漢服火了！甩掉“奇裝異服”的帽子，它的背后是中華民族的歷史…

圖文來(lái)自：鳳凰WEEKLY

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漢服火了！甩掉“奇裝異服”的帽子，它的背后是中華民族的歷史…

記者／李子建

近日，穿漢服拍的證件照，能否用來(lái)登記結(jié)婚，成為一個(gè)熱議話(huà)題。據(jù)媒體報(bào)道，有的地方認(rèn)為漢服是“奇裝異服”，不可以用在正式的結(jié)婚證上；而有些地方，則默許，開(kāi)了綠燈。

與此同時(shí)，在2021年兩會(huì)上，有人大代表提出，應(yīng)該設(shè)立國(guó)家“漢服日”，弘揚(yáng)中國(guó)民族文化。

如此多的關(guān)注和爭(zhēng)議，都在證明一件事情：漢服正在重回現(xiàn)代人視線，逐步走進(jìn)人們的尋常生活中。

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漢服愛(ài)好者：從不介意他人的目光

北京前門(mén)，李馥君身著漢服走在古色古香的街道上，上身大襟襖、下身六合同春裙，素潔雅凈。不少游客看到她，都稱(chēng)贊衣服漂亮，還有人拿出手機(jī)拍照合影，并詢(xún)問(wèn)哪里可以買(mǎi)到漢服。

漢服款式美觀，是吸引許多人關(guān)注的主要原因之一。在大學(xué)一年級(jí)的時(shí)候，李馥君看到古裝電視劇里演員穿的衣服好看，一時(shí)對(duì)此有了好奇心：這些服飾在現(xiàn)實(shí)中是否真實(shí)存在。她開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上尋找，看到有商家銷(xiāo)售，這才知道此衣服有一個(gè)名字：“漢服”。

大學(xué)時(shí)期，生活費(fèi)每月1000元，李馥君曾經(jīng)拿出300多元，買(mǎi)了人生中第一套漢服：上身對(duì)襟衫，下身一條馬面裙，“款式不算太夸張，生活中作為常服也可以穿?！?/p>

快遞郵寄到大學(xué)宿舍，上身試穿，舍友們都夸漢服好看，但是出門(mén)后，卻不愿意和李馥君走在一起。那時(shí)候穿漢服的并不算太多，穿出去會(huì)有人議論，舍友怕人圍觀，有些害羞。李馥君并不在意他人眼光，仍然日常穿著。

工作后，李馥君又陸陸續(xù)續(xù)購(gòu)買(mǎi)了20多套漢服。接觸漢服時(shí)間久了之后，她的朋友們也受其影響，一起挑選漢服，了解漢服所代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化。

現(xiàn)在，朋友一起穿著漢服出去游玩，或參加一些傳統(tǒng)節(jié)日的活動(dòng)，共同進(jìn)行漢服推廣活動(dòng)，已經(jīng)成為李馥君生活中興趣所在。她說(shuō)：“漢服不僅有穿著的功能，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)。遇到重大傳統(tǒng)節(jié)日，穿上代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的漢服，將美好寓意穿在身上，那有多么好。”

與漢服的消費(fèi)者不同，重回漢唐漢服店前門(mén)店店長(zhǎng)呂春麗，則是漢服的經(jīng)營(yíng)者和推廣者，在漢服圈，大家喜歡叫她漠漠。第一次接觸到漢服的顧客總是會(huì)問(wèn)她，何為漢服。而她也會(huì)耐心地向顧客介紹，被稱(chēng)作漢服，需要符合如下條件：

其一漢服是平面裁剪。把漢服平鋪在桌面上，前后兩面是可以對(duì)齊的，但時(shí)裝就不行。

其二是漢服的形制，均出自博物館里的各個(gè)朝代的出土文物，比如壁畫(huà)、陶俑上的古人服飾。漢服會(huì)參考上述文物，制作時(shí)均百分百還原復(fù)制。

