今日頭條進擊二次元：推有聲、分發(fā)小說漫畫、做游戲
這不是一個公司的業(yè)務擴張，而是ACGN領域，迎來了又一個巨頭。
去年一月份，在西瓜視頻、抖音的內(nèi)部孵化上嘗到甜頭的字節(jié)跳動(以下稱：今日頭條)意外地走了一條捷徑——收購半次元，大跨步挺進入二次元領域。
這在當時被解讀為今日頭條邁進二次元領域的“一個開始”。
一年過去了，似乎用“研究/探索二次元的開始”來形容這次收購更為貼切。
半次元依然保持獨立運營，今日頭條的整合、大力度的資源和用戶導入……這些戰(zhàn)略級的扶持都沒有發(fā)生。
反而是今日頭條在收購后的近14個月里，ACGN領域的外部投資、收購，內(nèi)部業(yè)務孵化動作頻頻。
對外投資、設立的公司包括：
2018年2月，投資漫畫閱讀和興趣社區(qū)聲影動漫，占股10%；
2018年6月，成立全資孫公司北京瓜瓜龍，推《爪爪龍動畫屋》專注在0-6歲兒童的學前教育領域；
2018年7月，收購游戲孵化、運營公司北京游戲創(chuàng)客；
2018年10月，投資游戲短視頻MCN經(jīng)紀公司薇龍文化；
2019年3月，收購《全民無雙》、《決戰(zhàn)武林》、《擇天記》研發(fā)商上海墨鹍；
2019年3月，投資《如懿傳》手游開發(fā)商上禾網(wǎng)絡，持股45.19%。
對內(nèi)孵化、推廣的業(yè)務和項目包括：
2018年11月，今日頭條動漫頻道開薪15k-30K擴招資深內(nèi)容運營；
2019年1月，今日頭條小說頻道大量招募原創(chuàng)作者；
2019年1月，免費小說App《番茄小說》上線；
2019年4月，今日頭條進一步擴大有聲小說內(nèi)測邀請范圍。
在《今日頭條》，動漫和小說賬號的開設時間都在2016年，如今作為兩個重要的內(nèi)容頻道存在。但從粉絲數(shù)和運營上看，過去幾年里，動漫顯然沒能成為頭條的重點業(yè)務。
反而是小說，踏上了《懂車帝》《抖音》《西瓜視頻》走過的路，邁過內(nèi)部孵化的階段，要在2019年“起飛了”。
這時候，才是今日頭條從內(nèi)容真正要ACGN領域大干一場的開始。
今日頭條瞄準的，似乎從來都不是做另一個閱文或掌閱，而是基于目前在圖文、短視頻積累的流量推新內(nèi)容，做廣告變現(xiàn)的同時，整合自有的資源優(yōu)勢，向IP領域拓展。
當今日頭條要拓展漫畫、小說業(yè)務的時候，它就具備了龐大的渠道分發(fā)能力。
所以，這不是一個公司的業(yè)務擴張，而是ACGN領域，迎來了又一個巨頭。
小說
“作為新業(yè)務，公司對小說的資源扶持大，配備了完善的IP資源，公司有能力孵化：有聲書、短視頻、長視頻、出版等IP向制作。”
這是今日頭條原創(chuàng)小說作者招募里的其中一條說明。
說這句話，今日頭條是有底氣的。
先說有聲書，《今日頭條》“音頻”頻道已經(jīng)上線，音頻專輯會集合到這個版塊。雖然該功能仍處于邀請內(nèi)測階段，但正式上線只是時間問題。
這個功能上線之前，以視頻形式呈現(xiàn)的有聲小說，單條播放量做到5萬以上的不在少數(shù)。作為單獨的內(nèi)容板塊上線后，代表的是更大力度的推廣和精準分發(fā)。這一體系背后，依靠的是1.3億以上的頭條日活躍用戶。
成功創(chuàng)建的音頻專輯（有聲小說）在今日頭條客戶端顯示
再看短視頻，《西瓜視頻》、《抖音》、《火山小視頻》三款獨立產(chǎn)品，覆蓋了OGC/PGC/UGC領域。去年6月，今日頭條正式對外公布了一組數(shù)據(jù)，《抖音》的日活躍用戶就達到了1.5億，月活躍用戶超過3億。
長視頻，是業(yè)內(nèi)重點關注的今日頭條業(yè)務動向。截至目前，仍沒有確切的產(chǎn)品、業(yè)務信息。這則官方招聘信息，反而印證了業(yè)內(nèi)的猜測。短視頻之后，今日頭條不會錯過長視頻。
另外一條，可以說明今日頭條在籌備長視頻業(yè)務的有力證據(jù)，也來自招聘信息。早在2018年初，今日頭條面向應屆生的官方招聘信息里，就在“制片助理”的崗位描述中寫道：
“參與今日頭條自制合制綜藝和自制劇的制作全流程?！?/p>
自制綜藝，自制網(wǎng)劇一直是業(yè)內(nèi)對今日頭條長視頻內(nèi)容比較主流的猜測。
即將承載這些長視頻的載體，包括2018年8月宣布進軍長視頻領域，未來一年內(nèi)在移動原生綜藝IP的投入40億元的西瓜視頻。還有支持短視頻越做越長的《抖音》，已有視頻時長超過2分鐘的視頻。
