有點(diǎn)兒無(wú)語(yǔ)。

我剛剛正在撰寫《哪吒》“蓋棺票房”的文章（剩余不到10天，而如今單日票房也矮化到200+萬(wàn)了，于是我便做出了49億應(yīng)當(dāng)會(huì)是《哪吒》終點(diǎn)的預(yù)判），也剛剛點(diǎn)擊了發(fā)布。

然而過去的一整個(gè)下午（9月17日），微博卻刷起了如此熱搜話題---

“哪吒密鑰第二次延期”

目前排位第22，共計(jì)閱讀數(shù)也超過了7200萬(wàn)人次，討論量過萬(wàn)條，相信在接下來的時(shí)間還有繼續(xù)躥升排位的可能性。

當(dāng)然，相信各位看到熱點(diǎn)標(biāo)題后也都能夠清楚這其中的內(nèi)涵所在了---

上方截圖為“華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司”最新發(fā)布的“《哪吒》延期通告”，正式宣布這部曾在暑期檔屠榜整整兩個(gè)月時(shí)間的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，延期至10月26日下映。

而前文我也說了，這部動(dòng)畫電影目前已然躋身49億位階，如果按照原定的速率來算，這應(yīng)當(dāng)就是最終的票房“宿命”。不過在這一紙“延期通告”的影響下，我相信50億大關(guān)已經(jīng)不再是不可逾越的天花板了。

那么好了，一部有史以來最最最接近“國(guó)漫崛起”希望的動(dòng)畫作品，也是屢屢在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)創(chuàng)造奇跡的影視佳作（中秋3天幾乎保持了單日2000W以上），那你們覺得如此延期作為，是否理應(yīng)得到所有影迷的歡迎呢？

然而事實(shí)告訴我們“想多了”---

“給足你面子了，能不能適可而止？”

“有一說一，再延期就過頭了”

“不如延期100次，直接超越泰坦尼克吧”

“和復(fù)聯(lián)4一個(gè)樣，都是為了爭(zhēng)第一”

“沒意思了，為破紀(jì)錄而延期”

在相關(guān)資訊評(píng)論區(qū)中，無(wú)不是清一色的吐槽，似乎把過去兩個(gè)月苦心經(jīng)營(yíng)的“國(guó)漫驕傲”，瞬間撕毀成了“國(guó)漫恥辱”，讓人不忍直視。

但問題來了，《哪吒》相關(guān)工作人員真的是在唯利是圖，盡干些毫無(wú)底線的齷齪事情嗎？而上述網(wǎng)友的吐槽真的符合客觀道德評(píng)判？他們真是在手抬寶刀屠斬惡龍？

不好意思，對(duì)于他們的態(tài)度，我一丁點(diǎn)都不認(rèn)同，甚至還要做出如此回懟的說辭：生氣？不妨審視一下自己的無(wú)知吧！

當(dāng)然，我們不玩虛的，我們用客觀的理?yè)?jù)進(jìn)行回懟。

首先，只要我們細(xì)細(xì)琢磨，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友氣憤的原因在于以下這一大點(diǎn)：

認(rèn)為《哪吒》作弊了，壓根沒有遵守電影放映的1個(gè)月時(shí)間規(guī)則，這是一種不擇手段的利用時(shí)間規(guī)模來進(jìn)行商業(yè)價(jià)值榨取的齷齪行為。

上述觀念的關(guān)鍵在于“作弊”二字，在網(wǎng)友看來這即可能是《哪吒》工作人員采取了某些骯臟手段獲得的，也可能是國(guó)家見其豐功偉績(jī)而特意賞賜的。

總而言之，這都是一種“區(qū)別對(duì)待”的行為，是一種會(huì)對(duì)原本電影市場(chǎng)的規(guī)則造成不可逆轉(zhuǎn)傷害的表現(xiàn)。

所以網(wǎng)友便絡(luò)繹不絕的站到了道德高地，并予以《哪吒》二度延期的行為猛烈吐槽咯。

是的，雖說我理解網(wǎng)友激憤心態(tài)出現(xiàn)的動(dòng)機(jī)，但不好意思，我完完全全不認(rèn)同他們所認(rèn)為的“真理”。

