還有兩周左右，6·18年中大促就要來了。

?你的錢準備好了嗎？

對于電商設(shè)計師們來說，除了剁手買買買，更期待的，就是各品牌的大促海報設(shè)計了。

和幾個朋友閑聊，對今年的6·18設(shè)計趨勢做了一些無依據(jù)的猜測，是C4D大顯身手，還是國潮插畫大行其道，有一個朋友在一旁吐槽：

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“從微動效到運鏡動畫，大促設(shè)計估摸著是要變成視頻制作了，講真，再這么‘卷’下去，以后日常頁也會都變成視頻吧；再加上直播帶貨夸張的GMV（商品交易額），說不定，”

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“海報就會被徹底淘汰了~”

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說者無意，聽者有心，聽到這句話，在座的幾個做設(shè)計的朋友都愣了一下。

這兩年，網(wǎng)速與帶寬的發(fā)展越來越完善，短視頻的崛起標志著日常生活已經(jīng)完全進入了視頻時代。

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相較于平面海報，視頻加入時間的維度后，即使在一個狹小的空間里，視頻也能展示出無限的內(nèi)容。

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這一點，從電梯廣告里，相信大家都能反向感受到。

再看近幾年的大促設(shè)計，動效已經(jīng)成為了海報的標配，更有不少品牌直接把頁面做成了短視頻，甚至H5游戲。

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這仿佛已經(jīng)是市場對這一趨勢的默認了？那我們電商設(shè)計師是不是已經(jīng)可以考慮轉(zhuǎn)行的問題了？

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按說歷史的發(fā)展都充滿著相似性，我們先跳出電商行業(yè)，來看看另一相對成熟的設(shè)計產(chǎn)業(yè)：

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電影海報設(shè)計。

相比電商設(shè)計誕生不過20余年，最早的電影海報，可以追溯到1895年，電影《水澆園丁》的海報，這幾乎與電影同期誕生。

電影行業(yè)發(fā)展了近一百三十年的時間，從黑白電影、無聲電影到現(xiàn)在各種媲美現(xiàn)實的特效大片，人員在變、手法在變、設(shè)備在變、題材在變，但唯一沒變的，就是電影最重要的附屬產(chǎn)物：

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電影海報。

即使在發(fā)展過程中，電影的宣發(fā)手段增加了多節(jié)點的預告片、演員的安利片段、甚至角色的專屬切片，但始終無法撼動平面的電影海報在電影宣發(fā)中的重要地位。

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從單張的主宣海報，到階段性的預告海報，再到節(jié)日海報、角色海報...

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別說海報地位被削弱了，反而其宣發(fā)地位越來越重要了。

電影圈里更是流傳著一句話：

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好的海報，價值2000萬票房。

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為什么？

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如果說每個電影都是一個世界，那海報就是這個世界的第一扇窗子。

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電影海報不僅是一張紙，它作為一種靜態(tài)藝術(shù)，兼顧了商業(yè)性和文化性。

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它與視頻在商業(yè)目的上就存在著本質(zhì)的不同。

預告片或切片等視頻的宣傳方式，是面向那些已經(jīng)產(chǎn)生了興趣的受眾，他們已經(jīng)有了了解影片的意愿，才會花費寶貴的一兩分鐘去點開這個視頻。

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而找到，挖掘這些會產(chǎn)生興趣的潛在觀眾，才是電影海報的職責。

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這是一個連鎖反應，看似更有吸引力的預告片，如果沒了海報打頭陣，效果只會不盡人意。

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為此，電影海報設(shè)計中，設(shè)計師需要考量電影情節(jié)、背景基調(diào)、矛盾走向、情感氛圍等因素，將整個電影濃縮成一張海報。?

既要表達電影的美學基調(diào)，展現(xiàn)核心主題，也能吸引大家的注意力，增加商業(yè)價值，這種將商業(yè)與藝術(shù)定格在一瞬間的作品，誰能替代呢？

看完了這個近130年的行業(yè)，我們再回到我們的電商設(shè)計領(lǐng)域。

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相較于影視領(lǐng)域，電商領(lǐng)域沒有那么多預告片，但卻殺出來一匹黑馬：

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直播帶貨。

去年雙十一，10月20日預售開啟的當晚，帶貨一哥李佳琦一晚累計交易額就高達106億。

外加上前某直播一姐當晚82億的交易額，兩人加起來一晚上直接干過了2019年整個淘寶雙十一直播的GMV，甚至跑贏了4000多家上市公司2020年全年的營收。

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而海報帶來的ROI，即使按最大浮動算，即使讓全國最優(yōu)秀的電商設(shè)計師們聚在一起出一套設(shè)計，帶來的轉(zhuǎn)化率，可能也很難觸碰到上述的零頭。

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像開頭所說，或許是意識到了動態(tài)的重要性，越來越的海報也開始引入了動效與腳本，更有甚者直接把短視頻放在了首頁。

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這仿佛在宣示著，電商購物的新時代正式到來，直播帶貨與視頻制作才是未來電商的主旋律。

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但就像電影海報相對于電影而言一樣，平面海報才是品牌的第一窗口。

直播帶貨與視頻動效確實更加熱鬧豐富，但是從去年雙十一的直播帶貨中，有商家也感受到了這樣的現(xiàn)象：

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上播一條龍，下播一條蟲，商品出了直播間，銷量立刻熔斷式下滑。

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這就是直播帶貨的弊病：

主播的流量依然只是主播的，狂歡后的品牌并沒有積累下任何價值。

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因此，直播帶貨反倒催生了電商海報的另一價值：

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將外部流量沉淀成品牌的私域流量。

電商直播和電商設(shè)計之間不是此消彼長的關(guān)系，相反，如果我們可以把電商直播比作攻城略地，那么電商設(shè)計就是守衛(wèi)城池的第一道防線。

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這道防線最重要的將領(lǐng)，就是作為電商設(shè)計師的你我。

而所謂的動效設(shè)計與視頻美化，不過是給這道防線錦上添花，很好，但是無法替代其根基。

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所以，不要擔心平面海報的未來，時代發(fā)展的速度越快，越需要有平面靜止的東西讓消費者駐足留戀。

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這就是電商設(shè)計在未來的價值呈現(xiàn)。

愣著干啥，干了這碗雞湯，學起來。

最后，分享一位藝術(shù)家的語錄：

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海報這種創(chuàng)意形式，永遠不會被視頻所取代，

因為海報可以被“凝望”，視頻卻做不到。