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最近 der 看到網(wǎng)絡(luò)上很多小伙伴在討論，說榮耀手機對標蘋果 iPhone 就算了，憑什么新機的發(fā)布還說告別蘋果一家獨大的局面？

所以今天就和大家聊聊，榮耀要趕超蘋果，究竟自身有何優(yōu)勢和劣勢？

對華為有所了解的小伙伴都知道，榮耀曾經(jīng)是華為旗下的品牌，在華為被制裁期間因缺芯片，銷量直線下滑，不得已獨立出去。

雖說表面上榮耀和華為是完全不相干，但榮耀與華為“分手”時，據(jù)說接收了部分深圳、北京、西安的研發(fā)團隊，可以說是繼承了 “華為體系最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)”，包括最先進的工藝、架構(gòu)設(shè)計等技術(shù)，很大一部分都進入榮耀里。

憑借著華為這個“前大哥”的研發(fā)實力，與鴻蒙激起相似的 Magic UI，甚至還能登錄華為賬號的便利，曾經(jīng)性價比的口碑......可以說是收留很多心碎的華為“花粉”。于是榮耀手機獨立出去沒多久，就恢復(fù)正常手機發(fā)布的節(jié)奏，甚至市場份額還持續(xù)上漲，勢不可擋。

在手機發(fā)布恢復(fù)正常后，榮耀立即重整華為那里繼承過來的渠道各種走量。像一些經(jīng)銷商，榮耀仍能給它們提供較高的利潤，再扯上華為背書的平替之選，線下很多門店銷售榮耀的熱情，完全不亞于華為。

在 2021 年期間，榮耀全年的出貨量達到 3860 萬臺，立即回到中國市場份額的第五；到了 2022 年，榮耀在友商銷量下降的情況下，仍持續(xù)暴漲，直接坐上了國內(nèi)第二的位置。

der 覺得榮耀也許是賺到錢了吧，于是也開始在 AI、通信、顯示、續(xù)航等方面砸錢研發(fā)，并搭建起自家的生態(tài)產(chǎn)品。尤其是生態(tài)方面，榮耀照搬“前大哥”華為那套“以手機為中心”的發(fā)展，到現(xiàn)在橫向的生態(tài)發(fā)展，重新帶活以 Magic OS 構(gòu)建的“萬物互聯(lián)生態(tài)”。

還有像屏幕方面，做到行業(yè)最高的 3840Hz 超高頻 PWM 調(diào)光屏幕；電池方面，搶先華為發(fā)布容量密度更大的青海湖電池；甚至在信號方面，還自研射頻增強芯片，直接與華為“掰手腕”......可以說榮耀一心想要超越華為這個“前大哥”。

如今，榮耀還提出趕超蘋果、打破蘋果一家獨大的局面的口號，可以說是越來越“囂張”。

der 查了下，據(jù)說榮耀改變思路，在著手于產(chǎn)品品質(zhì)的同時，還拿下了很多之前哲庫的人，在芯片、系統(tǒng)研發(fā)等方面能夠擁有更多的操作空間，估計軟件層面能夠做到更流暢穩(wěn)定，要知道蘋果最引以為豪的莫過于其絲滑流暢的 iOS 系統(tǒng)。

在華為這個“前大哥”的背書下，榮耀憑借著還是原來的“配方”，還是原來的“味道”，就連口碑也一脈繼承，并在此基礎(chǔ)上走得比華為更遠，這無疑是它當(dāng)下最大的優(yōu)勢?？紤]到華為全盛時期還能與蘋果掰掰手腕，也難怪榮耀有信心要趕超蘋果。

不過在 der 眼里看來，榮耀的優(yōu)勢不僅是華為，劣勢同樣也在華為身上。

要知道榮耀獨立出來后，為了盡快恢復(fù)自身狀態(tài)，頻頻“借助”華為這個“前大哥”光環(huán)，以至于它除了“像華為”、“華為手機的平替”以外，沒有自己的特色，也就是缺乏核心競爭力。

所以在華為手機重回市場那一刻，也是榮耀面臨最大的危機。

2022 年 9 月份，華為時隔多年終于發(fā)布了 Mate50 系列；在 2023 年 3 月，華為緊接著就推出 P60 系列，Mate 系列和 P 系列交替發(fā)布的節(jié)奏，可以說華為已經(jīng)恢復(fù)手機廠商半年一旗艦的狀態(tài)。

此時此刻，曾經(jīng)榮耀收留的那些“心碎花粉”，更多的選擇重新?lián)肀A為，在這消費人群高度重合的手機市場中，基本上有一個用戶選擇了華為，就意味著榮耀就少了一個用戶，榮耀的核心用戶只會越來越少。

所以當(dāng)華為的銷量越賣越好的時候，榮耀的市場份額也開始下跌。

在 2023 年第一季度立即大跌 35%，市場份額也跌至 14%，成為國內(nèi)前五大手機廠商里跌幅最大的手機廠商。

不過 der 覺得，面對華為回歸的沖擊，榮耀短期內(nèi)還是能穩(wěn)住步伐，畢竟華為仍沒獲得 5G，一旦華為 5G 也回歸，那榮耀所受的影響只會更大。

最后，考慮到榮耀目前的優(yōu)勢和劣勢，大家覺得榮耀是否真的能夠打破蘋果一家獨大的局面呢？