為了打響雙11大促戰(zhàn)，11月5日，點(diǎn)淘APP聯(lián)合笑果文化為消費(fèi)者帶來《雙11點(diǎn)淘省心大會》，打響“省王之戰(zhàn)”。李誕聯(lián)合李想，與呼蘭，楊笠，周奇墨等再次集結(jié)，在優(yōu)酷及點(diǎn)淘APP上陪消費(fèi)者一起爆笑吐槽雙11，分享省心省錢小技巧。

公開資料顯示，點(diǎn)淘APP的前身為淘寶直播APP。

今年1月12日，在淘寶直播機(jī)構(gòu)大會上，點(diǎn)淘APP正式發(fā)布，根據(jù)官方介紹，點(diǎn)淘APP采取了短視頻+直播的雙核模式，讓內(nèi)容成為連接用戶與服務(wù)的關(guān)鍵。與此同時，點(diǎn)淘APP上線了“點(diǎn)一點(diǎn)”按鈕，消費(fèi)者在刷短視頻的時候，通過“點(diǎn)一點(diǎn)”鏈接識圖推薦商品。

不難發(fā)現(xiàn)，將淘寶直播APP升級為點(diǎn)淘APP，對標(biāo)的就是抖音\快手小店。遺憾的是，10個月過去，點(diǎn)淘APP并未因短視頻+直播模式走紅，小編要不是無意中刷到《雙11點(diǎn)淘省心大會》，可能還要很久才知道點(diǎn)淘APP。

我們都知道，抖音、快手的定位是短視頻社交平臺，核心功能是娛樂+信息（新聞機(jī)構(gòu)紛紛入駐抖音，演員明星紛紛入駐快手），而點(diǎn)淘APP的定位是內(nèi)容電商平臺，核心功能是購物+娛樂。

由于定位不同，基因也不同，點(diǎn)淘APP的內(nèi)容注定沒有核心競爭力。從這個意義上來說，點(diǎn)淘APP不可能與抖音、快手PK。

事實上，在推出點(diǎn)淘APP對標(biāo)抖音快手之前，淘寶還推出了淘特APP對標(biāo)拼多多。

公開資料顯示，2020年3月，淘寶特價版正式上線了。今年5月，淘寶特價版宣布品牌升級，更名為“淘特”。

開甲財經(jīng)注意到，今年3月17日，拼多多發(fā)布2020年第四季度及全年財報顯示，截至2020年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)7.88億，成為中國用戶規(guī)模最大的電商平臺。

不過，根據(jù)阿里巴巴-SW(HK:09988)發(fā)布的2020年十二月底止季度業(yè)績公告顯示，2020年12月，阿里巴巴中國零售市場移動月活用戶達(dá)9.02億，較2020年9月增加2100萬。據(jù)不完全統(tǒng)計，阿里巴巴旗下至少有7款電商類APP，分別為阿里巴巴1688、淘寶、天貓、閑魚、淘特、點(diǎn)淘、盒馬。

由此來看，雖然阿里巴巴用戶總數(shù)超過了拼多多，但阿里巴巴用了7個電商APP，而拼多多只用一個電商APP。

8月3日，阿里巴巴-SW(HK:09988)發(fā)布的2021年Q2報告顯示，截至6月末，全球生態(tài)年度活躍消費(fèi)者達(dá)11.8億，較上一季度增加了4500萬，其中9.12億消費(fèi)者來自中國。

報告顯示， 截至6月30日止12個月，淘特的年度活躍消費(fèi)者突破1.9億。閑魚繼續(xù)強(qiáng)勁增長，本季度移動月活用戶突破1億。

事實上，阿里巴巴雖然用7個電商類APP構(gòu)建了一個“電商帝國”，但遺憾的是，阿里巴巴在電商行業(yè)的統(tǒng)治力已大幅下滑。

去年的今天（2020年11月9日），21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道發(fā)布來自21網(wǎng)調(diào)查實驗室的數(shù)據(jù)顯示，京東在四項投票結(jié)果中全面優(yōu)勢領(lǐng)先天貓、淘寶、拼多多及其他平臺。其中，京東商品品質(zhì)保障獲得54.96%的投票支持，規(guī)則優(yōu)惠直接獲得46.77%的投票支持，京東物流配送效率獲得78.29%的投票支持，售后服務(wù)獲得69.37%的投票支持。

不僅如此，隨著直播電商的興起，電商直播機(jī)構(gòu)的價值正快速增長，而電商平臺的品牌價值卻大幅縮水。

10月26日，胡潤百富發(fā)布《2021胡潤品牌榜》顯示，2021年，天貓、淘寶的品牌價值分別下跌53%、-43%，分別占母公司（阿里巴巴）市值比例為7%、5%。

10月20日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開啟預(yù)售。據(jù)媒體報道，今年天貓雙11，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將補(bǔ)貼到5折。

10月20日下午兩點(diǎn)半，李佳琦準(zhǔn)時開播，連續(xù)直播時長共計12小時26分鐘，直播間累計交易額超115億元；薇婭是10月20日12點(diǎn)55開播，累計直播時長14小時28分鐘，直播間累計交易額超85億元。據(jù)此計算，李佳琦和薇婭在雙11首日合計賣了200個億。

面對京東、拼多多、抖音快手，以及直播電商、小紅書等的沖擊，阿里巴巴的“電商帝國”正走向衰落。

點(diǎn)淘APP聯(lián)合笑果文化打造的《雙11點(diǎn)淘省心大會》，或是阿里巴巴憑借資本優(yōu)勢做的一次賭博式的營銷。反正，海天們贊助《吐槽大會》只要廣告效果，至于營銷結(jié)果似乎并不在意。