以漢服的形制，比如交領(lǐng)右衽（交領(lǐng)指衣服前襟左右相交），漢服系服裝的衣襟一般是向右掩(左前襟掩向右腋系帶，將右襟掩覆于內(nèi)，稱(chēng)為右衽）。如果是對(duì)襟設(shè)計(jì)式漢服形制，但面料、花紋等設(shè)計(jì)加入時(shí)尚元素，被稱(chēng)為是改良版漢服，兩者結(jié)合，讓時(shí)裝兼具了中國(guó)傳統(tǒng)文化的美。

漢服的顧客群體，以20至30歲之間的年輕人為主體，各個(gè)年齡段都有。呂春麗接待過(guò)四五十歲的顧客，大多是已經(jīng)持續(xù)了多年的傳統(tǒng)文化愛(ài)好者。

歲數(shù)最小的顧客正在上幼兒園大班，家長(zhǎng)連夜打電話(huà)聯(lián)系呂春麗，約定時(shí)間趕到門(mén)店購(gòu)買(mǎi)漢服，“小朋友參加傳統(tǒng)文化活動(dòng)，家長(zhǎng)經(jīng)常為他們選擇漢服，可以更好地體會(huì)到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力?！?/p>

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漢服不僅是外在的美，更是穿在身上的傳統(tǒng)文化

漢服社團(tuán)華夏文化研習(xí)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳化之第一次接觸漢服，是在2007年，那時(shí)他被邀請(qǐng)參加某詩(shī)社組織的一個(gè)詩(shī)會(huì)。會(huì)場(chǎng)上朗誦詩(shī)歌之外，還有人彈古琴表演節(jié)目，表演者身著寬袍大袖的傳統(tǒng)服飾，更顯瀟灑儒雅，有人向吳化之介紹，這就是漢服。

再次與漢服結(jié)緣，是在三年之后，當(dāng)時(shí)有一個(gè)支持漢服復(fù)興的簽名活動(dòng)，組織者找到吳化之，他在上面簽上了自己名字。

最近，吳化之慢慢感覺(jué)到穿漢服的人越來(lái)越多，是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有了許多與漢服有關(guān)的視頻。

比如新年到來(lái)，身著漢服拜年祝福的視頻在網(wǎng)絡(luò)上到處轉(zhuǎn)發(fā)。在吳化之看來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，需要有一個(gè)媒介，漢服恰好出現(xiàn)，“不僅是外在的美，漢服背后有華夏文化的價(jià)值觀?！?/p>

常見(jiàn)的漢服領(lǐng)方（代表地方）袖圓（代表天圓），上下分裁，為天地兩極。漢服必有中縫，代表正直中庸，前后各一條，代表人前人后，始終如一。上衣用布四幅，代表一年四季。下裳用布十二片，代表一年十二月。正謂古者深衣蓋有制度，以應(yīng)規(guī)、矩、繩、權(quán)、衡。

漢服還有一個(gè)典型的應(yīng)用，是作為禮服被穿著，最常見(jiàn)的是成人禮。另外一些重要的中華傳統(tǒng)節(jié)日，參與者身著漢服出現(xiàn)，更顯得儀式隆重。吳化之介紹，穿著漢服參加活動(dòng)，會(huì)有強(qiáng)烈的儀式感，可對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化增進(jìn)理解。

目前，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的漢服，以漢、唐、宋、明等朝代的服飾更為暢銷(xiāo)。

漢服不同款式、形制，更可以體現(xiàn)相應(yīng)朝代的文化背景和特征。設(shè)計(jì)師李潤(rùn)霆認(rèn)為，各朝代的服飾，都有自己的文化特點(diǎn)和服裝形制，每一款漢服都承載著相應(yīng)朝代的故事和社會(huì)背景。比如唐代的圓領(lǐng)袍，它是由于絲綢之路的開(kāi)通，西域胡人與中原人的交流和互通，從而影響了唐代的服裝風(fēng)格。

