【專題】2023消費電子出海白皮書報告PDF合集分享（附原數(shù)據(jù)表）
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在后疫情時代，全球經(jīng)濟和消費力的增長面臨巨大考驗。2022年，電腦、手機等產(chǎn)品的市場規(guī)模出現(xiàn)了小幅收縮調(diào)整。然而，在這樣的環(huán)境下，各種消費電子的細分領域卻展現(xiàn)出了強大的韌性。閱讀原文，獲取專題報告合集全文，解鎖文末29份消費電子行業(yè)相關報告。
智能手表、真無線耳機、AR/VR眼鏡、戶外儲能等品類不斷創(chuàng)新和技術進步，推動市場高速發(fā)展。另一方面，功能越來越強大且便攜性不斷提升的產(chǎn)品也激發(fā)了更多的消費需求。中國作為全球最大的消費電子市場之一，擁有龐大的消費者基礎。
中國是全球最大的消費電子市場之一，具備龐大的消費者基礎和強大的供應鏈實力。隨著技術研發(fā)和制造實力的不斷提升，中國消費電子企業(yè)在國際市場上的競爭力也逐漸增強。
3C消費市場總覽
在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟不景氣和通貨膨脹的情況下，到2022年，整個3C市場的增長陷入了停滯，總市場規(guī)模同比微降了1.5%。
手機和電腦仍然是最大的產(chǎn)品類別，在整個3C市場中約占據(jù)了75%的份額。然而，手機、電腦和平板電腦等主流產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)已經(jīng)觸及飽和，未來的增長空間受到限制。加上近年來經(jīng)濟下行的壓力，市場增長乏力。
另一方面，消費電子市場在過去幾年的市場沖擊中展現(xiàn)出了強大的韌性，即使在疫情沖擊的情況下，過去5年消費電子行業(yè)實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。隨著消費者需求的不斷增加，預計未來幾年消費電子市場將衍生出更多的細分賽道，如充電儲能和智能穿戴市場等。整個消費電子行業(yè)有望迎來強勢增長期，預計需要3-5年的時間。
中國的成熟品牌在海外市場穩(wěn)步發(fā)展，而新興的消費電子品牌也嶄露頭角
在過去的十多年里，許多中國的成熟消費電子品牌成功進軍海外市場，并在全球市場取得了一席之地。像小米、華為等品牌已經(jīng)成為全球智能手表行業(yè)的領軍品牌，而大疆則占據(jù)了超過一半的無人機市場份額。中國品牌在技術、創(chuàng)新和產(chǎn)品方面都具備強大的競爭優(yōu)勢。
近年來，在創(chuàng)新和資本的支持下，許多新興的消費電子品牌也開始擴張海外市場。這些新興品牌更加專注于細分領域，在產(chǎn)品設計、使用場景、品牌價值等方面為消費者提供獨特的價值。例如，顯示器品牌Arzopa專注于商務旅行場景，進軍便攜顯示屏市場，在2022年的亞馬遜品牌日銷售額突破了200萬美元，成為該領域的一匹黑馬。
如何在海外市場打造國際影響力？
訣竅1：重點關注社交媒體
為了在海外市場取得成功，有效利用社交媒體成為品牌營銷的關鍵。如今，海外市場的品牌營銷焦點已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了社交媒體上。社交媒體貫穿了消費者決策的各個環(huán)節(jié)，從品牌認知到成為忠實用戶再到推薦，覆蓋了所有用戶接觸點。
對于消費電子品牌來說，除了主流媒體，關注一些科技愛好者聚集的社交媒體平臺也很重要。以美國為例，科技愛好者除了參與主流媒體，還聚集在Reddit、Snapchat、LinkedIn等平臺上。
訣竅2：將內(nèi)容視頻化
營銷內(nèi)容視頻化的趨勢正在迅速發(fā)展，有趣、有實質(zhì)內(nèi)容的短視頻成為品牌的重點。根據(jù)全球消費品牌營銷數(shù)據(jù)研究平臺GoodsFox的數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，在消費電子品牌獨立站的營銷素材中，約三成都是視頻素材，與年初相比有明顯增長。
與圖文內(nèi)容相比，越來越多的品牌開始投入視頻內(nèi)容制作。舉個例子，在推廣新耳機產(chǎn)品時，通過生動的視頻展示耳機外觀，使消費者更容易認識產(chǎn)品且突出產(chǎn)品亮點，增強消費者對產(chǎn)品的信任，從而增加購買欲望。
技巧3：注意不同類型紅人的選擇
在營銷環(huán)節(jié)中，紅人的影響力日益增長。同一領域中的紅人也呈現(xiàn)出類型多樣化的趨勢。這意味著不同類型的紅人在傳播過程中會產(chǎn)生不同的效果。例如，在東南亞等新興市場中，當?shù)叵M者對于種草和評測類紅人更感興趣。品牌可以通過結(jié)合不同類型的博主的方式來實現(xiàn)品牌形象和轉(zhuǎn)化效果。
本專題內(nèi)的參考報告（PDF）目錄
飛書深諾：2023消費電子出海白皮書 報告2023-07-02
GfK：研發(fā)驅(qū)動中國消費電子品牌 加速實現(xiàn)國際化與高端化 報告2023-05-04
英敏特：中國家電及消費電子趨勢洞察概覽 報告2023-04-22
百勝軟件&愛分析：2023消費電子行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型白皮書 報告2023-04-10
GfK：研發(fā)驅(qū)動中國消費電子品牌 加速實現(xiàn)國際化與高端化 報告2023-04-02
天貓：消費電子行業(yè)經(jīng)營趨勢白皮書 報告2023-03-15
抖音電商&36氪：2022-2023年度行業(yè)報告&新趨勢洞察-消費電子... 報告2023-02-26
英特爾&聯(lián)想：中國消費電子制造數(shù)字化轉(zhuǎn)型白皮書2023 報告2023-01-30
Gfk：經(jīng)濟科技雙周期驅(qū)動中國科技類消費電子產(chǎn)業(yè)新生態(tài) 報告2023-01-13
Gfk：2022-2023中國科技類消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書 報告2023-01-01
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