千瓜小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：母嬰行業(yè)在小紅書多元化戰(zhàn)略下率先崛起。筆者通過(guò)小紅書用戶畫像分析、小紅書母嬰博主排行榜、小紅書筆記數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等數(shù)據(jù)，總結(jié)了母嬰類品牌商家在投放營(yíng)銷上有哪些注意事項(xiàng)，供大家參考。

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1、小紅書母嬰用戶畫像分析

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千瓜數(shù)據(jù)2020年小紅書母嬰報(bào)告顯示：小紅書母嬰內(nèi)容閱讀人群畫像為18-34歲女性用戶為主，人群主要關(guān)注焦點(diǎn)為護(hù)膚、嬰童食品、彩妝。準(zhǔn)媽媽和年輕媽媽們即使在孕期和孕后對(duì)護(hù)膚、和彩妝需求也是非常高，除了食品類品牌商家可以針對(duì)母嬰人群進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的針對(duì)性開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷，美妝類品牌商家可以推出例如孕期妝，純天然護(hù)膚品等等。

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2、小紅書母嬰賬號(hào)top

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12月小紅書母嬰博主排行榜顯示，贊藏增量TOP3為“產(chǎn)后修復(fù)師熊丹”28.31萬(wàn)、“李玫瑾育兒”25.33萬(wàn)、“顏美美Mom”21.55萬(wàn)。

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這些受小紅書用戶歡迎的母嬰博主都有怎么樣的特征呢？以“產(chǎn)后修復(fù)師熊丹”為例。筆記分析顯示：近90天筆記篇數(shù)173篇，即日均2篇的更新頻率，平均點(diǎn)贊1808，平均收藏2059，平均評(píng)論18，可見(jiàn)該博主的內(nèi)容具有較高的收藏價(jià)值。

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達(dá)人筆記顯示，近90天，筆記分類主要集中在，健身、媽媽經(jīng)驗(yàn)、減肥運(yùn)動(dòng)，占比92.49%，比較內(nèi)容高度垂直。

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粉絲分析顯示：女粉絲占比96.45%，廣東占比10.05%，25-34歲占比42.22%，粉絲關(guān)注焦點(diǎn)主要集中在減肥運(yùn)動(dòng)、媽媽經(jīng)驗(yàn)、健身，粉絲人群標(biāo)簽主要集中在健身男女、流行男女、品質(zhì)吃貨。粉絲人群較為集中。

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粉絲互動(dòng)偏好顯示，筆記分類偏好為運(yùn)動(dòng)健身18%、美妝11%、美食12%，互動(dòng)偏好核心詞為懷孕。

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粉絲品牌偏好為嬌韻詩(shī)、蘭蔻、香奈兒、絲芙蘭等國(guó)際知名品牌，關(guān)注的達(dá)人偏好為美食飲品14.17%，健身減肥14.79%，影音娛樂(lè)22.50%。更關(guān)注高端品牌。

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綜合來(lái)看，保持日更、具有收藏價(jià)值、內(nèi)容高度垂直、粉絲人群與母嬰人群高度相似的母嬰博主，受到小紅書用戶的歡迎，自然也是品牌商家青睞的對(duì)象。

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3、小紅書筆記監(jiān)測(cè)

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對(duì)高粉絲量的博主，很多品牌商家想要實(shí)時(shí)的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，以保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性和客觀性。這方面可以通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)發(fā)文互動(dòng)量監(jiān)控，對(duì)筆記點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等數(shù)據(jù)進(jìn)行最長(zhǎng)90天分鐘級(jí)監(jiān)控。

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筆記互動(dòng)量增量數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲增量，全方位多維度評(píng)估筆記的增長(zhǎng)趨勢(shì)和長(zhǎng)尾流量，讓數(shù)據(jù)造假無(wú)所遁形?？梢钥吹綈?ài)臭美的狗甜兒這篇筆記在監(jiān)控的48小紅書，點(diǎn)贊總量8979，收藏總量1480，評(píng)論總量1687，并且產(chǎn)生了285次的轉(zhuǎn)發(fā)，即裂變種草。種草效果較好，從曲線走勢(shì)來(lái)看夜間有一定的平緩期，符合用戶行為習(xí)慣。數(shù)據(jù)相對(duì)真實(shí)客觀。

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4、總結(jié)

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基于小紅書母嬰用戶畫像分析進(jìn)行母嬰人群分析，清晰市場(chǎng)定位和需求。其次，通過(guò)小紅書母嬰賬號(hào)的多角度分析，篩選優(yōu)質(zhì)投放對(duì)象。在投放后通過(guò)小紅書發(fā)文互動(dòng)量監(jiān)控實(shí)時(shí)追蹤筆記的種草數(shù)據(jù)。把控品牌投放的前中后期，提升種草營(yíng)銷ROI。