商標(biāo)“傍大牌”、“蹭熱度”，都不是想正經(jīng)做生意

“點(diǎn)餐時(shí)選餓了么還是餓了嗎？”據(jù)媒體報(bào)道，中國裁判文書網(wǎng)顯示，餓了嗎餐飲管理（北京）有限公司侵權(quán)“餓了么”，并賠償1萬元合理費(fèi)用。

值得注意的是，法院在審理餓了嗎侵權(quán)案件時(shí)查詢發(fā)現(xiàn)，餓了嗎法定代表人單某某擔(dān)任100家公司的法定代表人，其中部分公司企業(yè)名稱中包含諸如“花旗”“渣打”“阿里云”等具有較高知名度的標(biāo)識(shí)。也就是說，單某某是一個(gè)專門從事“傍大牌”、“蹭熱度”商標(biāo)注冊者，并通過這樣的方式，獲得一時(shí)的利益。但有一點(diǎn)可以肯定，這樣的公司，絕對不可能做出名堂，做成品牌，更多的是打一槍換一個(gè)地方，掙的是小利益。搞不好，還會(huì)惹上很多官司。只是，這樣的人是不怕打官司的。一旦惹上官司，或裝出可憐樣，或耍無賴。

實(shí)際上，現(xiàn)實(shí)生活中，類似“傍大牌”、“蹭熱度”的現(xiàn)象并不少見，所不同的是，像單某某這樣一人身兼100家公司法定代表人、且很多都是“李鬼”的，倒也是不多見。更多的，是通過“傍大牌”吸引眼球，讓生意能夠快點(diǎn)火起來。

記得上世紀(jì)八、九十年代，剛剛出現(xiàn)一些比較奇怪的商標(biāo)或企業(yè)名稱時(shí)，有關(guān)方面是不同意注冊的。如“賣不出”、“吃不飽”、“沒人來”等，且只要存在類似現(xiàn)象，堅(jiān)決駁回。因此，總體是比較平靜的，也很少引起這方面的爭議。加上沒有互聯(lián)網(wǎng)，即便存在一些有爭議的商標(biāo)或名稱，也很難引起比較大的反響。更多的是一些小飯店、小吃店、小商店之間的名稱爭議，如大胡子、小胡子、老胡子、胡子大、胡子小、藍(lán)胡子、紅胡子、綠胡子等，反正就是玩文字游戲。至于哪個(gè)更好，消費(fèi)者自然會(huì)有判斷。會(huì)不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，更多的可能連注冊也沒有，想打官司也不知何處去打。

然而，近年來，有關(guān)商標(biāo)方面的爭議越來越多，由此引發(fā)的商標(biāo)訴訟案件也是越來越多。其中，“傍大牌”、“蹭熱度”是最常見的現(xiàn)象。如2020年8月，海底撈就起訴了一家名為“河底撈”的餐館，海底撈的理由是，河底撈和海底撈兩個(gè)商標(biāo)非常形似，并要求被告停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失20萬元等。雖然最終海底撈沒有贏下公司，但是，河底撈也因不想惹麻煩改名為“河底鮮”。受此事件影響，海底撈則在此之后密集注冊了263個(gè)商標(biāo)，包括“池底撈”、“渠底撈”、“清底撈””、“淮底撈”、“海底姥”等，目的就是建立商標(biāo)防護(hù)網(wǎng)，避免再給他人注冊類似商標(biāo)，影響企業(yè)正常經(jīng)營。

說實(shí)在的，從“傍大牌”、“蹭熱度”者的實(shí)際情況來看，因此而將企業(yè)做成的，可以說寥寥無幾，甚至沒有成功的。因?yàn)?，凡是以這種方式出現(xiàn)的商家，沒有幾個(gè)是想正經(jīng)做生意的，而是想通過“蹭熱度”，賺點(diǎn)小錢就逃。自然，就不會(huì)把企業(yè)的品質(zhì)、服務(wù)等做好了。這樣的商家，大多是不需要多長時(shí)間，就關(guān)門打烊。有的甚至涉嫌違法，如開門后進(jìn)行發(fā)卡優(yōu)惠等，待時(shí)機(jī)成熟就卷錢跑路。

只是，司法機(jī)關(guān)在對待這種侵權(quán)行為時(shí)，如何把握好尺度，從保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)、使用權(quán)等方面，能夠更加有效地保護(hù)商標(biāo)擁有者，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)，是需要認(rèn)真研究和思考的。像類似于單某某那樣大量注冊“傍大牌”商標(biāo)者，是否涉及刑律，是值得研究的。而海底撈和河底撈是否不存在商標(biāo)侵權(quán)，也是值得關(guān)注的。否則，會(huì)影響到企業(yè)對商標(biāo)價(jià)值和品牌價(jià)值的培養(yǎng)，會(huì)影響企業(yè)把品牌越做越強(qiáng)。因?yàn)?，相近商?biāo)的產(chǎn)品出臺(tái)，且品質(zhì)和服務(wù)等都很差，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解的，是不利于企業(yè)進(jìn)行品牌培育的。

所以，從品牌培育和企業(yè)價(jià)值打造的角度出發(fā)，司法機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)加大對“傍大牌”、“蹭熱度”等行為的打擊力度，以“零容忍”的態(tài)度，遏制商標(biāo)侵權(quán)行為。實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不只是在如何做好企業(yè)產(chǎn)品和質(zhì)量上，也包括品牌培育和保護(hù)。只有形成良好的保護(hù)環(huán)境，才能更好地激勵(lì)企業(yè)做強(qiáng)企業(yè)、做優(yōu)產(chǎn)品、做響品牌，才能真正跨入高質(zhì)量、高水平發(fā)展軌道。