說白了，究竟哪門子規(guī)定描繪了電影作品一定要以1個(gè)月為期限的？

什么？你說別人家就是這樣的，所以這就理應(yīng)是約定俗成的規(guī)定？

呵呵，如果你們?cè)羞^如此想象，那不好意思，你們難逃愚昧和無(wú)知的標(biāo)簽了。

價(jià)值錨點(diǎn)原理

我們不妨先跳出電影圈，看看生活中出現(xiàn)的幾個(gè)例子---

在一般的大宗商品外包裝上，我們總能看到“價(jià)格XXX”的字樣。比如2元，那此時(shí)我問你，如果某個(gè)商家不遵守這個(gè)價(jià)格，擅自銷售5塊錢，或者販賣到1塊，那你們有何感想？

再如某某公司每個(gè)月都會(huì)評(píng)定優(yōu)秀標(biāo)兵，但有意思的是一直以來都是一位叫做“李某某”的員工獲得。那我問你，如果你進(jìn)去工作了，并在某一次因?yàn)榭?jī)效超越李某某的原因而得到了這個(gè)贊譽(yù)，那你又會(huì)如何看待呢？

事實(shí)上上述兩個(gè)例子所列舉的“價(jià)格XXX”也好，“優(yōu)秀標(biāo)兵”也好，這其實(shí)都只是一個(gè)參考指標(biāo)而已---用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語(yǔ)來形容，這就是一個(gè)“價(jià)格錨點(diǎn)”。

它們的作用在于能夠給商家和員工一個(gè)明確的定價(jià)范圍和努力標(biāo)準(zhǔn)，而非一定要執(zhí)行的銷售價(jià)碼，也非是一定要“李某某”做優(yōu)秀標(biāo)兵不可的規(guī)定。

同樣的事情我們?cè)陔娪靶袠I(yè)也能夠看到---

所謂的“1個(gè)月放映期”，這絕非是商業(yè)電影領(lǐng)域約定俗成的規(guī)則（它并非如同電影審核般的強(qiáng)制要求，也非前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的5000萬(wàn)演員限薪的制度要求），它只是一個(gè)能夠符合最大公約數(shù)電影營(yíng)收利益的“時(shí)間錨點(diǎn)”---對(duì)于絕大多數(shù)電影來說，1個(gè)月就已然是它們的票房終點(diǎn)，再繼續(xù)下去也不大可能掀起任何的風(fēng)浪。

這里涉及一個(gè)業(yè)內(nèi)常識(shí)：“密鑰延期”操作其實(shí)壓根不是什么見不得人的商業(yè)秘密，只需要發(fā)行方向“中影數(shù)字”或前文提到的“華夏電影發(fā)行”兩家公司發(fā)送申請(qǐng)，然后等待幾天時(shí)間，即可完成所謂的延期操作---童叟無(wú)欺，任何國(guó)產(chǎn)電影都可享受的公平待遇（對(duì)海外電影有限制，這也是《復(fù)聯(lián)4》為何沒有延期的原因）。

下面是某百科詞條所強(qiáng)調(diào)的申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)：決定一部電影是否要延期，主要依據(jù)“電影版權(quán)方”的意見。

同時(shí)，最強(qiáng)有力的例子我們可以看到《上海堡壘》，你們真認(rèn)為它是被罵下線的？

不好意思，如果它的票房能夠一路倔強(qiáng)，那它絕對(duì)會(huì)持續(xù)上映1個(gè)月乃至更多。但事實(shí)告訴我們，就在它上映10天之后，其單日累計(jì)票房已經(jīng)掉出了前十位置，幾乎可以忽略不計(jì)。

所以片方出于宣發(fā)成本和票房營(yíng)收的考量，最終在遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠1個(gè)月的時(shí)間點(diǎn)妥協(xié)下映了。

