總部位于倫敦的英國知名酒飲料媒體The Spirits Business（下稱：TSB），每年06月都會推出一年一度的全球烈酒品牌報告——The Brand Champions（下稱：TBC），主要內(nèi)容為上一年度全球烈酒品牌銷量排行榜，以及相關分析評述。2022年06月20日，TSB發(fā)布了TBC 2022。?

在TBC 2022中，TSB將全球所有烈酒分為了13個大類，并進行了銷量排行（所有數(shù)據(jù)由歐睿信息咨詢有限公司<Euromonitor>提供）。它們分別是：

1. RTDs

2. Vodka；

3. Indian Whisky；

4. Rum；

5. Liqueurs；

6. Scotch Whisky；

7. Cognac；

8. Tequila（and mezcal）；

9. Speciality Spirits；

10. World Whisk(e)y；

11. Brandy；

12. Gin；

13. Local Spirits。?

其中RTDs類別是2021年加入統(tǒng)計的，此外TBC 2022還給出了全球銷量前150名的烈酒品牌排行榜（下稱：TOP150）。需要注意的是，在TBC 2022中，所有品牌的銷量全部按箱數(shù)統(tǒng)計，并且全部被折算為9升每箱。此外，TOP150中的所有品牌，2021年的銷量全部在100萬箱以上。?

首先，先把目光投向這幾年火爆全球的預調(diào)酒，也就是RTDs銷量排行榜。以前預調(diào)酒根本排不上號，這兩年發(fā)展極為迅猛。2021年的各類烈酒銷量實現(xiàn)兩位數(shù)增長的只有三類，預調(diào)酒就是其中之一，年銷量增長幅度為11.6%，另兩類為Rum和Tequila（and mezcal）。此前N多年，印度“威士忌”（Indian Whisky）品牌一直盤踞在TOP150第二位。不過，從2020年開始，TOP150第二位就被一個預調(diào)酒品牌拿下，并牢牢占領，它就是——White Claw（下稱：WC）。?

WC隸屬于Mark Anthony Brands，出現(xiàn)在市場中的時間并不長，2016年才推出，2017年的銷量僅為170萬箱，而到了2021年，其銷量已經(jīng)達到了6500萬箱，四年間（2018至2021）的年平均復合增長率，達到了驚人的148.7%。未來幾年間，WC是TOP150冠軍寶座的有力競爭者之一，甚至因為它的銷量和身后的各品牌差距太大，所以有可能是TOP150冠軍的唯一競爭者。?

其次，再來盤點一下本賬號最關注的各威士忌排行榜，先來看看印度“威士忌”銷量排行榜。此前很多年印度“威士忌”風光無限，組團結隊地霸占著TOP150第二梯隊。而正所謂三十年河東三十年河西，現(xiàn)在的印度“威士忌”已然風光不再。排在前三位的分別是：

1. US（United Spirits）旗下的McDowell’s No.1，在2021年其銷量實現(xiàn)了17.2%的增長，年銷量達到了3010萬箱；

2. 保樂力加（Pernod Ricard）旗下的Imperial Blue，在2021年其銷量實現(xiàn)了13.4%的增長，年銷量達到了2410萬箱；

3. ABD（Allied Blenders & Distillers）旗下的長官之選（O?cer’s Choice），在2021年其銷量實現(xiàn)了11.5%的增長，年銷量達到了2320萬箱。

雖然這幾年印度“威士忌”腹背受敵，已經(jīng)掉出了TOP150前三甲，但是2021年印度“威士忌”銷量排行榜前7名，均出現(xiàn)了兩位數(shù)增長，所以印度“威士忌”在理論上還存在著恢復往日榮光的可能性，本賬號會繼續(xù)保持關注，并拭目以待。?

第三，來看一下世界威士忌（World Whisk<e>y，除蘇格蘭和印度以外的其它國家和地區(qū)生產(chǎn)的威士忌）銷量排行榜。其實這個榜單“千年不變”，幾乎沒有任何懸念。多年以來，前兩名都是“地球人”都知道的那兩個美國威士忌品牌，而且座次也連年保持不變。今年也是一樣，排在首位的是賓三得利（Beam Suntory）旗下的金賓（Jim Beam），2021年銷量為1700萬箱，增長速率為3.3%。排在第二位的是百富門（Brown-Forman）旗下的杰克丹尼（Jack Daniel’s），2021年銷量為1350萬箱，增長速率為10%。?

