四年一度的體育盛宴在卡塔爾開(kāi)啟，與往年歷屆世界杯不同的是，這次多了幾個(gè)“第一”：這是中東國(guó)家第一次舉行的世界杯，卡塔爾已經(jīng)在相關(guān)的基礎(chǔ)建設(shè)上投入了2200億美元，創(chuàng)下了歷史第一高的金額紀(jì)錄。

足球作為世界上最受歡迎、影響力最大的體育運(yùn)動(dòng)之一，足球世界杯的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑。而卡塔爾世界杯的諸多特點(diǎn)，尤其是比賽均在北京時(shí)間21點(diǎn)左右的黃金檔，更是增添了其在中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注度。因此，2022年卡塔爾世界杯的品牌營(yíng)銷(xiāo)，成為了各方關(guān)注和角逐的重點(diǎn)。

圍繞著世界杯的品牌營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)入了沖刺階段，2022年卡塔爾世界杯贊助商中不乏中國(guó)品牌的身影。

劇了解，在本屆世界杯當(dāng)中，萬(wàn)達(dá)體育作為國(guó)際足聯(lián)的官方合作伙伴；蒙牛、海信、VIVO則是世界杯官方贊助商；伊利、盼盼等企業(yè)在國(guó)家隊(duì)贊助和球星代言方面有所布局。其中，廣告海報(bào)是世界杯借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中最常用的一種方式。

蒙牛

2022屆的世界杯，蒙牛延續(xù)世界杯官方贊助身份之外，與梅西再度簽約。此外，還簽約了熾手可熱的法國(guó)新星姆巴佩，避免了風(fēng)險(xiǎn)集中，重蹈覆轍的營(yíng)銷(xiāo)策略。并在玩法上結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)私域營(yíng)銷(xiāo)，與小程序創(chuàng)新合作，借世界杯熱點(diǎn)打造了“玩轉(zhuǎn)世界杯，掃碼紅包100%”系列整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，引爆銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

伊利

伊利攜手國(guó)際足壇巨星，相約共赴榮耀之巔。C羅，人氣爆棚的世界球星；內(nèi)馬爾，憑借卓越的個(gè)人球技和帶隊(duì)能力，再次率領(lǐng)“桑巴軍團(tuán)”重回世界足壇之巔；貝克漢姆，曾經(jīng)馳騁綠茵場(chǎng)的“永恒7號(hào)”，以“貝式弧線”給一代球迷留下了諸多美好回憶。

海信

通過(guò)綠茵場(chǎng)廣告牌上顯眼的品牌名和logo，將品牌快速打入消費(fèi)者心智，成為全世界球迷關(guān)注的焦點(diǎn)中心，借世界杯巨大的商業(yè)價(jià)值，營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大品牌知名度。

路易威登

本屆卡塔爾世界杯被稱(chēng)為“諸神的黃昏”，其中梅西和C羅這兩位足壇巨星的關(guān)注度非常高，不少球迷認(rèn)為這將是他們最后一次征戰(zhàn)世界杯，路易威登巧妙地捕捉到了這一點(diǎn)。

極兔

自世界杯開(kāi)賽以來(lái)，梅西的話題度就十分高，極兔在此期間宣布代言人，不僅賺得了不少關(guān)注，也向市場(chǎng)表明了其全球化布局的決心。

美團(tuán)

美團(tuán)選擇贊助黃色球衣的加納隊(duì)。在賽前訓(xùn)練中，加納球員還為觀眾專(zhuān)門(mén)錄制了祝福視頻，包括春節(jié)快樂(lè)、新婚快樂(lè)、生日快樂(lè)、加薪快樂(lè)、脫單快樂(lè)。不熟練的中文外加反差感極大的美團(tuán)球衣，令這一視頻極具喜劇效果，獲得不少網(wǎng)友點(diǎn)贊。

百威

品牌在產(chǎn)品外包裝上可以推出世界杯限時(shí)限定禮盒、包裝 " 皮膚 " 等，也可以增加世界杯元素的附贈(zèng)禮品，應(yīng)時(shí)應(yīng)景。例如百威作為世界杯全球官方贊助商推出世界罐和世界瓶包裝，瓶身以八個(gè)球隊(duì)顏色為主題，讓人一目了然，加強(qiáng)了世界杯元素屬性。

