我要給大家推薦近期最棒的奈飛電影，保證劇情峰回路轉(zhuǎn)，沒有哪個(gè)好萊塢電影能寫出這么慘的劇情，這部悲劇電影的名字就叫做：奈飛。

奈飛今年公布了慘兮兮的第一季度報(bào)告，這位串流界霸主流失了高達(dá)20萬訂閱戶，而且第二季已經(jīng)確定將會損失兩百萬美金?？吹綀?bào)告的股東們立刻做出反應(yīng)，奈飛股價(jià)一天就創(chuàng)下35.1%的驚天跌幅，市值頓時(shí)流失了544億美金……

現(xiàn)在奈飛該如何讓這部悲劇電影劇情逆轉(zhuǎn)，從而向喜劇發(fā)展？他們喊出的救援方案是：拍出更大型的電影，拍少一點(diǎn)，還要拍好一點(diǎn)。

《暗夜博士：莫比亞斯》賣得不好、《神奇動物：鄧布利多之謎》賣得不好，這些都不是好消息，但都比不上奈飛今年的悲劇。奈飛4月的股災(zāi)只是災(zāi)難的一部分，如果加上他們在今年1月的損失，這家公司在過去六個(gè)月里，已經(jīng)蒸發(fā)了全公司65%的市值。

諷刺的是，對串流大戰(zhàn)而言是利多的新冠肺炎疫情，在這半年內(nèi)已經(jīng)逐漸趨緩（或者說全球逐漸習(xí)慣與之共存），但是，奈飛現(xiàn)在卻沒有坐享過去兩年的訂閱紅利。相反地，后進(jìn)者諸如Disney+、HBO Max與Apple TV+，卻持續(xù)攻城掠地?cái)U(kuò)張訂閱數(shù)目。

2021年Observer調(diào)查，奈飛仍然是許多用戶的串流首選。許多人認(rèn)為奈飛決定強(qiáng)硬起來，處理「共享密碼」問題是導(dǎo)致用戶離開他們的主因：奈飛公布約有1億名用戶，在共享他人賬戶并且無付費(fèi)狀況下使用服務(wù)。奈飛決定限縮使用情境，迫使這些白看用戶轉(zhuǎn)而訂閱服務(wù)——1億名持續(xù)喜愛奈飛（但沒交錢）的用戶，也許會有漂亮的轉(zhuǎn)換率。

問題是現(xiàn)實(shí)不像奈飛想得那么性感，而他們?nèi)匀辉谌蚋鞯貐^(qū)緩慢地調(diào)高訂閱費(fèi)用，盡管奈飛表示他們將推出費(fèi)用更低（并插播廣告）的用戶方案，但看來市場并不覺得這是個(gè)治本的良方。

我們提過，因?yàn)檠垡娔物w限縮用戶而被股民抗議，HBO Max立刻做出了「好看大家一起用」的寬容宣言。當(dāng)然，HBO Max并不是出頭草，他們原本就沒有早于市場處理這個(gè)各大串流服務(wù)無法避免的陋習(xí)，這種宣言與其說是表達(dá)公司立場，不如說是在已經(jīng)載浮載沉的奈飛背上再插一刀——奈飛不給你們免費(fèi)看，那么快來我們家吧。

不過話說回來，共享密碼爭議可能會讓股民看衰奈飛的未來，問題是，奈飛流失的20萬訂閱戶，卻與這個(gè)爭議沒有太直接的關(guān)聯(lián)——已經(jīng)付費(fèi)的你不會因?yàn)槟物w小氣而暴怒到棄訂。串流內(nèi)容大戶奈飛真正的大問題，還是在內(nèi)容上。

今年4月底，奈飛聯(lián)合CEO雷德·哈斯?。≧eed?Hastings）表示，他們正在討論幾個(gè)振衰起弊的方案，而看來，現(xiàn)在他們已經(jīng)有了初步結(jié)論：根據(jù)媒體好萊塢報(bào)道者的研究，奈飛另一位CEO泰德·薩多斯（Ted?Sarandos），公布了根據(jù)4月股災(zāi)的應(yīng)對之策。

「在幾年前，我們很努力透過幾部小型藝術(shù)電影，找出在市場上變現(xiàn)獲利的方式?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)發(fā)行了幾部最受全球歡迎與最高點(diǎn)閱率的電影，就像過去幾個(gè)月的《不要抬頭》、《紅色通緝令》或是《亞當(dāng)計(jì)劃》?！?br>

薩多斯的意思是，過去奈飛的制片方針，是制作大量低成本的類型電影。這些電影通常擁有一個(gè)觀眾熟悉的高概念（high?concept），例如「屌絲女遇上了校園男神」、例如「身經(jīng)百戰(zhàn)的軍人拯救遇難的兒女」，這種觀眾老早已經(jīng)從其他好萊塢高成本大片里聽過這樣的點(diǎn)子，現(xiàn)在奈飛以低成本預(yù)算再度演繹一次。