此外，唐代服飾對(duì)東南亞各國(guó)的服飾均產(chǎn)生影響，日本和服的發(fā)展，正是參考唐代服飾，結(jié)合本國(guó)特點(diǎn)而逐漸定型。尤其是韓服，承襲明朝服飾款式。李潤(rùn)霆說(shuō)，很多人看到我們穿著明朝服裝，尤其是戴著大帽的時(shí)候，都以為是韓國(guó)服飾，其實(shí)并不是。另外，韓國(guó)女性服飾，也深受明代襖裙、唐代齊胸襦裙的影響。

元、清等朝代的服飾，被一些人認(rèn)為不屬于漢服范疇。一些沒(méi)有按照漢服的形制制作的漢服，布料方面也不講究，穿著仙里仙氣，則將其統(tǒng)稱(chēng)為影樓裝。

愛(ài)好者彼此之間互相稱(chēng)為同袍，來(lái)源于《詩(shī)經(jīng)·秦風(fēng)·無(wú)衣》中的一首詩(shī)詞，其寫(xiě)道：“豈曰無(wú)衣，與子同袍?！眳腔榻B，人們聚集在一起唱誦《詩(shī)經(jīng)·秦風(fēng)·無(wú)衣》，共同支持漢服復(fù)興，以此為共同志愿，互稱(chēng)同袍，更顯親切和諧。

一年365天，墨舞天下漢服社團(tuán)的于夢(mèng)婷幾乎天天穿著漢服，工作、娛樂(lè)、與親朋好友聚會(huì)，生活中漢服已經(jīng)日常化。她選擇的漢服款式，比較注重搭配，比如上身穿傳統(tǒng)漢服，下身可以是時(shí)裝裙；或下身時(shí)裝裙，上身混搭時(shí)尚T恤，“往往是大家認(rèn)為好看，但又不會(huì)太扎眼。”

吳化之同樣日常穿著漢服，在他看來(lái)，穿漢服的人多了，社會(huì)也接受了漢服作為常服穿著，“不僅是年輕人，越來(lái)越多的中老年人也會(huì)穿。穿漢服具有的特殊儀式感，突破年齡界限，讓漢服逐漸出圈了?！?/p>

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漢服復(fù)興：從網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始

也許很多人難以想象，漢服的復(fù)興竟然是被互聯(lián)網(wǎng)科技推動(dòng)的。

2003年11月22日，河南鄭州的工人王天樂(lè)穿上自己手工縫制的漢服曲裾漫步繁華街頭，被新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道。那一天，被很多漢服愛(ài)好者認(rèn)為是漢服復(fù)興的開(kāi)始。

吳化之還記得，當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上立刻有一些人開(kāi)始探討，中國(guó)傳統(tǒng)服飾到底是什么，應(yīng)該是什么模樣。

有網(wǎng)友專(zhuān)門(mén)去往博物館，參考館內(nèi)文物，包括各朝代流傳下來(lái)的服飾實(shí)物，按照原樣比例，盡量去完全復(fù)原，再上傳到網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)友們開(kāi)始按照網(wǎng)絡(luò)照片去做，需要的人多了，有商家開(kāi)始接漢服的制作單子。網(wǎng)友與商家線下線上彼此互動(dòng)，成為推動(dòng)漢服復(fù)興的源頭。

有了制作漢服的商家，對(duì)于什么是中國(guó)傳統(tǒng)服飾的樣子，開(kāi)始逐步具象化。網(wǎng)友們購(gòu)買(mǎi)漢服，再將漢服穿在身上，并拍攝一些漂亮的照片，陸續(xù)發(fā)到網(wǎng)上。