第四，來看一下蘇格蘭威士忌（Scotch Whisky）銷量排行榜，排在首位的是帝亞吉歐（Diageo）旗下調(diào)和威士忌品牌尊尼獲加（Johnnie Walker），2021年銷量為1910萬箱，比前一年大幅增長了35.4%，可謂是展現(xiàn)了“老牌勁旅”的超強實力。同時，在蘇格蘭威士忌領域，尊尼獲加常年銷量排位第一，并且與后面的品牌差距很大，相信從銷量這個角度來看，至少在未來三五年內(nèi)，很難看到被其它蘇格蘭威士忌品牌超越的可能性。?

因為蘇格蘭威士忌銷量排行榜，是將調(diào)和威士忌、單一麥芽威士忌及單一谷物威士忌混排的，而相信有不少威士忌愛好者也比較關心蘇格蘭單一麥芽威士忌的銷量情況，在此也一并介紹一下。此前多年，蘇格蘭單一麥芽威士忌銷量最高的品牌，一直是格蘭父子集團（William Grant & Sons Distillers Ltd.）旗下的——格蘭菲迪（Glenfiddich）。而今年則出現(xiàn)了重大變化，蘇格蘭單一麥芽威士忌銷量排行榜換“老大”了。保樂力加旗下的格蘭威特2021年銷量為150萬箱，增長速率高達26.7%，超越格蘭菲迪登頂蘇格蘭單一麥芽威士忌銷量排行榜。而格蘭菲迪則屈居第二，2021年銷量為140萬箱，也實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，增長速率為19.3%。?

我們再來看一下TOP150的前三甲品牌分別都是誰，第一名毫無懸念，依然是來自于韓國的真露燒酒（Jinro Soju），2021年銷量為9450萬箱，增長速率為負0.8%。真露燒酒多年以來一直是穩(wěn)扎穩(wěn)打，銷量一直維持在大幾千萬箱級別，如無意外的話，未來幾年銷量突破一億箱將指日可待。不過，如上文所述，未來幾年對于真露燒酒來說也是極具挑戰(zhàn)性的幾年，因為預調(diào)酒銷量急速增長，對真露燒酒的烈酒銷量霸主地位形成了一定挑戰(zhàn)，這也是未來幾年烈酒市場的一大看點之一。第二名是上文提及的WC，第三名是來自于印度Tilaknagar Industries旗下的Mansion House Brandy，2021年銷量為4460萬箱，增長速率為負6%，與部分印度“威士忌”一樣，這一品牌的“白蘭地”，也并非嚴格意義上的白蘭地，這一點就不展開講了，有空再為大家詳解。?

總體來看，此前受到新型冠狀病毒疫情影響，全球酒類銷售曾在2020年出現(xiàn)過顯著的疲軟。而2021年這一狀況有所改善，酒類消費增長出現(xiàn)了明顯回升。特別是預調(diào)酒的銷量增長持續(xù)強勁，并有可能對燒酒和威士忌等其它烈酒構成威脅。此外，2019年水井坊以近一百萬箱的銷量排在TOP150的第150位，成為了當年唯一上榜的中國品牌。后來2020年水井坊滑出榜單，而在2021年，水井坊的銷量來到了120萬箱，增長速率為40.2%，雖然依然是唯一上榜的中國品牌，不過排在了第136位，算是近年來中國烈酒品牌在TOP150上的最好成績了，可喜可賀，也希望中國品牌繼續(xù)努力，在未來能夠取得更好成績。?

此外需要注意的是，因為全球并無統(tǒng)一的威士忌定義和標準，而TBC 2022所涉及的印度“威士忌”和“白蘭地”，有很大一部分其實并不是按照威士忌和白蘭地的發(fā)源地，也就是愛爾蘭和蘇格蘭，或是法國的制法生產(chǎn)的，所以本文在這些印度“威士忌”和“白蘭地”上加了引號，以示區(qū)別對待。

本賬號主要關注威士忌相關資訊，且TBC 2022內(nèi)容較多，所以TBC 2022中其它內(nèi)容就不展開介紹了。大家有興趣可以自己到TSB網(wǎng)站上查看完整報告，地址為：https://www.thespiritsbusiness.com/brand-champions-2022/。最后將TOP150完整榜單分享給大家，供您參考。我們將繼續(xù)關注未來動向，如有更多資訊，將及時為大家?guī)?，關注本賬號將不會錯過。?