“‘00后’人口數(shù)量縮減將更加明顯。”

作者：百合

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》消息，10月20日，獨立市場研究咨詢公司英敏特發(fā)布了《中國消費者2020報告》。該報告是英敏特連續(xù)第六年針對中國消費者市場發(fā)布的深度報告。在該報告中，英敏特從中國經(jīng)濟環(huán)境、消費支出、美妝個護等角度出發(fā)，解讀后疫情時代中國消費者的行為態(tài)度變化。

2019年是中國消費市場具有里程碑意義的一年。中國消費者人均GDP首次超過一萬美金，這意味著中國作為巨大的品牌戰(zhàn)略市場在全球市場具有不可替代性。據(jù)英敏特跟蹤過去十年人均消費變化的數(shù)據(jù)顯示，從2010年-2019年，人均消費額翻了2.6倍。

在疫情影響下，各個行業(yè)更加呈現(xiàn)分化2010年-2019年，增速最快的前五大品類基本保持不變，分別是旅游度假、交通出行、醫(yī)藥產(chǎn)品、餐飲服務(wù)以及住房和個人財務(wù)，其復(fù)合增長率分別為18%、16.4%、13.6%、13.1%和12.9%。

自2017年以來，市場整體消費支出增速放緩，大部分品類的增速都有所下降，但美容及個人護理品類不僅在2010-2019年保持了相似的年均復(fù)合增長率，在2019年增速甚至提高到了9.2%。

而在疫情階段性持續(xù)情況下，旅游度假和餐飲服務(wù)等品類仍需受到條件限制，英敏特預(yù)計，在目前情況下，2020年消費支出總額將縮水5.6%。但從長遠來看，英敏特預(yù)計消費支出總額將于2021年恢復(fù)到疫情前水平，2021-2024年將繼續(xù)以7.3%的年均復(fù)合增長率增長。

在此次對消費者的調(diào)研結(jié)果顯示，有2/3的受訪者表示，他們預(yù)計今年2020年自己整體收入會有下降，同時，更多人將“閑錢”用于理財投資或?qū)ふ腋咝焦ぷ?。這說明消費者更加傾向于開源而不是節(jié)流，這對長期消費走勢是積極和正面的信號。

而在消費降級的層面，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者更希望追求品質(zhì)，在必要消費上保證消費質(zhì)量，而不是只是選擇便宜的品牌，這對高端消費品牌也是不錯的指向。

在消費結(jié)構(gòu)上，很多品牌定位于年輕消費群，但從人口結(jié)構(gòu)看，英敏特認為，只關(guān)注年輕人對品牌的未來增長空間會構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。目前，70后、80后人口約為2億，90后不到2億，而“00后”人口數(shù)量縮減更加明顯，這意味著只偏向年輕人群的廠商或企業(yè)品牌，在未來如何突破人口數(shù)量的困局將會是巨大挑戰(zhàn)。

與此同時，在疫情下，50歲以上中老年人有60%的消費者使用過生鮮平臺買過菜，且58%的中老年人有意愿安排自身的休閑時間，中老年人的消費習慣正在發(fā)生變化，而這或許暗含了未來的商機。

總體而言，在2010年-2019年的十年間，旅游、渡假、交通、出行、醫(yī)藥產(chǎn)品、餐飲服務(wù)這些行業(yè)整體復(fù)合增長率超過了16個品類平均值，美容個護在2017年-2019年增長超過所有品類平均水平。

英敏特表示，未來整體消費升級的方向會聚焦在健康、享受、服務(wù)型消費品類上。