坐擁這些獨立App，再加上成熟的技術、算法、流量等讓今日頭條可以用一種模式來復制成功，催生不同內(nèi)容形式的產(chǎn)品。
小說App，或許就是下一個正在被扶持的爆款。
這時候，再來看頭條的小說業(yè)務，就可以明確地分為三個部分。
其一，是基于《今日頭條》App架構的小說分發(fā)業(yè)務。去年11月，今日頭條CEO陳林宣布，推出頭條小程序。
目前，@頭條小說，就關聯(lián)了一個小程序，做小說分發(fā)，賬號的粉絲數(shù)超過了290萬。小說分男頻和女頻，由不同的編輯負責，作者開通后臺權限后發(fā)布第一章就會得到推薦，有閱讀量就會對應相應的廣告分成收益。和其他小說平臺一樣，頭條也設置了全勤獎和原創(chuàng)作品簽約通道。
不過，4月18日的女頻和男頻排行榜，位列第一的作品是《神醫(yī)嫡女》和《女總裁的貼身高手》，已讀人數(shù)分別為95.2萬人和40.4萬人。數(shù)據(jù)并不理想。
但在一份，名為“今日頭條小說頻道招收原創(chuàng)作者”的招募帖中，有提到原創(chuàng)作者可以從今日頭條獲得的收益介紹，包括：
第一章開始，免費章節(jié)的廣告收益;
付費章節(jié)（需簽約），用戶付費與平臺五五分成，免費章節(jié)廣告分成不沖突；
簽約作者享全勤福利(每月可請1天假)，全勤獎每月1500或1000，要求日更4000字不斷更。
關于頭條小說的廣告收益說明:
粉絲閱讀方面，目前1萬粉絲的閱讀約有300-600的收益；
普通的用戶閱讀量方面，普通賬號1萬的閱讀量收益約為1-3元，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號1萬閱讀量約5-10元。
其二，免費小說App《番茄小說》。該App所屬的公司，為個人所有，目前無法從工商信息判斷是否屬于今日頭條。因為《番茄小說》的開發(fā)商在去年12月iOS端上線的《番茄閱讀》Bundle ID隸屬于字節(jié)跳動所有，故推斷《番茄閱讀》下線，新上線的《番茄小說》也是今日頭條的產(chǎn)品。
3月28日，《番茄小說》登頂?shù)琼擜pp Store 中國圖書分類榜第一。在提供的小說上，@頭條小說和它有較大的重合度，但首頁推薦的產(chǎn)品不一致。商業(yè)模式也有些不同?！斗研≌f》采用的是“免費閱讀+廣告”的模式。
其三，是有聲小說（有聲書）。這部分內(nèi)容，被歸入了《今日頭條》“音頻”頻道，因為處于內(nèi)測階段暫沒有更多的數(shù)據(jù)。
動漫和游戲
把動漫和游戲歸入到一個板塊，是因為今日頭條對這兩塊業(yè)務的態(tài)度，多和對外投資和收購相關。
動漫方面，在收購半次元之前，頭條在二次元方面，早有布局 —— 2015年1月數(shù)百萬元投資花熊，2017年1月2.5億元參投快看漫畫C輪融資。
一定程度上，可以把頭條在動漫領域的布局，歸于對外的投資和收購。
但頭條本身，也在從內(nèi)部探索動漫業(yè)務。《今日頭條》App內(nèi)，也并不是僅僅上線了動漫頻道?！督袢疹^條》《抖音》一直在和動漫內(nèi)容創(chuàng)作公司，工作室和個人合作，試水漫畫分發(fā)（推薦閱讀《從一夜30萬新增粉到單條130萬贊，ACG從業(yè)者在批量涌入抖音》）。
而在《今日頭條》內(nèi)，平臺也在通過評選“優(yōu)質(zhì)動漫領域創(chuàng)作者”， 推廣動漫賬號，給予更多推薦資源扶持。區(qū)別于其他圖文、視頻內(nèi)容領域的扶持賬號，這些在頭條開設賬號的動漫內(nèi)容創(chuàng)作方，許多都在頭條號綁定了小程序，做動漫內(nèi)容分發(fā)。
以@快看漫畫為例，賬號在《今日頭條》的粉絲達到了395萬，賬號內(nèi)通過圖文、視頻、問答和小視頻向用戶推薦漫畫資訊或作品。同時，賬號也綁定了《快看漫畫》小程序，且單部作品的評論數(shù)有的已接近100萬。
比如，排在戀愛分類里前五位的小說《甜美的咬痕》《雪男》《撿到只小狐貍》《零分偶像》《朝花夕時》的評論數(shù)，都超過了99萬。
游戲和漫畫一樣，行業(yè)的準入門檻高，推出服務都繞不開硬核用戶。創(chuàng)作需要專業(yè)的技能和內(nèi)容思維，面向的人群也是興趣、愛好向，這部分群體的喜好并不容易滿足，且依靠動漫內(nèi)容本身的商業(yè)模式尚未成熟。
