導(dǎo)語

超賺錢的游戲套路

頭部已趨固化的全球精品休閑游戲賽道中，終于沖出了一款“黑馬”新作。

近日，茶館注意到一款叫做《MONOPOLY GO!》的游戲頻繁出現(xiàn)在全球各國、各地區(qū)的游戲榜單前列。自4月11日上線后的次日以來，該游戲迅速登頂，直接包攬美國App Store和Google Play的免費(fèi)游戲榜首席位，至今，該游戲依然穩(wěn)坐美國雙渠道游戲免費(fèi)榜單魁首，難以撼動。

在上線后的一個(gè)多月時(shí)間里，這款游戲表現(xiàn)出了相當(dāng)突出的吸金能力。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止5月17日，該游戲的全球收入預(yù)估已經(jīng)超過1548萬美元（人民幣約1.08億元），下載量已達(dá)1861萬次。AppMagic統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也顯示，該游戲在過去30天（5月31日數(shù)據(jù)）的全球收入已經(jīng)突破了2000萬美元（人民幣約1.4億元）。

但在爆火的同時(shí)，《MONOPOLY GO!》是一款“換皮游戲”的論調(diào)塵囂甚上，海外不少媒體和游戲人都拋出了《MONOPOLY GO!》是換皮《Coin Master》的觀點(diǎn)。那么這款游戲究竟是不是換皮？這款換皮游戲憑什么能夠吸引這么多玩家的青睞？長線來看，這款游戲能否在“群雄割據(jù)”的精品休閑領(lǐng)域中贏下一席之地呢？今天我們就來聊聊《MONOPOLY GO!》。

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批著“大富翁”皮的《金幣大師》

對于《MONOPOLY GO!》這個(gè)名稱，大家或許會感到陌生，但其后背IP“MONOPOLY”，在引進(jìn)國內(nèi)時(shí)也被譯作“大富翁”，對，就是我們熟知的那個(gè)“大富翁”。

傳統(tǒng)《大富翁》桌游是適合家庭和聚會場景的多人對抗游戲，幾個(gè)玩家互相競爭、互相吞并，最終形成一人“存活”，其他人“破產(chǎn)”的結(jié)果，這也是為什么游戲名為“MONOPOLY”（直譯為“壟斷”）。

作為經(jīng)典IP的改編續(xù)作之一，《MONOPOLY GO!》在游戲玩法上，保留了“大富翁”系列的基本內(nèi)核，就是在棋盤之上，以擲骰子的方式推動地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。骰子的點(diǎn)數(shù)大小，對應(yīng)玩家在棋盤上前進(jìn)的格子數(shù)量，隨機(jī)的骰子點(diǎn)數(shù)和棋盤格上的不同事件，將直接導(dǎo)致玩家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的升降。

游戲中有很多有意思的小動畫

但與傳統(tǒng)桌游不同的是，《MONOPOLY GO!》被精簡成為了更適合休閑場景的單人游戲，個(gè)人玩家通過棋盤積累經(jīng)濟(jì)，然后花費(fèi)資金建造升級地標(biāo)建筑，當(dāng)關(guān)卡中的所有地標(biāo)建筑都達(dá)最高級別，玩家就可以進(jìn)入下一關(guān)卡，建造新一座城市。棋盤與模擬經(jīng)營玩法結(jié)合，讓玩家的游戲主線目標(biāo)變得更加清晰，有效簡化了游戲上手理解難度。

經(jīng)營建造界面

關(guān)卡界面

在升級建筑的過程中，當(dāng)玩家觸發(fā)棋盤中的“train”事件，將被傳送到其他玩家的城市，玩家可以通過砸建筑、搶銀行的小游戲，獲得額外的收益。同樣地，為了避免自己的建筑被其他玩家攻擊，玩家需要收集盾牌來進(jìn)行防御。這個(gè)“攻防”過程構(gòu)成了這款游戲主要的社交模塊。

砸別人建筑

“搶銀行”玩法，點(diǎn)中三個(gè)一樣的元素獲得對應(yīng)獎勵(lì)

02

百試百靈的玩法套路

從游戲整體玩法結(jié)構(gòu)來看，《MONOPOLY GO!》的確和大火的《Coin Master（金幣大師）》高度相似。橫向?qū)Ρ龋贿^是將游戲中獲得收益的方式，從《Coin Master》的老虎機(jī)轉(zhuǎn)盤換成了《MONOPOLY GO!》里面的大富翁棋盤，此外的升級建筑，攻擊他人建筑和收集盾牌防御等玩法都基本一樣。

《Coin Master》

實(shí)際上，這種隨機(jī)數(shù)值+建造+社交的玩法組合也并不是《Coin Master》獨(dú)創(chuàng)，早在2013年，以色列游戲開發(fā)商Jelly Button Games就在打造《Pirate Kings（海盜王）》時(shí)，采用了轉(zhuǎn)盤+經(jīng)營+社交的設(shè)計(jì)。

《Pirate Kings》

2015年，《Coin Master》橫空出世，復(fù)刻了《Pirate Kings》的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)，并成功將這種玩法進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。作為一款免費(fèi)休閑手游產(chǎn)品，《Coin Master》在上線后，表現(xiàn)出了極其驚人的吸金能力。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，該游戲全球總下載量已達(dá)3億次，累計(jì)收入也已超過了驚人的30億美元。

該游戲的現(xiàn)象級成功不僅讓背后開發(fā)團(tuán)隊(duì)，來自以色列的Moon Active賺得盆滿缽滿，也讓更多開發(fā)者注意到了隨機(jī)數(shù)值+建造+社交模塊的玩法組合設(shè)計(jì)。一大批類似玩法的產(chǎn)品爭先冒頭，這其中最具代表性的幾款比如《Board Kings》《Dice Dreams》等，國內(nèi)開發(fā)者推出的《Piggy Go》《豬來了》《海盜來了》也屬此類。

