搜狐還未走出低谷期

2016年11月，在世界互聯(lián)網大會上，張朝陽設想過搜狐要用三年時間重回互聯(lián)網中心。

但之后的幾年里，搜狐還是不可避免地離互聯(lián)網中心越來越遠。

近日，搜狐發(fā)布了2022年第四季度以及全年財報。

財報顯示，2022年搜狐總收入為7.34億美元，較2021年下降12%，按照美國通用會計準則，全年共錄得虧損1700萬美元，同比扭虧。

值得一提的是，2021年，搜狐凈利潤為7900萬美元，同比增長54.9%，自2018年以來首次扭虧為盈。

在外界以為搜狐終于要擺脫虧損困境的時候，搜狐又回到了虧損泥潭當中。

具體來看，2022年，搜狐品牌廣告收入為1.03億美元，在線游戲收入為5.85億美元。

可以看到，占比近八成的在線游戲業(yè)務是搜狐營收的大頭，但現(xiàn)在這頭“現(xiàn)金?！钡臓顩r不容樂觀。

2007年，搜狐推出了網游《天龍八部》，憑借著這部游戲，兩年后搜狐暢游就在美國納斯達克上市。

可惜的是，之后搜狐就再也沒有出過爆款游戲，一直都在吃《天龍八部》等老游戲的IP紅利。而十幾年過去，老游戲的增收效果已經開始下降。

搜狐在線游戲業(yè)務2022全年收入和去年相比下降了16%，第四季度收入同比減少了16%，環(huán)比減少了18%。

根據搜狐對第四季度游戲業(yè)務下滑的解讀，同比下降是由于《小浣熊百將傳》和《天龍八部》端游等老游戲的自然下滑；環(huán)比下降是由于《天龍八部》端游的促銷活動減少，以及第三季度推出的新游戲《黎明之?！繁憩F(xiàn)下降。

這意味著，搜狐在線游戲的潛力已經所剩無幾。

而最危機的是，搜狐游戲的老本吃不了幾年，新的業(yè)務支點卻還沒出現(xiàn)。

錯失風口的搜狐

門戶網站時代，搜狐是當之無愧的互聯(lián)網明星企業(yè)，張朝陽也是被稱為“互聯(lián)網教父”的存在。

21世紀初，搜狐是和新浪、網易齊名的三大門戶網站之一，2000年赴美上市，在2002年就實現(xiàn)了全面盈利。

那時的搜狐不像如今這般“捉襟見肘”，手里握著搜狐視頻、搜狗和搜狐暢游等多張好牌，甚至在2008年拿下北京奧運會贊助權，將“看奧運，上搜狐”的廣告標語鋪滿全國。

但從2010年開始，隨著移動互聯(lián)網時代的到來，搜狐慢慢開始掉隊。

智能機的普及和用戶使用習慣的改變，使得門戶網站不再是用戶獲取資訊的首選，搜索引擎的市場也越來越窄，最終被視為“搜狐驕傲”的搜狗在2021年賣身給了騰訊。

而曾經憑借著自制劇和美劇挺進行業(yè)前三的搜狐視頻，由于外部限制和自制劇的后續(xù)乏力，也沒能再重回頭部。

游戲業(yè)務則如前文所說的，一直在吃《天龍八部》等老游戲的老本，搜狐暢游在2019年跌去近七成市值后，于2020年完成私有化，成為搜狐的全資子公司。

而反觀騰訊，接連出了吸金能力超強的《王者榮耀》、《絕地求生》等爆款IP，從2013年開始游戲收入就位列全球第一。

值得一提的是，搜狐作為“互聯(lián)網的黃埔軍?！?，一直在為互聯(lián)網“輸送”人才。

“愛優(yōu)騰”里的優(yōu)酷和愛奇藝的創(chuàng)始人都出自搜狐，現(xiàn)象級手游《陰陽師》的制作者也是從搜狐跳槽至網易。

媒體、視頻、游戲、搜索，搜狐曾經的四大業(yè)務后繼無力，與此同時，搜狐這些年也在不斷地錯失風口。

2010年到2013年，張朝陽兩度“閉關”調整，但這段時間卻恰恰是互聯(lián)網從PC到移動進化的關鍵時期。

2010年前后，騰訊微博和新浪微博打得火熱，擁有眾多明星資源的搜狐微博卻落后半拍，最終拼了命追趕也只是收效甚微；2011年，繼QQ之后，騰訊又推出了一款現(xiàn)象級的社交產品微信，徹底站穩(wěn)社交賽道。

2013年，重新復出的張朝陽就曾自嘲過，“微博和微信的成功,像是左右扇了我兩個耳光”。

事實上，不止是社交，這幾年集中涌現(xiàn)出來的電商、本地生活、移動支付等新風口，搜狐也基本全部都錯過了。

已經追不上風的搜狐，開始變得佛系，取而代之的是張朝陽重新在臺前活躍，用自己的名氣，為搜狐續(xù)上一口氣。

平靜的搜狐，活躍的張朝陽

盡管搜狐離舞臺中心越來越遠，張朝陽卻是越來越活躍。

在搜狐旗下的千帆直播堅持上英語課、在搜狐推出的社交應用狐友保持日更、跟隨浪潮在搜狐視頻直播帶貨……

雖然張朝陽在極力宣傳搜狐的新業(yè)務，但結果都差強人意，直到搜狐視頻向知識直播轉型，《張朝陽的物理課》上線后，張朝陽才重新將搜狐帶回大眾的視線當中。

2021年11月，《張朝陽的物理課》正式開課，張朝陽每周五、周日12點都會準時直播。在2022年3月的時候，張朝陽還將課堂搬到線下，與北京各大高校的學子和物理愛好者一起交流。

憑借著物理課的直播，張朝陽多次登上熱搜，連帶著搜狐視頻的存在感也變強了。這之后，張朝陽就全心全意地投入到直播當中。

去年7月，張朝陽和俞敏洪進行了《星空下的對話》的首場直播，兩個90年代的企業(yè)家，各自用理科生和文科生的角度解讀生活。這場知識直播，吸引了4000萬觀眾，也貢獻了多條熱搜。

這個由張朝陽向行業(yè)領袖和跨界先鋒發(fā)起深度對話的節(jié)目，也和《張朝陽的物理課》一樣，成為搜狐視頻的代表性IP。

雖然張朝陽的活躍帶著搜狐的知識直播實現(xiàn)了破圈，但在抖音、快手等平臺幾乎瓜分完直播市場，以及知識直播本身“曲高和寡”的情況下，知識直播能為搜狐帶來多大的增量空間，至少在財報上還沒有顯現(xiàn)出來。

游戲業(yè)務承壓，廣告收入也連年下滑，知識直播還未成體量，搜狐最后的王牌似乎只剩下了張朝陽。

但要想活下去，搜狐卻必須在張朝陽個人IP之外，找到新的業(yè)務引擎。

作者 | 李迎