大家好，我是小肥良。

四年一度的世界杯又要開始了，不知道你的心情是怎樣的呢？

四年前的我，暑假和同學(xué)一起看球。

現(xiàn)在我已經(jīng)是一位合格的打工人了，這讓我不禁感慨時光荏苒，白駒過隙（心虛）。

哦對了，四年前我瘦得要死。

現(xiàn)在已經(jīng)是豬的形狀了。

世界杯不僅是全世界球迷的盛事，同時也是各大品牌的“戰(zhàn)場”。

雖然國足沒有參加比賽，但在各大球隊的贊助商名單中，也不乏我國品牌的身影。

比如盼盼，就和阿根廷國家隊達(dá)成戰(zhàn)略合作。

推出阿根廷紀(jì)念版麥香雞味塊、盼盼豹發(fā)力能量飲料、艾比利薯片等產(chǎn)品。

而瑞幸前CEO陸正耀創(chuàng)立的“庫迪咖啡”（已經(jīng)數(shù)不清這是他第幾次創(chuàng)業(yè)了），也贊助了阿根廷，推出了相應(yīng)主題的咖啡：

除了阿根廷被國內(nèi)品牌青睞，還有C羅所在的葡萄牙隊。

繼上屆世界杯壓中法國隊后，華帝廚電又把目光瞄準(zhǔn)了葡萄牙：

當(dāng)然了，有些品牌更是重量級，它們不滿足于只贊助一個國家隊。

比如蒙牛，不僅是卡塔爾世界杯的官方贊助商，還簽約梅西和姆巴佩，一副財大氣粗的樣子：

說起蒙牛和梅西。

我就不得不想起上屆那個典中典廣告之“我是梅西，我現(xiàn)在慌得一批”：

以及后續(xù)衍生出來的一整套表情包：

那個夏天倒在十六強的梅西與阿根廷，讓不少球迷扼腕嘆息。

希望梅老板這次世界杯之旅能順利一點吧。

作為蒙牛的宿敵，伊利也沒閑著，他們相繼和阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國達(dá)成戰(zhàn)略合作，取名為伊利夢之隊：

那有的小伙伴就要問了：

為什么這些品牌要搶著贊助這些國家隊呢？

實際上，品牌贊助國家隊，是在“賭”這些隊伍在世界杯能走多遠(yuǎn)。

一旦贊助的球隊高歌猛進，贊助商自然也賺了個盆滿缽滿。

可一旦球隊爆冷出局，那就相當(dāng)于一大筆錢打了水漂。

我把這種贊助行為稱之為“一隊奪冠，品牌升天”。

最經(jīng)典的例子，莫過于華帝廚電2018年贊助法國隊的“營銷奇跡”。

2018年5月31日，作為法國隊贊助商的華帝在各大媒體高調(diào)承諾：

若法國隊能夠在俄羅斯捧起大力神杯，凡于6月1日至6月30日期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者，均可按照所購發(fā)票全額退款。

華帝甚至完全不怕自己會血虧，而是將活動時間延長三天來表明態(tài)度：

這樣的噱頭吸引了很多消費者前去購買，剛好華帝搞活動的時間又與618重合。

于是，華帝僅用了6分鐘，銷售額就突破了3000萬，并且僅一小時的銷售量超過了去年全年。

而在法國隊奪冠后，華帝也非常痛快地開啟了退款流程：

那有的小伙伴就要問了：

華帝這樣搞，最后血虧了吧？

怎么可能，華帝賺麻了簡直是。

在營銷活動截止后，根據(jù)華帝初步統(tǒng)計，活動期間“奪冠套餐”的線下渠道銷售額約為5000萬元，線上則約為2900萬元。

因此，此次“退全款”活動銷售總額約為7900萬元。

而據(jù)統(tǒng)計，活動期間，華帝線下渠道總零售額預(yù)計約為7億元以上，其中奪冠套餐零售額占總零售額的7%；

線上渠道總零售額預(yù)計約為3億元以上，，其中奪冠套餐零售額占總零售額的9.67%。

哪怕華帝最后賠了全款給消費者，它也是賺的。

華帝為什么會賺，原因也很簡單：

因為華帝又不只是售賣奪冠套餐，它還有一堆其他產(chǎn)品等著賣。

而有了關(guān)注度就會有流量，蜂擁而至的消費者哪怕不賣昂貴的奪冠套餐，也有可能對其他產(chǎn)品心動。

理解了這一層含義，你就會明白為什么華帝賺麻了。

而對華帝來說不僅有盈利，而且流量還恰了個飽：

微信指數(shù)圖中，華帝的搜索指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蒙牛，華帝搶到世界杯在國內(nèi)的營銷風(fēng)頭，獲得的熱度前所未有。

華帝的成功，無疑也是眾多品牌所向往的。

作為四年一遇的賽事，世界杯在未來一個月，都可能是最大的熱點之一。

把握住世界杯，自然就能抓住一波流量的增長點。

往大的方面來說，體育賽事的營銷，正越來越成為品牌的重中之重。

比如冬奧會賺麻了的元氣森林。

2021年9、10月份，元氣森林簽約了谷愛凌、蘇翊鳴和徐夢桃三人作為品牌代言人。

沒想到這三位運動員在冬奧會極其給力，各自都拿到了一金一銀的好成績。

元氣森林的流量和關(guān)注度一時之間水漲船高，成為2022開年最“虎”的品牌。

總的來說，世界杯對中國品牌而言是一次不錯的機遇，但要想抓住這個機遇，也不容易。

既要有鬼才的營銷點子，也要有良好的眼光來挑選贊助球隊。

從這次各大國內(nèi)品牌的選擇來看，巴西和阿根廷無疑是它們認(rèn)為的“奪冠大熱”。

也有一些品牌選擇了諸如德國、西班牙等有實力但并非本屆世界杯的“頭號熱門”球隊，來達(dá)到以小博大的目的。

圖源：科創(chuàng)板日報

究竟這次世界杯，哪個品牌會笑到最后呢。

讓我們拭目以待吧~