本周話題：

為什么很多家喻戶曉的品牌還要繼續(xù)投廣告？

@馬斌龍:

酒香也怕巷子深,品牌還要繼續(xù)投廣告，否則找不到你，會(huì)被大量的競(jìng)品埋沒(méi)；

@兔子君:

1.品牌戰(zhàn)略調(diào)整，隨之宣發(fā)也會(huì)調(diào)整，如：玉蘭油為例，之前是專注熟齡女性（35歲以上），不符合當(dāng)下主流的消費(fèi)群體?，F(xiàn)在的廣告則調(diào)整為針對(duì)輕熟齡（18-35歲），符合主力消費(fèi)群體等

2.產(chǎn)品升級(jí)，新品上市，推出新代言人等

3.提醒消費(fèi)，如情人節(jié)，雙十一，春節(jié)，圣誕等

4.促進(jìn)滯銷品的出售

@九月的風(fēng)在吹:

市場(chǎng)上層出不窮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌得考慮用戶留存，提高曝光度，搶占用戶心智。

@耳語(yǔ)叮嚀:

品牌曝光,品牌是需要一直投放廣告的。一旦不投放，不知道的人還以為你掛了

@方江鋒：

廣告這個(gè)，可以從《定位》這個(gè)來(lái)看，打廣告說(shuō)白了是為了搶占用戶心智。但是用戶心智這玩意兒吧，不是搶下來(lái)就行的，你還得占著，所以廣告還得持續(xù)的打。還有一個(gè)維度，就是保持自己團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力。

咋做呢？就是一開(kāi)始拿大錢砸廣告，砸到家喻戶曉，砸到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手膽寒，然后維持一段時(shí)間這個(gè)階段叫做煮開(kāi)水。

之后可以逐漸的降低投放強(qiáng)度、降低投放成本，可以把廣告從大屏、電影，遷移到電梯、社區(qū)、網(wǎng)劇，維持一個(gè)中低烈度的廣告投放強(qiáng)度，叫做小火煮沸水

這樣子，（據(jù)說(shuō)）可以花20%的錢做到80%的效果。

然后是另一個(gè)維度，就是我剛剛說(shuō)的，保持自己團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力。

具體來(lái)說(shuō)就是，無(wú)論公司現(xiàn)在是否真的需要投放廣告，你都會(huì)需要一個(gè)廣告投放團(tuán)隊(duì)，那么，一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)，或者公司開(kāi)拓新品需要廣告投放，都可以馬上拉出一支隊(duì)伍來(lái)

但是團(tuán)隊(duì)這種東西，還是需要事情來(lái)養(yǎng)著的，否則3年不做廣告，就算這個(gè)團(tuán)隊(duì)人都還在，但是事兒基本上是干不了。

1.用戶角度：現(xiàn)有用戶群體不足以滿足品牌的發(fā)展，廣告用于搶占用戶心智，拓展用戶群

2.品牌建設(shè)：不斷強(qiáng)化品牌認(rèn)知，讓你不要忘記了；到這種程度的廣告，不能單單理解為廣而告之，可以理解為一種品牌調(diào)性和文化宣貫；提升產(chǎn)品在用戶眼里的知名度，不斷出現(xiàn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)換為口碑相傳

3.產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了酒香不怕巷子深的時(shí)代