慢慢的，越來(lái)越多的人知道了漢服，更多的人挖掘與漢服有關(guān)的形制、傳統(tǒng)禮儀方面的內(nèi)容，喜歡漢服的人開(kāi)始組織漢服相關(guān)社團(tuán)，初步形成喜歡漢服的小眾群體。

于夢(mèng)婷感覺(jué)到漢服逐漸從小眾群體的愛(ài)好，慢慢開(kāi)始普及，是從身邊的朋友對(duì)漢服不再持異樣眼光開(kāi)始的，“和朋友們一起出去游玩，有人問(wèn)起這是什么服裝，他們會(huì)非常自豪地說(shuō)，這是漢服，是中國(guó)的傳統(tǒng)服飾。”

另外，看到穿漢服的人，曾經(jīng)大多數(shù)是在各種漢服社舉行的漢服推廣活動(dòng)上。近些年來(lái)，在國(guó)內(nèi)舉辦的漫展上，也開(kāi)始出現(xiàn)身著漢服的年輕人。但是以前相關(guān)展會(huì)，年輕人多數(shù)穿著的是日本、韓國(guó)、美國(guó)等動(dòng)漫作品中出現(xiàn)的服飾形象。

“以前沒(méi)有人會(huì)穿漢服到漫展來(lái)玩的，現(xiàn)在大家自發(fā)穿漢服出現(xiàn)在各大漫展，這也是一種文化自信的體現(xiàn)?！庇趬?mèng)婷說(shuō)。

此前，于夢(mèng)婷在進(jìn)行漢服推廣活動(dòng)時(shí)，被場(chǎng)地方拒絕是常見(jiàn)之事。現(xiàn)在則轉(zhuǎn)變?yōu)橐恍﹫?chǎng)地方主動(dòng)邀請(qǐng)漢服社參加。于夢(mèng)婷所在的墨舞天下漢服社團(tuán)，一些單位甚至?xí)顿M(fèi)邀請(qǐng)前去舉辦與漢服相關(guān)的活動(dòng)，“場(chǎng)地資金和當(dāng)初相比，不會(huì)那么困難了，這說(shuō)明在國(guó)風(fēng)、國(guó)潮越來(lái)越熱的大背景下，公眾越來(lái)越喜歡漢服，市場(chǎng)對(duì)漢服的接受程度在提高?！?/p>

在于夢(mèng)婷的記憶里，2018年是漢服開(kāi)始呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的時(shí)期。一些影視明星，包括林志玲、方文山、霍尊、徐嬌等人，紛紛穿著漢服出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺(tái)推出的娛樂(lè)節(jié)目，也頻頻邀請(qǐng)漢服模特參與。藝人程瀟在《天天向上》的漢服專(zhuān)場(chǎng)中，身著魏晉漢服，這是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與漢服在互相結(jié)合。

除了明星的推動(dòng)，很多地方政府近年來(lái)也在大力提倡中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興，促使?jié)h服的發(fā)展呈現(xiàn)越來(lái)越火爆的趨勢(shì)。

吳化之直觀感受到漢服的火爆，是共青團(tuán)中央發(fā)起的中國(guó)華服日之后，每年農(nóng)歷三月初三舉行，參與者著華服，習(xí)漢禮。漢服圈同袍親切地稱(chēng)華服日為漢服節(jié)，自此社會(huì)各個(gè)層面對(duì)漢服的關(guān)注度越來(lái)越高。

一些具有知名度的大公司，甚至包括華為、小米等科技企業(yè)，在組織一些活動(dòng)時(shí)，也常與漢服元素相結(jié)合。一些文化機(jī)構(gòu)舉辦活動(dòng)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)漢服模特。而琴棋書(shū)畫(huà)、茶藝等雅集活動(dòng)，參與者身穿漢服更是司空見(jiàn)慣。

此外，漢服與文旅項(xiàng)目的結(jié)合中，進(jìn)一步讓漢服為大眾所了解。西塘漢服文化周、每年春季在杭州舉行的國(guó)絲漢服節(jié)等等，全國(guó)各地紛紛舉辦以漢服為主題的文化與旅游相結(jié)合的活動(dòng)。