以資訊起家，靠算法和推薦在移動互聯(lián)網(wǎng)時代連推幾款全民級App的今日頭條，更擅長做的是流量生意，要自己內(nèi)部孵化做動漫和游戲，不劃算且風險高。
但是，背靠十億級的用戶量，今日頭條要拓展游戲業(yè)務似乎并不是難事。
已知的就包括：
《今日頭條》《抖音》等產(chǎn)品內(nèi)的游戲產(chǎn)品的推廣業(yè)務;
依托于《今日頭條》小程序的小游戲業(yè)務；
收購游戲研發(fā)商上海墨鹍，投資上禾網(wǎng)絡;
收購游戲孵化、運營公司北京游戲創(chuàng)客；
組建自己的游戲研發(fā)團隊。
首先，游戲推廣一直是今日頭條廣告業(yè)務中的重要的廣告主。而小游戲、游戲研發(fā)方面的人員招募、上線、投資消息公布等，都在時間上高度集中 —— 2018年下半年以后。且爆出來的消息，一個比一個大。
上海墨鹍成立于2013年，主營網(wǎng)絡游戲研發(fā)業(yè)務，以網(wǎng)頁游戲及手機游戲為主。代表產(chǎn)品包括《全民無雙》《決勝武林》等游戲作品。該公司曾透露，2018年1月上線的IP手游《擇天記》，2018年2月最高流水近2億元。而上禾網(wǎng)絡成立于2016年，主營游戲研發(fā)，也有海外發(fā)行業(yè)務，研發(fā)團隊有來自騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司的成員。上禾網(wǎng)絡目前已開發(fā)了《極限對決》以及《如懿傳》手游等產(chǎn)品，旗下還有一家漫畫工作室。
所以，當今日頭條以流量為核心，完成在媒體、廣告方面的布局后，從2018年下半年開始，其在IP上游——小說，IP下游——游戲方面的布局，開始浮出水面。這時候，它已形成了依托流量為中心，廣告、電商為業(yè)務的商業(yè)閉環(huán)，與BAT公司有了一定的市場競爭力和壁壘。
這時候，今日頭條的入場，是巨頭的正式入場。
今日頭條來了，這意味著什么？
2018年11月，日本軟銀集團管理的愿景基金證實，已投資今日頭條，后者的估值為750億美元。
在這前后，今日頭條在對外投資和打造自己生態(tài)圈上也沒閑著。這里面，在ACGN方面的布局，得得益于對這一領域的了解、積累，以及游戲行業(yè)環(huán)境不景氣拉低了游戲公司估值。
從結果來看，收購半次元，這個從管理層到運營人員都是資深愛好者、社區(qū)粉絲的COS繪畫小說社區(qū)，給今日頭條帶來的，除了產(chǎn)品和品牌，還有這支資深運營團隊。
被收購后，半次元團隊原來的團隊遷到了北京頭條總部，同年7月開始在B站、第一彈總部——上海招人，組建研發(fā)中心。
頭條沒有整合這支團隊。但無論是《今日頭條》的小程序，App內(nèi)給《半次元》導流的流量支持一個都沒少。頭條通過收購不整合，在二次元圈留下了一個好印象。
一年后，頭條選擇了另外一條更適合自己的路來拓展ACGN領域的業(yè)務——
還是從流量和廣告業(yè)務出發(fā)，和小說、動漫、游戲相結合，走適合自己的路。
所以，我們今天看到的漫畫和小說分發(fā)，免費漫畫“免費閱讀+廣告形式”，收購有實力的成熟游戲團隊自己組建團隊開發(fā)小游戲……就不足為奇了。
那么，這對ACGN行業(yè)來說，是一件好事嗎？
半個月前，@頭條小程序推送了一則消息，向粉絲推薦了一個剛入住到《今日頭條》的動漫創(chuàng)作者。這個創(chuàng)作者從某知名的漫畫平臺離職創(chuàng)業(yè)，選擇以內(nèi)容創(chuàng)作者的身份入住今日頭條，用動漫資訊吸量，借助《今日頭條》做漫畫分發(fā)。在談起這個賬號時，他的說法是“我們和頭條合作了”。
對ACGN領域的動漫創(chuàng)作者來說，頭條似乎并不想成為他們的“競爭者”"敵人“，反而是以一種合作的態(tài)度，不斷探求雙方共贏的那個結合點。
而游戲和小說，則是要進入市場，競爭。
一個是IP變現(xiàn)的下游，一個是IP誕生的重要源頭。這兩個頭條要在2019年重點拓展的新業(yè)務，才是最值得行業(yè)關注的。而這兩個業(yè)務，都有可能成長為今日頭條的核心業(yè)務，能變革行業(yè)競爭格局。
原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴禁轉(zhuǎn)載。
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