壘土為埇，架木為橋。

享有“中國書法之鄉(xiāng)”、“中華燒雞之鄉(xiāng)”的宿州市埇橋區(qū)，坐落于安徽省北部，地處黃淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)腹地，可謂“黃淮明珠，皖北糧倉”。她不僅擁有源遠(yuǎn)流長的歷史人文，還具備現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，如：“中國四大名雞”之一的符離集燒雞具有2000余年的歷史，是中華歷史名肴；3000余年歷史的埇橋大豆品質(zhì)優(yōu)良，蛋白質(zhì)含量高達(dá)43.8%。埇橋區(qū)現(xiàn)已成為“國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)”和“國家農(nóng)村綜合改革試驗(yàn)區(qū)”。

2022年，浙江大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)深入宿州市埇橋區(qū)調(diào)研，充分挖掘在地農(nóng)產(chǎn)品的“原生力”，拓展品牌“新生力”，依托“燒雞”和“大豆”長板，充分凸顯現(xiàn)代品牌創(chuàng)新思路，探索出一條具有埇橋特色的認(rèn)證型農(nóng)產(chǎn)品品牌的高質(zhì)量發(fā)展之路。

盈盈原上埇，百千味興農(nóng)

宿州市埇橋區(qū)興農(nóng)供銷集團(tuán)聯(lián)合浙江大學(xué)團(tuán)隊(duì)，全新打造推出“埇上興農(nóng)”的農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證型品牌。在發(fā)展思路上，擺脫農(nóng)產(chǎn)品包裝銷售推廣傳統(tǒng)老派做法，貼近年輕群體，鏈接新零售與新消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)性和社會(huì)性的高度統(tǒng)一；品牌 IP設(shè)計(jì)以中國傳統(tǒng)書法“埇”字為要素，根據(jù)“白居易”人物創(chuàng)作出品牌IP系統(tǒng)形象，符合當(dāng)代消費(fèi)者審美，構(gòu)建品牌新身份；在品牌傳播方面，確立以“盈盈原上埇，百千味興農(nóng)”為品牌宣傳口號(hào)，創(chuàng)新白居易經(jīng)典詩詞，并將白居易定位于現(xiàn)代“美食鑒賞官”，趣味玩梗，貼近年輕人生活圈。

品牌亮相，埇上興農(nóng)斬獲交易會(huì)產(chǎn)品金獎(jiǎng)

3月16日，“埇上興農(nóng)”品牌系列產(chǎn)品亮相上海2023中國安徽名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品暨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化交易會(huì)。該交易會(huì)是安徽省融入長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展、展示建設(shè)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加工供應(yīng)基地成果的一個(gè)重要平臺(tái)。

此次“埇上興農(nóng)”作為埇橋農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證型品牌亮相大會(huì)，也是品牌邁入新征程的起點(diǎn)。在交易會(huì)上，嘉賓對(duì)燒雞、豆制品等系列產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場品鑒，受到一致好評(píng)。在本屆大會(huì)1000多家展銷主體、4000余種展品激烈角逐中，“埇上興農(nóng)”系列大豆羹產(chǎn)品斬獲交易會(huì)參展產(chǎn)品金獎(jiǎng)。

跨區(qū)聯(lián)動(dòng)，埇上興農(nóng)品牌直供大灣區(qū)

為進(jìn)一步推動(dòng)品牌升級(jí)發(fā)展，拓展銷售渠道。4月初，埇上興農(nóng)聯(lián)合廣東南方菜籃子，成功入駐廣州近百家線下門店，為埇上興農(nóng)品牌產(chǎn)品全面進(jìn)駐粵港澳大灣區(qū)打下基礎(chǔ)。此次合作，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)助農(nóng)惠民的產(chǎn)銷對(duì)接，完成原產(chǎn)地“最初一公里”和消費(fèi)端“最后一公里”好貨直供大灣區(qū)的無縫鏈接。

品牌強(qiáng)農(nóng)、品牌興農(nóng)，發(fā)揮品牌“破繭成蝶”效應(yīng)，以區(qū)域金字招牌推動(dòng)踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在埇橋區(qū)域公用品牌的建設(shè)過程中，當(dāng)?shù)卣冀K立足本地自然區(qū)域特點(diǎn)和深厚的歷史文化，講好“埇上興農(nóng)”品牌故事，延伸品牌文化內(nèi)涵，提升品牌營銷能力，推動(dòng)宿州市埇橋區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作走上新征程。