于夢(mèng)婷曾被邀請(qǐng)參與西塘漢服文化周，在江南古鎮(zhèn)，周?chē)S多人身著漢服走在小小的街巷，“會(huì)讓人產(chǎn)生一種特別的感受，反響非常好。很多人會(huì)主動(dòng)問(wèn)這是什么，我們也耐心地告訴他們，漢服是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分?！?/p>

對(duì)于漢服的火爆，攝影師君思更有感觸。2018年底、2019年初，找他拍攝漢服寫(xiě)真的同袍人數(shù)呈直線式上升。他為此拉了一個(gè)2800人的大聯(lián)絡(luò)群，“群里面的人，都是漢服愛(ài)好者。大部分是主動(dòng)找過(guò)來(lái)，拍攝一些漢服主題的寫(xiě)真照片?！?/p>

漢服從以前的小眾愛(ài)好，近年來(lái)成為大眾喜愛(ài)的常服穿著，趨勢(shì)越來(lái)越明顯。吳化之認(rèn)為，最早參與漢服復(fù)興推廣的一批人，大部分是有文化情結(jié)的人，“他們研究漢服，喜歡漢服，可以說(shuō)帶著一種推廣漢服的使命感。從少有人穿，到現(xiàn)在逐漸成為很多人的常服，照此趨勢(shì)發(fā)展，漢服的未來(lái)會(huì)越來(lái)越好?！?/p>

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當(dāng)最傳統(tǒng)的，變成最時(shí)髦的

近年來(lái)，漢服市場(chǎng)正在以每年數(shù)倍的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景可觀。2017年到2019年，僅淘寶天貓網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)上的漢服品類(lèi)，三年間銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了6倍。2019年，淘寶的漢服成交額超過(guò)20億元。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月份，在天貓購(gòu)買(mǎi)漢服的人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)人次。不僅是國(guó)內(nèi)漢服銷(xiāo)售火爆，在國(guó)外市場(chǎng)，消費(fèi)者同樣追捧漢服。僅2020年5至7月，天貓海外銷(xiāo)售的漢服，銷(xiāo)量就同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

2019年3月24日，北京玉淵潭公園，兩位身著漢服的年輕女子用智能手機(jī)拍攝櫻花。

在于夢(mèng)婷看來(lái)，漢服與當(dāng)下的潮流結(jié)合，能夠推動(dòng)漢服為更多人接受。比如《天涯明月刀》系列華服，《一人之下》、《笑傲江湖》等衍生華服，均以漢服為載體，與流行元素相結(jié)合。相宜本草、心相印等國(guó)貨品牌也借漢服火爆，推出跨界漢服IP聯(lián)名款，市場(chǎng)反響熱烈。

對(duì)于漢服與時(shí)尚潮流的結(jié)合，設(shè)計(jì)師李潤(rùn)霆會(huì)考慮將傳統(tǒng)漢服如何改進(jìn)和優(yōu)化，既要傳承傳統(tǒng)漢服的形制，又要符合現(xiàn)代人的審美，變得更符合人們的需求，“現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了漢洋折中（即傳統(tǒng)漢服和現(xiàn)代服裝的混搭）的款式，考慮到行動(dòng)方便以及美觀的問(wèn)題，很多人還是比較接受的?！?/p>

2016年，吳化之開(kāi)辦了一家漢服淘寶店，主要銷(xiāo)售自己的漢服品牌畫(huà)麟閣。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析，他認(rèn)為目前漢服元素與西方立體剪裁結(jié)合的服飾，雖然深受年輕人歡迎，但網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售最好的還是形制正確的漢服。