青島

青島啤酒則推出 1903 炫彩加油罐，用不同戰(zhàn)隊(duì) " 主隊(duì)色 " 暗示世界杯熱門(mén)球隊(duì)顏色，并以來(lái)自各國(guó)不同語(yǔ)言的 " 加油 " 為載體，打出 " 為熱愛(ài)干杯 " 的口號(hào)。

華帝

11 月 4 日，華帝在微博發(fā)起 # 華帝回歸吾誰(shuí)與歸 # 話題互動(dòng)，用戶(hù)可以關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)華帝官方微博，猜測(cè)品牌將聯(lián)手哪一支國(guó)家隊(duì)沖冠。在 11 月 7 日微博官宣當(dāng)天，華帝將抽取 5 位猜中的幸運(yùn) " 預(yù)言帝 " 平分 10 萬(wàn)元獎(jiǎng)金。

麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞為世界杯專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了“球型”與“靴形”麥樂(lè)雞，發(fā)售22塊超值裝，并以1元1塊的大折扣吸引顧客前來(lái)消費(fèi)。此外還推出衣服，毛毯，抱枕、卡片等周邊，并印有“要不要吃麥當(dāng)勞”“球賽幾點(diǎn)開(kāi)？”等趣味互動(dòng)性字樣，妙趣橫生，讓人印象深刻。

杰士邦

沃爾瑪；蘇寧易購(gòu)

對(duì)品牌而言，抓住“家庭消費(fèi)”這一核心場(chǎng)景，就抓住了產(chǎn)品曝光的最佳路徑。疫情下世界杯觀賽大多在家中，因此以家庭為單位的社區(qū)，蘊(yùn)含著巨大的酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)，社區(qū)電梯廣告價(jià)值不可小覷。

當(dāng)然也有不同形式的營(yíng)銷(xiāo)，而借著這波熱度，二手平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)順勢(shì)打起了一波廣告，壕氣表示：你們隨便砸，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在線回收你們的電視手機(jī)電腦，幫你兜底?？赐赀@堪稱(chēng)火速的廣告，讓人不得不說(shuō)一句，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)是懂世界杯的。

以及餐飲外賣(mài)平臺(tái)上

根據(jù)淘寶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014 年 6 月 1 日~ 7 月 13 日世界杯期間，熱情的球迷們?cè)谖缫购鹊袅?3000 萬(wàn)罐啤酒，訂座位點(diǎn)外賣(mài)超過(guò)了 300 萬(wàn)次，還有 15% 的麥霸首次在包廂內(nèi)邊吃邊喝呆 10 個(gè)小時(shí)以上。世界杯給餐飲帶來(lái)的盛況可見(jiàn)一斑。

世界杯期間，近 300 萬(wàn)球迷通過(guò)淘寶點(diǎn)外賣(mài)和預(yù)定點(diǎn)菜，這還沒(méi)算上主流的三大外賣(mài)平臺(tái)。其中，火鍋、烤魚(yú)、小龍蝦最受歡迎。

可見(jiàn)，品牌們真是全民“世界杯”。對(duì)于企業(yè)而言，更重要的是如何找到合適的素材、打出合適的營(yíng)銷(xiāo)案，實(shí)現(xiàn)社會(huì)聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。品牌不僅要與世界杯實(shí)現(xiàn)共振，找到消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)，還要圍繞品牌形象下功夫。

本屆世界杯，最令你印象深刻的品牌是什么？

我們都知道，世界杯是四年一屆的大型活動(dòng)，這是一個(gè)能面對(duì)世界宣傳的大好時(shí)機(jī)，各大知名企業(yè)都爭(zhēng)做第一，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這不僅象征著品牌印象，還象征著中國(guó)印象，而運(yùn)用UV噴墨印刷憑借廣泛的承印材料適應(yīng)性逐漸成為主流，雙噴工藝恰好滿足市場(chǎng)需求，內(nèi)打光制作的噴繪畫(huà)面，無(wú)論是遠(yuǎn)處看還是近距離都是完美的狀態(tài)，在廣告成本不增加的情況下，可以提升廣告發(fā)布的附加值，更附價(jià)值的廣告宣傳，色彩飽和度更高，色彩還原度更強(qiáng)，更能滿足客戶(hù)對(duì)顏色的要求，面對(duì)世界也多了一份自信。

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