5月21日，WEY摩卡正式上市，成為長城魏派品牌的旗艦SUV。正如宣傳的那樣，摩卡確實有不少亮點：

首先，作為一款車長4865mm的中大型SUV，摩卡基于長城最新研發(fā)的“咖啡”平臺開發(fā)，起售價17.58萬元，售價仍然控制在了22萬元以內(nèi)，頂配車型也只有21.88萬元。

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其次，摩卡采用全新的設(shè)計語言，具有較強的視覺沖擊力。新車前臉采用大尺寸六邊形前格柵，內(nèi)部采用點陣式鍍鉻裝飾，很好地與WEY的徽標相呼應(yīng)。側(cè)面采用隱藏式的門把手設(shè)計，優(yōu)雅的腰線搭配雙五輻式大尺寸輪圈，擁有不錯的氣場。

第三，摩卡使用了長城自主研發(fā)的、擁有48V輕混系統(tǒng)加持的2.0T發(fā)動機，匹配同樣是長城自主研發(fā)的橫置9速濕式雙離合變速箱。且不論這套動力組合的實際表現(xiàn)如何，僅僅是“自主研發(fā)”這一點，就足以令人欽佩。實際行駛時，在動力、操控等方面，摩卡比VV7強了不是一個量級。

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第四，WEY旗下車型的內(nèi)飾和智能一直是同級頂流的。語音控制幾乎沒有空白區(qū)，車窗、空調(diào)、導航、音樂……日常駕駛過程中需要的東西，幾乎全部都不需要動手。

而且，自動駕駛輔助功能全系標配，除去17.58萬的入門車型僅支持基礎(chǔ)L2級功能之外，其余車型均支持更高階的“準L3級”自動駕駛，包括HWA高速駕駛輔助功能，后續(xù)還支持OTA升級NOH高速自動領(lǐng)航輔助駕駛功能。

最后，摩卡的舒適度更上了一層樓?？臻g方面感覺大了很多，座椅的皮質(zhì)更軟、更舒服，包裹感好了許多，坐著特別舒服，前排座椅按摩比VV7進步不少，這一塊值得點個贊。

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從產(chǎn)品力方面來看，WEY摩卡表現(xiàn)出了足夠的誠意，實現(xiàn)了軟硬件的全面升級，完全有“堆料”的嫌疑，正好迎合國內(nèi)車市的升級向上。可以說，摩卡真正做到了讓豪華觸手可及，無愧于WEY品牌旗艦SUV之名。

自成立至今，WEY品牌的高速發(fā)展已步入第5個年頭。今年前4月，WEY品牌累計銷量3.5萬輛，同比增幅高達119.7%，表現(xiàn)可圈可點。

除了摩卡外，WEY品牌還發(fā)布來瑪奇朵與拿鐵兩款混動SUV。未來，WEY品牌的核心產(chǎn)品矩陣將經(jīng)歷一次全新?lián)Q代，而且會連著平臺和命名一起換。

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國內(nèi)汽車市場加劇變革，智能技術(shù)浪潮洶涌，WEY品牌以“新一代智能汽車”為全新定位，通過“咖啡智能”與“智能混動DHT”兩把利刃，產(chǎn)品力突飛猛進。

以筆者之見，目前WEY摩卡最大的難題倒不是車，而是品牌策略。

2016年11月16日發(fā)布的WEY品牌，以長城董事長魏建軍的姓氏命名，是站在五百萬哈弗的基礎(chǔ)上打造出來的產(chǎn)品。脫胎于哈弗的WEY品牌，把“豪華”作為了WEY品牌價值的核心，被譽為“中國豪華SUV開創(chuàng)者”。

從消費群體來看，WEY的用戶非常注重理性層面的豪華感營銷，強調(diào)更大的尺寸，更優(yōu)秀的設(shè)計，更豪華的配置，更上乘的機械性能。這也讓WEY成為中年人提升生活品質(zhì)感的傳統(tǒng)高端豪華汽車品牌，而受到年輕化的質(zhì)疑。

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為了迎合年輕人，WEY采用了全新的命名方式，摩卡、拿鐵、瑪奇朵等，超乎大家想象，不再是傳統(tǒng)的“VV”系列。其中，摩卡由姚安娜代言“出圈”，熱度非常高。

對消費者而言，WEY品牌早已展現(xiàn)出“成熟穩(wěn)重”的形象，無疑符合很多中年或者增換購人群內(nèi)心的期望。從“VV”系列轉(zhuǎn)向“咖啡”系列，雖然吸引了注重年輕、個性的年輕人，但這種“轉(zhuǎn)變”顯然和既往的品牌形象劃清了界限。

第七次全國人口普查結(jié)果顯示，車市消費主體人群的年齡將從2013年的25歲左右、45歲左右提升到2025年的35歲左右、55歲左右。這部分人群原本是WEY品牌的核心用戶群，但WEY品牌在年輕化的潮流下與他們做了切割。

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也就是說，WEY全新的品牌形象發(fā)生了改變，全力擁抱追求個性時尚的年輕消費群體，而對中國汽車消費升級的核心人群吸引力有所降低。這顯然是WEY品牌想看見的品牌轉(zhuǎn)身，卻與時代“擦肩而過”。

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寫在最后：

WEY摩卡無疑是一款學霸級的好車，包括咖啡平臺、激光雷達、更高級別智能駕駛輔助系統(tǒng)以及插電式混動等，都非常有看點，但在品牌轉(zhuǎn)型以及命名上，WEY摩卡似乎又有些劍走偏鋒。產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)升級是門大學問，品牌調(diào)性、車型命名也是個大學問。別人改名大都只能砸起小水花，長城以及WEY則是掀起大浪花了。

以咖啡品類命名的WEY摩卡能不能被用戶廣泛接受，讓我們拭目以待吧！