如果這些劇情創(chuàng)意足夠家喻戶曉，這些奈飛小電影甚至不需要請有知名度的電影明星來主演，這也相對繼續(xù)壓低了奈飛自制電影的成本。

對喜愛《寂靜之地》的觀眾而言，他們并不排斥再花一個(gè)周末欣賞奈飛的《蒙上你的眼》與《死寂逃亡》：前者有好萊塢天后桑德拉·布洛克主演;后者有斯坦利·圖齊與奈飛劇集《薩布麗娜的驚心冒險(xiǎn)》女主角琪蘭·席普卡主演。

很明顯，《蒙上你的眼》的預(yù)算高一點(diǎn)，《死寂逃亡》的預(yù)算低一點(diǎn)，但它們都比《寂靜之地》更便宜（要算上派拉蒙影業(yè)為《寂靜之地》付出的大筆營銷成本）。有趣的是，一個(gè)《寂靜之地》的概念被奈飛翻拍成兩部電影，而這正是泰德未來想要極力避免的狀況。

奈飛過去拍攝了大量的「概念回收」小電影，有些概念甚至像《蒙上你的眼》與《死寂逃亡》一樣，被重復(fù)拍了兩次：如果你要統(tǒng)計(jì)奈飛上的「類《颶風(fēng)營救》」電影，那可不只兩部。

對現(xiàn)在的奈飛來說，這種作法事實(shí)上并沒有省到更多的錢——一如許多奈飛觀眾可能壓根沒聽過《死寂逃亡》。

同時(shí)身兼內(nèi)容部門最高主管的泰德·薩多斯，要修正這個(gè)錯(cuò)誤：「我們的目標(biāo)，是做出基于一個(gè)創(chuàng)意的最好版本作品，而不是將這個(gè)創(chuàng)意分切成好幾個(gè)作品，只為了擴(kuò)充內(nèi)容的數(shù)量?！?br>

很明顯，奈飛想要擺脫濫竽充數(shù)的臭名，以剛剛的例子而言，意味著奈飛未來不會再拍攝《蒙上你的眼》與《死寂逃亡》兩部電影，而是集合這兩部電影的預(yù)算與資源，拍一部最好的「類《寂靜之地》」電影——其實(shí)《蒙上你的眼》「不可視」的概念，確實(shí)是一個(gè)與《寂靜之地》「不出聲」點(diǎn)子一樣很有發(fā)揮空間的改編。

而當(dāng)奈飛決定減少制作電影的數(shù)量，并且決定做出「最好版本」的電影，那么這也同時(shí)代表著，未來奈飛將有更多像是《紅色通緝令》這樣的「慶典電影」或「現(xiàn)象級電影」。

今年奈飛的夏季大作《灰影人》，就是一部標(biāo)準(zhǔn)的慶典電影，是觀眾壓根不關(guān)心劇情內(nèi)容，聽到演員陣容、看到預(yù)告就決定掏錢買票進(jìn)場「過年」的電影。

超級英雄電影在21世紀(jì)成功文藝復(fù)興的成因之一，就是出現(xiàn)了好幾部大慶典等級的作品，類似《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》或是《美國隊(duì)長3：內(nèi)戰(zhàn)》這樣的電影，承諾給觀眾更多的一流演員陣容、更精美的數(shù)字特效、與毀天滅地的大場景橋段。這些元素取代了90年代的電影巨星效應(yīng)，逼使一年只看一部電影的觀眾，不得不進(jìn)影院看電影——即便他們可能根本不認(rèn)識復(fù)仇者聯(lián)盟有幾個(gè)人。

以往我們會因?yàn)槁牭桨⒅Z、史泰龍的大名就進(jìn)影院捧場，現(xiàn)在慶典電影取代了這些明星的吸金力（現(xiàn)今也僅剩下湯姆克魯斯有這種魅力，而他的魅力還不是每次都會奏效）?？磥恚恢痹诖蚱婆f式好萊塢思維的奈飛，某種程度反過來學(xué)習(xí)了漫威宇宙：他們沒有那么大的IP宇宙可以發(fā)展，但他們可以同樣制作滿滿大咖的電影。

《不要抬頭》、《紅色通緝令》與《灰影人》，都有一望即知的簡單劇情大綱，都有超過兩位以上的好萊塢巨星，都有跑遍全球的大規(guī)模場景。當(dāng)然，它們的預(yù)算輕輕松松都會超過2億美金。

