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)平臺(tái)蘿卜快跑，也迎來了訂單的高速增長期。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第四季度，載人訂單量約21.3萬單，環(huán)比增加近一倍。

“2021年是百度穩(wěn)步增長的一年，我們的非廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長，尤其是百度智能云的快速發(fā)展。我們將AI能力引入中國的傳統(tǒng)企業(yè)及公共服務(wù)領(lǐng)域，助力其效率的提升和業(yè)務(wù)的發(fā)展。”百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏總結(jié)百度在“云智一體”戰(zhàn)略是如是說。

一直以來，自動(dòng)駕駛汽車尚未大面積形成認(rèn)知及廣泛認(rèn)同，是因?yàn)槭且?guī)模化商業(yè)化受阻。蘿卜快跑的高速增長數(shù)據(jù)也正在打破這樣的僵局。據(jù)了解，截至目前，蘿卜快跑已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、重慶、長沙、滄州及陽泉8個(gè)城市；其中，北京、重慶、陽泉均開啟正式收費(fèi)運(yùn)營。這也意味著，百度作為全球最大的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)商，地位逐漸穩(wěn)固。

與此同時(shí)，百度圍繞小度音響的居家場(chǎng)景，也正在進(jìn)一步延伸。據(jù)Strategy analytics、IDC及Canalys等多方數(shù)據(jù)顯示顯示，小度在行業(yè)處于銷量領(lǐng)先位置。例如，2021年前三個(gè)季度，小度在全球智能屏出貨量及中國智能音箱出貨量上蟬聯(lián)第一。

云服務(wù)趕超國際巨頭，“云智一體”戰(zhàn)略加速

在新基建的政策東風(fēng)下，人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、IoT萬物互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨，產(chǎn)生數(shù)字化、智能化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。全球疫情的來襲，更是加速了傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在這樣的行業(yè)局勢(shì)下，云服務(wù)也成為新的時(shí)代風(fēng)口，全球范圍內(nèi)的科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭，更是紛紛布局該賽道。

放眼全球，在全球云市場(chǎng)上，亞馬遜的AWS、微軟的Azure增長迅猛。而在國內(nèi)，卻是阿里巴巴的阿里云、騰訊云領(lǐng)銜主演。與這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局云服務(wù)所不同的是，百度在AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，通過百度智能云，落地“云智一體”差異化戰(zhàn)略，讓其與各大巨頭同臺(tái)競技、毫不遜色。

據(jù)2021年12月9日，Canalys發(fā)布中國云計(jì)算市場(chǎng)2021年第三季度報(bào)告顯示，百度智能云處在“中國市場(chǎng)四朵云”的主導(dǎo)地位。而且，百度無論是增速還是份額都穩(wěn)步攀升，甚至成為年內(nèi)唯一唯一實(shí)現(xiàn)連續(xù)正增長的云廠商。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，百度更是連續(xù)5次位居AI公有云服務(wù)廠商第一名。得益于百度在AI人工智能、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)等方面的長期沉淀，百度智能云有一種厚積薄發(fā)的爆發(fā)力。

更為重要的是，在傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化、智能化升級(jí)需求越來越迫切的當(dāng)下，百度智能云剛好能夠?qū)崿F(xiàn)頂層賦能，發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

例如，百度除了在AI技術(shù)研發(fā)上持續(xù)高投入外，也通過百度智能云擁有從昆侖芯片到飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)的全鏈路自主可控的AI技術(shù)能力，讓中國企業(yè)掌握技術(shù)自主權(quán)。其特點(diǎn)是能夠降低AI產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的研發(fā)門檻，讓人工智能也可以在普通產(chǎn)業(yè)從業(yè)者那里輕松得以應(yīng)用、甚至觸手可及。

難能可貴的是，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，飛槳開發(fā)者社區(qū)已經(jīng)凝聚406萬開發(fā)者，服務(wù)15.7萬家企業(yè)，開發(fā)者在飛槳上創(chuàng)建47.6萬個(gè)模型。

至此，百度“云智一體”的策略像是插上了雙翼，有著一飛沖天的巨大潛力。而隨著其平臺(tái)資源基數(shù)的增大，百度也通過智能云服務(wù)差異化，在云市場(chǎng)趕超國際巨頭，將“云智一體”戰(zhàn)略加速。

結(jié)語

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“常青樹”，百度無疑一直是一個(gè)自我變革者，更是時(shí)代的領(lǐng)航者。從過去的搜索引擎互聯(lián)網(wǎng)公司，到以前沿智能科技為定位的AI生態(tài)企業(yè)，百度完成的不只是一次華麗轉(zhuǎn)身，更是迎合時(shí)代的一次自我革命。

在新財(cái)報(bào)釋放的積極信號(hào)下，我們有理由相信，在不久的將來，百度將會(huì)以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為底座，在人工智能、云服務(wù)等新型業(yè)務(wù)上，取得新的突破。在嶄新的2022年，也將大有可為。