漢服的火爆，也使得很多傳統(tǒng)繡花廠、面料廠從以前的經(jīng)營(yíng)慘淡，現(xiàn)在銷(xiāo)售額穩(wěn)步提高。圍繞著漢服的一些周邊產(chǎn)業(yè)也在逐步發(fā)展，比如漢服的配飾、漢服出租、攝影寫(xiě)真等等。

吳化之的漢服實(shí)體店，提供漢服銷(xiāo)售的同時(shí)，也提供漢服出租服務(wù)，一件漢服一天80元費(fèi)用。如有需要，也提供妝容、拍攝等一條龍服務(wù)，因服務(wù)項(xiàng)目不同，全套服務(wù)的價(jià)格從三百元至近千元不等。

君思是漢服店邀請(qǐng)為顧客拍攝漢服寫(xiě)真的兼職攝影師，“100個(gè)拍攝漢服的攝影師，只有一兩個(gè)可以完全依靠拍攝漢服寫(xiě)真賺錢(qián)。其他的人都有正職工作，拍攝漢服寫(xiě)真是兼職?！?/p>

談及原因，君思告訴記者，大部分漢服寫(xiě)真，均為漢服經(jīng)營(yíng)者免費(fèi)提供的服務(wù)，目的是銷(xiāo)售或出租漢服。在他看來(lái)，至少在目前，市場(chǎng)上花錢(qián)拍攝漢服的仍是少數(shù)人，免費(fèi)提供拍攝寫(xiě)真服務(wù)才是主流，“怎么把免費(fèi)拍攝的主流，發(fā)展成具有商業(yè)性的拍攝服務(wù)，這個(gè)過(guò)程還需要時(shí)間慢慢發(fā)展。”

一位不愿透露姓名的漢服攝影師表示，不了解漢服的人，剛剛?cè)肟?，?huì)租賃漢服并付費(fèi)拍攝，以沖動(dòng)性消費(fèi)為主。而在漢服圈，很容易便可以找到如君思一樣提供免費(fèi)拍攝的攝影師。

這名攝影師告訴記者，作為漢服攝影師，必須積累一定的作品量，“你的名聲有了，才會(huì)有人愿意支付費(fèi)用。但現(xiàn)在市場(chǎng)免費(fèi)的攝影師太多了，你一提收費(fèi)，他們根本不會(huì)再和你聯(lián)系第二次了?！?/p>

找到君思拍攝漢服寫(xiě)真的人，年齡約在20歲至28歲之間，以女性居多。免費(fèi)拍攝需要自己準(zhǔn)備漢服，很多人會(huì)選擇去漢服店租賃漢服，一天80元至100元不等。而涉及到交通費(fèi)、餐飲等費(fèi)用，君思與拍攝者各自AA。

唯一的例外，是君思自己策劃的相關(guān)漢服拍攝主題。需要找一些漢服愛(ài)好者作為模特拍攝，他便會(huì)在2800人大群里發(fā)通告。這些漢服模特餐飲費(fèi)用自付，君思視情況，比如路途較遠(yuǎn)，交通費(fèi)用超過(guò)百元了，他額外會(huì)為漢服模特支付部分交通費(fèi)。

據(jù)他估計(jì)，未來(lái)五年左右，行業(yè)發(fā)展得再好一些，會(huì)出現(xiàn)專(zhuān)職的漢服寫(xiě)真攝影師，“那時(shí)，我有八成的可能性會(huì)辭職，專(zhuān)職拍攝漢服?，F(xiàn)在，還是依靠正職的收入來(lái)保障生活?！?/p>

于夢(mèng)婷也對(duì)于漢服未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)信心，在她看來(lái)，漢服文化與生活緊密相關(guān)，“非常接地氣，更具有商業(yè)價(jià)值。隨著越來(lái)越多的人了解漢服，漢服產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展逐步完善，會(huì)形成一個(gè)良性的循環(huán)?！?/p>

（本文得到吳斯斯提供采訪協(xié)助，特此致謝）