疫情后的首個(gè)大促狂歡節(jié)結(jié)束，回顧整個(gè)618促銷期表現(xiàn)，清潔電器并沒有延續(xù)三年疫情期間的高增長(zhǎng)，而是呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，這主要有三方面原因：一是連續(xù)三年促銷期的高基數(shù)，二是疫情放開后居家清潔需求減弱，三是宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣下的消費(fèi)低迷。盡管沒能交出十分亮眼的成績(jī)，但透過(guò)數(shù)據(jù)，我們?nèi)阅芨杏X些許樂(lè)觀的一面：比如掃地機(jī)器人開始同比轉(zhuǎn)正，穩(wěn)步回暖，全能款產(chǎn)品快速普及；洗地機(jī)銷量大漲，高性價(jià)比產(chǎn)品帶來(lái)需求放量；每個(gè)細(xì)分賽道仍有新品牌出現(xiàn)，且能夠成功進(jìn)去TOP序列。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

細(xì)分品類走勢(shì)各不相同

從增速來(lái)看，洗地機(jī)無(wú)疑是三個(gè)細(xì)分品類中增速最高的，銷額同比增長(zhǎng)12.1%，銷量同比增長(zhǎng)37.5%，洗地機(jī)增長(zhǎng)歸功于高性價(jià)比產(chǎn)品的放量；掃地機(jī)器人在大促期間量額齊漲，同比分別為5.4%和5.6%，掃地機(jī)器人可以說(shuō)是市場(chǎng)處在逐步回暖的階段；吸塵器規(guī)模大幅下滑，銷額同比下降-23.4%，與洗地機(jī)的擠占有很大關(guān)系。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

上半場(chǎng)表現(xiàn)更好，下半場(chǎng)后勁不足

從大促三周的周度走勢(shì)來(lái)看，首周要表現(xiàn)更好，后半程明顯感覺到后勁不足，以洗地機(jī)為例，大促三周銷額同比增長(zhǎng)分別為19.6%、6.5%和4.2%，增幅呈現(xiàn)逐步放緩走勢(shì)。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

高性價(jià)比產(chǎn)品帶動(dòng)價(jià)格全面下探

從均價(jià)同比來(lái)看，今年618促銷期洗地機(jī)和吸塵器均價(jià)下滑顯著，同比下降分別為-18.5%和-10.6%，掃地機(jī)器人均價(jià)增長(zhǎng)0.2%，看似沒有下滑，實(shí)際是因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)的變動(dòng)導(dǎo)致，而從各細(xì)分產(chǎn)品形態(tài)均價(jià)來(lái)看，均有顯著下降，其中占比達(dá)到95%的全能款和自清潔款兩款產(chǎn)品均價(jià)同比下降分比為14.3%和9.8%。

老面孔猶在，新面孔涌入

從品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，TOP品牌依舊是我們熟悉的面孔，但我們?nèi)詴?huì)看到有新品牌，以O(shè)KP、云鯨、UWANT為代表的品牌，分別在今年618促銷期成功擠進(jìn)掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器三個(gè)細(xì)分類目的TOP10陣營(yíng)中。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