蘋果公司(AAPL.US)4月5日向開(kāi)發(fā)者發(fā)布了一則通知，提醒開(kāi)發(fā)者確保其應(yīng)用已經(jīng)為即將發(fā)布的iOS 14.5做好準(zhǔn)備。蘋果此舉，對(duì)需要大量收集用戶信息的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)是堪稱“毀滅性”的一刀。

在iOS 14.5版本中，所有應(yīng)用都必須征得用戶許可，才能對(duì)其進(jìn)行跟蹤或訪問(wèn)其設(shè)備的IDFA。IDFA可以幫助開(kāi)發(fā)者獲取用戶信息，更好地向用戶展示個(gè)性化廣告。以往，IDFA分享功能為默認(rèn)開(kāi)啟狀態(tài)，各大開(kāi)發(fā)者得以利用IDFA向用戶精準(zhǔn)推送廣告。但在iOS 14.5版本中，IDFA將默認(rèn)關(guān)閉，用戶首次打開(kāi)應(yīng)用時(shí)，會(huì)彈窗提示是否允許應(yīng)用獲取IDFA，如果選擇關(guān)閉，開(kāi)發(fā)者將無(wú)法向用戶精準(zhǔn)推送廣告。在IDFA新規(guī)下，受到直接影響的是廣告營(yíng)銷行業(yè)。

蘋果在三月初提醒開(kāi)發(fā)者們，不要使用替代方法來(lái)收集用戶數(shù)據(jù)以進(jìn)行跟蹤，并且上周，使用移動(dòng)測(cè)量公司Adjust的SDK拒絕了開(kāi)發(fā)者的一些應(yīng)用程序更新，該SDK使用軟件版本和收費(fèi)水平等數(shù)據(jù)來(lái)保持用戶跟蹤。

2020年9月初，蘋果宣布將針對(duì)IDFA的隱私新規(guī)推遲至2021年初發(fā)布，以幫助開(kāi)發(fā)者預(yù)留更多時(shí)間應(yīng)對(duì)IDFA更改。應(yīng)用跟蹤透明度的所有框架都已經(jīng)到位，一些開(kāi)發(fā)者已經(jīng)開(kāi)始要求用戶提供IDFA訪問(wèn)權(quán)限，在發(fā)布iOS 14.5更新時(shí)，所有使用IDFA的應(yīng)用都將需要使用該框架。

目前尚不知道iOS 14.5何時(shí)發(fā)布，但是近期蘋果CEO庫(kù)克(Tim Cook)表示，iOS 14.5將在“短短幾周內(nèi)”問(wèn)世。