“萬(wàn)億GMV是現(xiàn)階段電商平臺(tái)的門檻。沒(méi)有萬(wàn)億規(guī)模，基本上很難參與頭部電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。打破，目前GMV萬(wàn)億元陣營(yíng)只有淘寶、京東、拼多多、抖音。不過(guò)，對(duì)于這個(gè)數(shù)字，抖音回應(yīng)道，這是假消息

但在抖音電商GMV高速增長(zhǎng)的另一面，卻是抖音利益電商觸及天花板的焦慮。

“興趣電商”一詞是抖音創(chuàng)造的，意思是針對(duì)傳統(tǒng)電商目的性較強(qiáng)的購(gòu)物，抖音以短視頻和直播為基礎(chǔ)，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法滿足消費(fèi)者潛在的購(gòu)物需求。

多元玩法提高了“確定性”，品牌商家在商城中收獲頗豐

今年，這里開(kāi)通了“找人”和“人找貨”雙向消費(fèi)環(huán)節(jié)。抖音商城已經(jīng)成為眾多商家創(chuàng)造一定增長(zhǎng)率的關(guān)鍵。

除夕夜期間，抖音商城除了“每滿店”、“消費(fèi)券”、“超值買”、“釘釘”頻道外，還新增了搜索紅包、搜索豁免、開(kāi)店競(jìng)逐等新玩法，給予商家福利補(bǔ)貼?；顒?dòng)期間，抖音商城品牌交易額突破千萬(wàn)大關(guān)，12月22日抖音商城品牌博物館會(huì)員同比增長(zhǎng)85%。

作為商城的核心玩法之一，抖音電商推出了“跨店減單”活動(dòng)，每滿20元減20元，為參與商家提供1億級(jí)流量曝光，讓注冊(cè)產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。在每年的年度貨節(jié)上，商品整體面積的平均曝光量已經(jīng)超過(guò)100億元。

新的玩法節(jié)點(diǎn)長(zhǎng)出了新的生長(zhǎng)，內(nèi)容創(chuàng)意帶動(dòng)了新的一年的“爆發(fā)力”

據(jù)悉，在全球營(yíng)銷板塊，品牌和平臺(tái)是由品牌和平臺(tái)共同打造，聚集頭部頭部的“品牌嘉年華”。今年元旦期間，品牌獲得全周期流量支持，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)爆發(fā)?；顒?dòng)期間，品牌狂歡支付GMV目標(biāo)完成率達(dá)到126%。

此外，今年大年初一，圍繞大年貨消費(fèi)需求激增，平臺(tái)還推出了全新玩法“跨年客廳”，面向符合各行業(yè)要求的商家和專家開(kāi)放。商家參與特殊玩法，有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)級(jí)資源支持、官方申報(bào)資源、年貨定制氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，PK互動(dòng)在家鄉(xiāng)的累計(jì)曝光量達(dá)到744萬(wàn)，用戶反應(yīng)熱烈。在這里，商人有效地實(shí)現(xiàn)了地域和精神的沉淀。

在內(nèi)容場(chǎng)景上，對(duì)于短視頻排名和優(yōu)秀的直播間來(lái)說(shuō)，身強(qiáng)力壯的商家、大師級(jí)作者的領(lǐng)跑者、全國(guó)集團(tuán)的PK者等，也是如此