另外，對(duì)于那部曾在暑期檔直扛《哪吒》的《烈火英雄》也同樣如此---

此部作品也做出了延期一月的行動(dòng)，但很可惜，如今單日票房也僅有28萬(wàn)而已，只有《哪吒》的1/10。

我滿打滿算給它一整天下來有50萬(wàn)吧，那延期一個(gè)月又能有怎樣的作為呢？

什么？你們覺得1000萬(wàn)也是錢啊，怎么就沒作為了？---前提得真有1000萬(wàn)啊！

要完好解釋這個(gè)事情，我務(wù)必給你們科普一下“稀缺”的理論---

稀缺理論

50萬(wàn)的單日票房是建立在目前1.03%的排片率基礎(chǔ)上的，但你們真認(rèn)為這個(gè)排片率是一個(gè)恒定的數(shù)值，即便再延期一月，《烈火英雄》也還是能夠保持下去？

不可能的，一家電影院的排片量是極為稀缺的東西（一部電影通常就會(huì)霸占2個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間，而一家電影院所擁有的放映廳也是極為貧瘠的）。所以，隨著時(shí)間推移，當(dāng)人們已經(jīng)逐漸不對(duì)某些“老電影”感興趣的時(shí)候，這部作品即便申請(qǐng)了延期，那也不再可能得到電影院的青睞，自此完完全全消失在排片名單之上。

值得一提，除了一部電影本身的熱度會(huì)隨著時(shí)間逐漸消弭之外，事實(shí)上新上映的作品才是更大的影響因素---而這就是所謂的“用戶注意力”的爭(zhēng)奪。

“用戶注意力”是一樣稀缺的東西，人們往往前往某個(gè)商業(yè)中心能夠給予影視作品的時(shí)間也就只有幾個(gè)小時(shí)而已，折算過來頂多就是兩部（絕大多數(shù)情況為1部）。

那如此說來，你們覺得一部日漸息微的“老電影”能在這方面和另外一大撮風(fēng)頭正勁，甭管身邊朋友還是影視大V都正在撰文推薦的新電影來較勁嗎？

答案顯然是否定的，所以常規(guī)意義上來說，一部商業(yè)電影它的壽命大多就只有1個(gè)月，而如同《烈火英雄》這般的暑假?gòu)?qiáng)檔則存有續(xù)命1月的可能性。

不過也就如此了，再來也是白搭了。

但《哪吒》不同，正如前文給大家闡述到的“中秋三天依舊能夠維持單日2000萬(wàn)以上水準(zhǔn)，平常時(shí)間也能夠保持在200-300萬(wàn)的位階”。

知道這是什么概念嗎？那就是即便未來一月檔期被嚴(yán)重壓榨，話題輿論被別的新作強(qiáng)勢(shì)奪走，但《哪吒》也能夠輕而易舉的多攫取1-2億的票房。

這可是妥妥的抵得上半部《大魚海棠》了?。?/p>

所以歸結(jié)來說，所謂的電影延期并非什么骯臟齷齪的“作弊行為”，它只是一種可供所有國(guó)產(chǎn)玩家自行選擇的參與方式。

而同時(shí)所謂的“1個(gè)月放映期”也僅是市場(chǎng)通過最大公約數(shù)求值后的一個(gè)“時(shí)間錨點(diǎn)”，它的作為并非強(qiáng)制影視作品務(wù)必遵守這個(gè)時(shí)間，而是提供一個(gè)建議，好讓發(fā)行方能有大致的方向。

真正決定一部影視作品能夠上映多久（《上海堡壘》例子），是否延期（《烈火英雄》例子），是否值得二度延期（《哪吒》例子），這全都得依仗“消費(fèi)者的鈔票”來投票的。

千萬(wàn)別低估了商業(yè)電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度了，如今并非只要將影視作品排上好的檔期，就能夠自然而然的獲得不菲收益的。

過去從未出現(xiàn)過如此一勞永逸的狀況（你認(rèn)為的爛片也能夠獲得高額票房，殊不知人家的已經(jīng)將競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移至天價(jià)小鮮肉和CG特效之上了），而未來也不可能存在。

所以我會(huì)說，你們所謂的憎恨《哪吒》二度延期，這其實(shí)只是一種愚昧的認(rèn)識(shí)罷了。

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