圖源：mobilegamer

而且在這些后來者當(dāng)中，有不少都取得了不錯(cuò)的市場收益，其中《Dice Dreams》的月流水曾超4000萬美元（約人民幣2.8億），由國內(nèi)開發(fā)者豪騰嘉科打造的《海盜來了》更是直接成為了微信小游戲平臺中，首款月流水破億的產(chǎn)品。

時(shí)間線來到今天，《MONOPOLY GO!》高調(diào)沖榜，再次證實(shí)了《Coin Master》玩法模式歷經(jīng)整10年的模仿和迭代，仍舊擁有令人驚嘆的吸量和吸金“魔力”。

03

頭部IP與爆款發(fā)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

除了“百試百靈”的玩法套路之外，“MONOPOLY（大富翁）”這個(gè)經(jīng)典頭部IP也為《MONOPOLY GO!》的成功添了一把火。

現(xiàn)在大家普遍認(rèn)為，“大富翁”的發(fā)展史起源于1903年，其創(chuàng)始人是來自美國的反壟斷主義者Lizzie Magie，而她最開始創(chuàng)造《The Landlord's Game》（大富翁的早期原型），是為了將其作為教育工具，以說明私人壟斷的消極影響，推廣反壟斷意識。

Lizzie Magie1904年調(diào)整后的棋盤設(shè)計(jì)圖

在1932年后，大型家族企業(yè) Parker Brothers注意到了這款游戲，買下了它的版權(quán)，并在1935年正式開始發(fā)售。在正式對外發(fā)售之前，“大富翁”玩法經(jīng)過多輪迭代，原本的“反壟斷”的部分已基本被完全刪除，只剩下了“壟斷”的玩法。被資本盯上的“大富翁”完全喪失了原本的教育意義，從“反資本”的教育工具變成了“資本的金山”，想想也挺諷刺的。

不過言歸正傳，“大富翁”自從正式進(jìn)入商業(yè)市場以來，就表現(xiàn)出了突出的吸引力和變現(xiàn)能力。據(jù)傳，Parker Brothers最早以每份2美元的價(jià)格發(fā)售該游戲，并在第一年就售出180萬張 ，且在后來的30年里，該游戲的年均銷售量約超100萬份。

1991年，美國知名玩具公司 Hasbro（孩之寶）收購 Parker Brothers，獲得了“大富翁”專利，并開始對游戲規(guī)則進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化。

發(fā)展到21世紀(jì)，“大富翁”成為了全世界最暢銷的棋盤游戲。據(jù)三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2013年，大富翁全球年收入約4億美元，占到了全球棋盤游戲市場份額的30% 。截至2015 年，該游戲已在全球售出大約2.75 億份，并已經(jīng)在全球超103個(gè)國家或地區(qū)，以超過 37 種語言印刷和銷售，毫不夸張地說，“大富翁”已經(jīng)成為了全球流行文化的一部分。

但在進(jìn)入移動游戲市場后，“大富翁”卻遲遲沒能破圈。比如獲得孩之寶授權(quán)，由Marmalade Game Studio在2019年發(fā)行的付費(fèi)手游《Monopoly - Classic Board Game》，盡管該游戲基本復(fù)刻了棋盤“大富翁”游戲玩法，但或許是由于棋盤手游的受眾面太小，也或許是由于“大富翁”游戲更加依賴“面對面”社交場景，與移動端手游用戶匹配度較低，該游戲在上線3年后，累計(jì)下載量僅300萬次，用美國地區(qū)單價(jià)5美元的價(jià)格來算，該游戲累計(jì)收入僅1500萬美元，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)棋盤“大富翁”年入4億美元的成績。

在打造《MONOPOLY GO!》時(shí)，孩之寶與Scopely強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，終于找到了“大富翁”手游出圈之路的方向。Scopely作為全球知名手游開發(fā)商和發(fā)行商，深諳爆款手游誕生的套路，曾推出過《Stumble Guys》等多款月流水破億的爆款，且據(jù)過往數(shù)據(jù)，Scopely在iOS和安卓兩大渠道的年流水接近70億人民幣。

或許正是在Scopely豐富的手游研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)下，開發(fā)團(tuán)隊(duì)大膽將“大富翁”游戲進(jìn)行拆解，與熱門套路玩法進(jìn)行再重組，打造出了完美契合手游玩家“胃口”的《MONOPOLY GO!》。頭部IP、熱門玩法套路、強(qiáng)勁的發(fā)行實(shí)力的三重BUFF疊加，《MONOPOLY GO!》的爆量幾乎是必然的了。

但要是想長線運(yùn)營，在“擠破頭”的精品休閑領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟，該游戲的局限性也相當(dāng)明顯。從IP角度來看，該游戲沒能完整呈現(xiàn)“大富翁”游戲玩法，這或許會導(dǎo)致一些因?yàn)镮P進(jìn)入游戲的玩家卸載游戲；從玩法上來看，該游戲玩法并非獨(dú)創(chuàng)，且游戲內(nèi)容量相對較低，當(dāng)新游光環(huán)消失，游戲?qū)⒑茈y留住玩家。

因此茶館認(rèn)為，后續(xù)迭代版本能否為玩家?guī)眢@喜，將成為《MONOPOLY GO!》能否保持生命力的關(guān)鍵。畢竟，在如今這個(gè)日新月異的休閑手游市場中，“吃老本”絕不會是長久之計(jì)。