《死寂逃亡》、《致所有我曾愛過的男孩》、或是《斷裂》（aka《空中危機(jī)》+《颶風(fēng)營救》）這樣的低成本電影，都會慢慢從奈飛消失??這些小電影成本，都會集結(jié)成為一部超大型的奈飛電影成本。

像《灰影人》這樣的超級大片，不但招攬了漫威宇宙的兩大天王導(dǎo)演與兩大天王編劇，還請來了天王瑞恩·高斯林（高司令）與克里斯·埃文斯（美隊(duì)）。不只如此，這部電影還遠(yuǎn)赴布拉格、捷克、法國與泰國曼谷等歐亞四個(gè)地區(qū)拍攝，想想在疫情時(shí)代要大張旗鼓地跨四國拍攝，奈飛勢必要付出天價(jià)的物流、移動與拍攝場地費(fèi)用。

大電影是不是真的能擄獲觀眾的芳心？不一定。對串流平臺而言，他們比好萊塢傳統(tǒng)片商更需要「好電影」。你可能會花百八十進(jìn)影院，盡管你很不滿意這部電影，但是你的電影票也收不回來了——一百塊幾乎是奈飛一個(gè)月基本方案費(fèi)用的1.5倍了。

串流平臺的生意經(jīng)營在薄利多銷的基礎(chǔ)上，奈飛需要觀眾持續(xù)訂閱的熱情，持續(xù)到即便這個(gè)月觀眾完全沒點(diǎn)開奈飛，他們下個(gè)月仍然毫無抵抗地繼續(xù)續(xù)訂。而當(dāng)他們在奈飛上看了一部聲勢浩大的《紅色通緝令》，他們很有可能突然警覺：我為什么還在每月自動繳費(fèi)給奈飛？

你看完《魷魚游戲》了嗎？可能還沒，你可能會為了「這周末我要看完它」這個(gè)念頭，而繼續(xù)續(xù)訂奈飛——《老友記》、《王冠》或是《怪奇物語》都有這樣的魅力，但是，奈飛盡管在劇集類型經(jīng)營地紅紅火火，在電影類型卻沒有獲得相對的觀眾忠誠度，而這些奈飛電影的成本未必比劇集更低。

奈飛決定要限縮拍片數(shù)量、擴(kuò)大制片成本、還要拍出更好的電影，事實(shí)上，僅有最后一點(diǎn)是貨真價(jià)實(shí)的真理——這對好萊塢或是奈飛來說都是真理……廢話，觀眾怎么可能會厭惡好電影呢？

尷尬的是，正如同《致所有我曾愛過的男孩》，這部奈飛小電影，重新喚醒了在主流影壇死亡已久的浪漫喜劇類型——看看主流片商推出的《巨星嫁到》慘遭市場冷待就知道，這個(gè)類型在主流市場還是一蹶不振。

奈飛這幾年事實(shí)上推出了不少優(yōu)秀的小電影，在浪漫喜劇、恐怖類型、西部類型或紀(jì)錄片類型方面，都有很好的成績。想想《歐洲歌唱大賽：火焰?zhèn)髡f》、《藍(lán)調(diào)天后》、或是《異國陰宅》這樣的電影，可能根本擠不上現(xiàn)今的主流院線檔期，但它們都確實(shí)交出了質(zhì)量優(yōu)異的成績。

也許，“更大、更少、更好”宣言，終究只是一個(gè)迷思。有些評論指出，也許奈飛不應(yīng)該試著顛覆電影制作的公式，而是應(yīng)該直接顛覆「電影vs劇集」的概念。對奈飛而言，他們不是電影院線，不需要擔(dān)心檔期長短問題、也不用擔(dān)心一天能放映幾檔電影，觀眾喜歡他們平臺的電影或是劇集，其實(shí)對他們而言都是利多。

也許奈飛應(yīng)該制拍集數(shù)更少的劇集，將電影「劇集化」——有點(diǎn)類似《恐懼街》三部曲概念。這樣創(chuàng)作者可以有更長的敘事篇幅，而劇集的長度也更利于留客，讓他們多花一點(diǎn)待在奈飛上。

串流大戰(zhàn)還在進(jìn)行中，每個(gè)平臺都有自己的問題——其他平臺可能很快就會遇上奈飛的問題，世上沒有躺著數(shù)鈔票的輕松生意。

從另一個(gè)方面來看，奈飛正在面對這場戰(zhàn)爭的未來，這些問題都不是好萊塢傳統(tǒng)電影公司會遇上的，也許說真的，奈飛正在自導(dǎo)自演一部最偉大的奈飛電影，這場英雄冒險(xiǎn)的結(jié)局會是什么？目前還未定案……但這個(gè)結(jié)局一定會改變整個(gè)好萊塢的未來。

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