2023山西文化和旅游中國年推介活動已圓滿落幕，亮眼的成績?yōu)榇舜位顒赢嬒铝送昝赖木涮?。活動期間，通過現(xiàn)場直播，推出了山西文旅農(nóng)歷兔年IP形象“晉小美”、發(fā)布了春節(jié)五大主題精品旅游線路，率先吹響山西文旅復(fù)蘇號角。春節(jié)期間，全省推出七大類共計650余項文旅年俗活動，吸引了全國各地的游客來山西打卡游玩，此外，#歡樂中國年地道山西味#全網(wǎng)話題閱讀破億，視頻累計觀看突破8000萬、累計轉(zhuǎn)發(fā)34萬+、累計點贊達15萬+，共計100多家媒體、20+KOL為山西文旅打call，點贊山西春節(jié)氛圍感。

推介活動線上線下齊發(fā)力，打響山西文旅品牌

1月9日，“歡樂中國年地道山西味”山西文化和旅游中國年推介活動在太原成功舉辦，推介活動直播在線觀看人次達648萬。活動中，全省十一市文旅系統(tǒng)聯(lián)動介紹新春特色活動內(nèi)容，全方位展示山西中國年的獨特魅力。“新春市集”互動體驗區(qū)、年俗非遺互動體驗區(qū)、年俗節(jié)目快閃區(qū)、文旅情景演繹等頗具山西特色文化的體驗活動，通過線上線下相結(jié)合的方式為觀眾帶來沉浸式的體驗感。

活動中發(fā)布的山西農(nóng)歷兔年IP形象“晉小美”，靈動可愛的IP形象融合了山西文化與國潮風(fēng)格，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，又彰顯出潮流時尚的風(fēng)標(biāo)。春節(jié)期間，在山西熱門網(wǎng)紅打卡地標(biāo)——太原鐘樓街，可以“偶遇”晉小美，并在晉小美的帶領(lǐng)下，游景區(qū)、品美食、賞年俗、觀非遺、購年貨，感受山西獨具特色的煙火氣和地道年味。

此外，活動還發(fā)布了“卯兔迎新 晉彩山西年”五大精品旅游線路，向廣大民眾詳細介紹了春節(jié)期間各大景區(qū)特色年俗文化活動及完善的吃住行游購娛配套體系，五條主題線路分別是:大展宏“兔” 新年祈福游、銀裝素裹 冰雪奇幻游、火樹銀花 民俗風(fēng)情游、鐘靈毓秀 康養(yǎng)生態(tài)游、晉風(fēng)晉韻 文明探源游。五條線路統(tǒng)籌全省文化旅游資源，不同主題串聯(lián)起各個旅游景點，增強了游客的參與感，吸引了眾多游客在春節(jié)期間前來觀賞游玩。

通過線上直播和線下活動共同發(fā)力，科技創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化有機融合，山西文化和旅游中國年推介活動成功拉滿新春旅游的氛圍感，打響“歡樂中國年地道山西味”文旅品牌，激活了春節(jié)期間山西優(yōu)質(zhì)的旅游市場資源，展現(xiàn)了疫情過后山西旅游市場強大的生命力和活力。

年俗活動點綴春節(jié)，創(chuàng)新文旅推動經(jīng)濟復(fù)蘇

如今，許多人覺得“年味越來越淡”，山西文旅從各個方面深挖年味，力求讓游客感受到原汁原味的中國年，獨具特色的山西年。

春節(jié)期間，全省推出炫彩山西、回味山西、冰雪山西、鄉(xiāng)味山西、體驗山西、團圓山西、幸福山西七大類共計650余項的年俗文化和旅游活動，其中包括眾多優(yōu)秀的舞臺劇目和公共文化活動，別具特色的非遺展演、年俗活動和特色冰雪運動項目等，為來自五湖四海的游客呈現(xiàn)了一場豐富多彩的文旅盛宴。

在線上，結(jié)合山西文化和旅游特色，發(fā)起各類體現(xiàn)山西春節(jié)年味的話題活動，如#山西人記憶中的春節(jié)是什么樣#、#山西人過年的儀式感有多強#、#來山西鬧元宵賞花燈#等具有共鳴感的話題，引發(fā)網(wǎng)友廣泛參與互動。其次，用創(chuàng)意拉升網(wǎng)友對山西春節(jié)的關(guān)注度，全省11市文旅局長亮相云端，通過走心的拜年視頻，傾情邀請全國各地游客來山西“晉”享地道年味，感受山西的歷史文化魅力。從大年初一到初十發(fā)布尋味山西、醇味山西、民味山西、樂享山西、品味山西、鄉(xiāng)味山西、韻味山西、炫彩山西、暢游山西、晉彩山西十支晉年晉味主題短視頻，深挖山西年俗文化，讓更多人了解山西。

除此之外，隨著“元宇宙”一詞頻頻出現(xiàn)在大眾視野，山西文旅緊跟潮流，以年輕人喜聞樂見的方式，創(chuàng)新推出“文旅元宇宙”主題宣傳視頻，激發(fā)了元宇宙在山西文旅領(lǐng)域應(yīng)用的新活力，助推文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程，虛實共生，傳統(tǒng)與科技協(xié)同發(fā)展，展現(xiàn)出山西與時俱進的活力，在光影變換間開啟了最潮春節(jié)。

旅游業(yè)是山西省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，山西文旅凝心聚力，立足自身優(yōu)勢，挖掘潛在能量，堅持融合創(chuàng)新，通過舉辦豐富多彩的活動，對中華民族傳統(tǒng)節(jié)日和文化遺產(chǎn)進行了傳承和發(fā)展，讓廣大群眾和游客共同感受喜慶祥和的節(jié)日氛圍，體驗優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化魅力，提高了人民群眾的體驗感與滿意度，為打造“歡樂中國年地道山西味”品牌IP注入了新的動能，在豐富國內(nèi)文旅市場的產(chǎn)品供給，提振全國文旅市場活力，促進全國文旅市場復(fù)蘇中，上交了一份受眾滿意的答卷。