按照以往的慣例，iPhone新品發(fā)布之后，老款的旗艦手機會降價100美元左右，但是今年蘋果變身價格“屠夫”，官網(wǎng)iPhone 12直降千元，這個消息也是登上了熱搜第一，安卓沖擊高端市場的廠商害怕了嗎？

9月15日，蘋果官網(wǎng)顯示，在蘋果新款iPhone 13系列發(fā)布后，蘋果下調(diào)了部分iPhone的售價，其中iPhone 12 64GB版本目前的價格為5199元，較發(fā)售價下降1100元，iPhone 12 mini起售價為4499元，較發(fā)售價下降1000元，具體而言，價格變化如下：

• iPhone12mini：64GB版本4499元（原價5499元）；128GB版本4899元（原價5999元）；256GB版本5699元（原價6799元）；

• iPhone12：64GB版本5199元（原價6299元）；128GB版本5599元（原價6799元）；256GB版本6399元（原價7599元）；

• 而iPhone12Pro/ProMax則已呈下架的狀態(tài)。

此前IDC（市場研究機構(gòu)）稱，蘋果在中國市場采取了“擴容并降價”的價格策略，主推自己的出貨主力角色iPhone 13。主要有以下三個原因：

首先近五個季度以來，國內(nèi)安卓手機（單價600美元以上）不斷沖擊高端手機市場，蠶食蘋果的高端市場。這樣的背景下，iPhone 13系列以更加優(yōu)惠的價格策略，必將在一定程度上促進持有對應(yīng)價位段預(yù)算的消費者對本品牌的選擇傾向。

其次，華為讓出的高端手機市場份額并未被其他廠商完全占據(jù)，國內(nèi)高端手機換機需求一定程度上有所延后，iPhone 13系列產(chǎn)品的推出或?qū)⒅铺O果進一步搶占高端機份額。

最后新款手機定價延續(xù)“平價”策略主要還是創(chuàng)新能力不足，iPhone13在某種意義上就是iPhone12s系列，雖然新款iPhone 13描述為“重大創(chuàng)新”，但這款設(shè)備的外觀和性能都與iPhone 12十分相似。調(diào)查顯示，消費者不太愿意花大價錢添加小功能，對1000美國人的調(diào)查中只有6% 的受訪者表示他們計劃在今年秋冬季購買 iPhone 13。

數(shù)碼蓋飯認為：蘋果官網(wǎng)iPhone 12降價促銷、iPhone 13“降價”（加量不加價）發(fā)售還是極有可能會提升iPhone出貨量。有機構(gòu)預(yù)測，預(yù)計2021年蘋果iPhone 13系列新機出貨量有望達到8500萬部。