【藍科技觀察】在洗地機行業(yè)，兩個頭部陣營的品牌添可與追覓一直以來，明爭暗斗，各有千秋。某種程度上，頭部品牌的表現(xiàn)，對于引領行業(yè)走勢、加快技術(shù)迭代有積極的效應。

洗地機行業(yè)爆發(fā)式增長。

從行業(yè)看，洗地機作為一個新品類，正處于快速增長階段。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國洗地機行業(yè)與消費者洞察白皮書》，家用清潔電器在整體家電下滑的情況下，依然保持同比增長6.3%，實現(xiàn)了逆勢增長。尤其是作為清潔電器中第二大細分產(chǎn)品類型的洗地機，2022年全年零售額達99.7億元，同比增長72.5%，增速遠超行業(yè)整體。

據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計，目前市場上洗地機品牌有超200家，但品牌格局卻十分穩(wěn)定。添可作為專業(yè)清潔電器品牌持續(xù)深耕市場，目前是市場占有率最高的洗地機品牌，達到一半以上的市場份額。后起之秀追覓憑借技術(shù)優(yōu)勢，在賽道中占據(jù)有利位置。

追覓線上增速快線下短板明顯

據(jù)奧維云網(wǎng) ( AVC ) 數(shù)據(jù)顯示，2023年1至2月份，追覓洗地機線上銷額占比16%，銷量占比14.16%。同期，添可線上銷額占比49.93%，銷量占比44.41%。

雖然兩者差距超過30%，但追覓無論銷額還是銷量的市場占比都同比提升10%以上，其增長速度超過添可，可見上升空間極大。而添可雖然在市場份額遙遙領先，但前兩月增長是回落的。

再看一下線下數(shù)據(jù)，同樣是1-2月份總數(shù)據(jù)，添可洗地機線下銷額占比54.67%，銷量占比53.57%，穩(wěn)穩(wěn)占半壁江山據(jù)。追覓線下渠道短板明顯，銷額和銷量均不占優(yōu)勢。線下能和添可爭一爭的是第二名美的，銷額占比19.23%，銷量占比21%，且和添可一樣同比穩(wěn)步提升。

可以看出，洗地機行業(yè)競爭格局正從寡頭壟斷，發(fā)展為充分競爭的多品牌角逐?！靶袠I(yè)一哥”添可確實有先發(fā)優(yōu)勢，但各洗地機品牌尋求差異化，在品類、技術(shù)、標準等方面展開新一輪較量。

追覓和添可比，到底有何差距？

首先，添可占位時機更早，追覓晚一小步。

在2016年推出了干濕兩用無線地面清洗機，正式開啟了向洗地機的探索。2018年，添可推出吸大顆粒的地面清洗機iFloor；2019年有了純滾布地面清洗機iFloor Pro。2020年，添可首發(fā)第一臺智能洗地機，創(chuàng)新式的改變了中國乃至全球家庭的生活方式，帶來了當年雙十一同比40倍的增長。

2022年，添可憑借芙萬3.0恒壓活水自清潔系統(tǒng)再次遠超行業(yè)，開啟了洗地機進化的新篇章。相較之下，2021年8月追覓科技發(fā)布第一款洗地機，正式入局洗地機賽道。起步較晚是無法避開的差距，但追覓持續(xù)在廣義機器人核心技術(shù)——高速馬達和智能算法領域深耕，在行業(yè)內(nèi)取得優(yōu)勢地位。

其次，添可份額優(yōu)勢明顯，追覓追趕速度快。

2022年添可市占率第一的龍頭地位依然穩(wěn)固，且在當年618與雙十一的大促節(jié)點市占率明顯回升，凸顯出較強的品牌效應。2023年1-2月數(shù)據(jù)看出，添可持續(xù)龍頭引領，其優(yōu)勢在短期之內(nèi)可以說無人能敵。

2022年追覓線上年累計銷售額市占率為12.5%，與2021年相比市占率上升11.7%，達到市場第二的位置，實現(xiàn)較快增長。2022年追覓科技在洗地機行業(yè)增速位列TOP1，洗地機行業(yè)線上銷售增速第一，GMV同比增長超1659%，成為行業(yè)內(nèi)增速快的智能清潔品牌。

在洗地機行業(yè)，添可牢牢確立了優(yōu)勢，從渠道到占位再到品牌認知，用科技力和品牌力合作守江山。追覓是洗地機行業(yè)的沖鋒將軍，憑借技術(shù)與產(chǎn)品雙輪驅(qū)動殺出一條血路，守住線上一方城池，但渠道發(fā)展不均衡還需努力拓展線下市場?，F(xiàn)階段的追覓仍然追兵，暫時無法和添可掰腕子。

但幾年以后有沒有一較高低的實力，則需要另當別論。