喜茶關(guān)聯(lián)公司深圳美西西餐飲管理有限公司申請的“小男孩”圖形商標近日被終審駁回。

訴爭商標為美西西公司申請的第32082818號“小男孩”圖形商標，引證商標分別為孫劍峰、金玉英申請的多個圖形商標，上述商標的指定使用商品均為第32類啤酒飲料。

“小男孩”圖形商標系美西西公司在2018年7月申請；引證商標申請時間分別為2017年6月，2017年1月，2017年3月。

一審法院認為：美西西公司申請的“小男孩”商標與引證商標在構(gòu)圖要素、視覺效果等方面無明顯差異，使用在同一種或類似商品上，易使相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生混淆誤認，已構(gòu)成指定使用在同一種或類似商品上的近似商標。故對美西西公司申請的“小男孩”商標予以駁回！

美西西公司不服，遂提起上訴，稱“小男孩”圖形商標由其獨創(chuàng)并公開使用，各引證商標系屬對喜茶“小男孩”商標的抄襲、摹仿等，請求撤銷判決。

二審法院認為，喜茶“小男孩”商標標志與引證商標的標志均由圖形構(gòu)成，且標志在圖形的構(gòu)圖、顏色、整體結(jié)構(gòu)等方面相近，構(gòu)成近似標志，對喜茶的相關(guān)上訴主張，不予支持。

一審二審接連失利，只能怪當初美西西公司商標壁壘沒有砌好，才被人鉆了空子搶注了商標，如今再想搭墻修建商標“護城河”卻困難重重。

喜茶前身叫皇茶，2012年誕生于廣東江門，隨著皇茶的走紅，山寨店也越來越多。為了與山寨門店劃清界線，皇茶的創(chuàng)始人放棄了皇茶這個品牌，并花70萬買下了喜茶這一商標。根據(jù)《喜茶2020年度報告》，截至2020年12月31日，喜茶的門店總數(shù)是695間。萬萬沒想到，如今換了一個商標，知名度一路攀升，還是有很多人打著喜茶商標的擦邊球來山寨。

我國的商標注冊制度以注冊在先為原則，而不是使用在先為原則，就是說如果未經(jīng)注冊，直接在現(xiàn)實中使用的商標被他人搶注了，也很難維護自己的權(quán)益。美西西公司申請“小男孩”圖形商標，與在先申請注冊商標構(gòu)成近似終審被駁回。

所以企業(yè)主在經(jīng)營活動中要有保護自身商標的意識，提早注冊商標，防止他人搶注。另外，在注冊商標時，聽取知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士的意見十分必要：

1）商標被人搶注不一定就沒有希望了。據(jù)查，上文提到的與喜茶“小男孩”商標相似的一個圖形商標就已經(jīng)被美西西公司成功無效宣告，如果要成功無效別人已成功注冊的商標，要拿出有力的證據(jù)來提高勝算。

2）委托專業(yè)的商標專家或律師查詢、注冊商標，聽取專業(yè)人士提供的建議，避免商標陷阱，提高申請商標的成功率。

3）想要更好的保護商標，可以注冊一些防御商標，把與商標近似甚至是類別相似的都注冊一遍，可以防止別人傍名牌、蹭熱度。如果等發(fā)展起來再去注冊防御商標的話，可能就來不及了。