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　　核心觀點

　　市場規(guī)模：預(yù)計2025年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達6402.7億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預(yù)計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。隨著娛樂需求的增加，AI等技術(shù)不斷迭代的環(huán)境下，中國虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產(chǎn)業(yè)升級。

　　用戶調(diào)研：超八成的受訪者會因為虛擬偶像代言提升購買意愿

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國受訪者對虛擬人的知曉度達88.0%，常接觸到的虛擬人類型有虛擬員工、虛擬偶像以及虛擬主播三種，其中虛擬主播的受眾最為廣泛達64.1%。虛擬人的應(yīng)用已逐漸突破次元壁，虛擬和現(xiàn)實之間的相互交織，為市場開辟了一塊屬于虛擬生態(tài)的空間，虛擬文化也開始被大眾接受。

　　發(fā)展趨勢：AI技術(shù)驅(qū)動虛擬人產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展，不斷提升應(yīng)用效能

　　當(dāng)前虛擬人已涵蓋影視、傳媒、金融、文旅、房地產(chǎn)、汽車以及銀行證券等多場景。隨著ChatGPT、“文心一言”的發(fā)布，基于深度學(xué)習(xí)的自然語言生成技術(shù)與虛擬人結(jié)合成為可能，AI技術(shù)將大幅提升虛擬人的語意理解能力和用戶溝通能力，不同領(lǐng)域應(yīng)用虛擬人自動化水平將得到提升，例如直播帶貨虛擬主播可以幫助企業(yè)實現(xiàn)24小時與客戶無障礙溝通、銷售產(chǎn)品。

　 以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：社會因素

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)逐步成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點，2022年中國文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入121805億元，比上年增長0.9%。全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值自2016年以來總體呈穩(wěn)步增長趨勢，增長速率于2021年已基本回到疫情前水平。2022年中國人均教育文化娛樂消費支出2469元，占總消費支出的10.1%。

　　中國虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

　　中國虛擬人產(chǎn)業(yè)核心市場規(guī)模及預(yù)測分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人核心市場規(guī)模為120.8億元，預(yù)計2025年將達到480.6億元;2022年虛擬人帶動周邊市場規(guī)模為1866.1億元，預(yù)計2025年為6402.7億元。艾媒咨詢分析師認為，虛擬人在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品產(chǎn)出方面有著較強的可塑性，能根據(jù)時代潮流發(fā)展不斷開發(fā)新的爆點，因此行業(yè)增長的延續(xù)性較強，未來一段時間內(nèi)都將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

　　中國虛擬產(chǎn)業(yè)投融資情況數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，早期虛擬偶像技術(shù)層面和內(nèi)容層面在國內(nèi)尚未成熟，市場熱度較低，直到2016年，隨著虛擬偶像洛天依逐漸進入大眾視野，中國虛擬偶像市場開始吸引投資者關(guān)注。2018年，人工智能技術(shù)得到質(zhì)的飛躍，虛擬偶像市場進入新階段。2021年起，隨著元宇宙概念火爆與二次元文化的不斷“泛化”，為虛擬人市場注入新發(fā)展動力。

　　虛擬人典型應(yīng)用類型：虛擬偶像（定義及特點）

　　虛擬偶像是指通過繪畫、動畫、CG等形式制作，并賦予專屬的人設(shè)、聲音、性格，依托網(wǎng)絡(luò)等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行各類活動的人物形象。根據(jù)視覺風(fēng)格，虛擬偶像可分為三種類型：二次元型、超寫實型和數(shù)字孿生型。二次元虛擬偶像的視覺形象偏向動漫風(fēng)格，超寫實虛擬偶像則更類似真人；而數(shù)字孿生型是在一個物理實體基礎(chǔ)上，通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出的一個虛擬“數(shù)字分身”。在此分類基礎(chǔ)上，按照驅(qū)動方式分類可以分為AI驅(qū)動型和中之人驅(qū)動型。AI驅(qū)動是指虛擬形象和音頻均以人工智能合成;中之人驅(qū)動的虛擬形象是借助捕捉技術(shù)，對中之人進行語音、動作、面部捕捉后合成的。

　　訊飛音樂：推出旗下首位AI虛擬歌手——Luya

　　2022年8月26日Luya正式官宣出道，29日進入上海音樂學(xué)院“音樂工程系·訊飛音樂 聯(lián)合研發(fā)中心” 獲得粉絲、媒體廣泛關(guān)注，登上微博、抖音、快手、B站等多平臺熱搜榜，獲得環(huán)球時報、解放日報等媒體專題報道。自出道破圈，AI虛擬歌手Luya合作數(shù)字藏品平臺“星晝”發(fā)布NFT盲盒《音樂無界》 、合作優(yōu)酷視頻獻唱熱門動漫IP插曲《沈園外·少年白馬醉春風(fēng)》、合作廣西衛(wèi)視登上元旦及春晚舞臺，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及作品持續(xù)沉淀粉絲、釋放影響力。

　　百度AI數(shù)字人度曉曉：國內(nèi)首個可交互虛擬偶像

　　度曉曉最初是作為百度APP的手機虛擬助手養(yǎng)成的，她基于百度大腦7.0核心技術(shù)驅(qū)動，整合了多模態(tài)交互技術(shù)、3D數(shù)字人建模、機器翻譯、語音識別、自然語言理解等多項技術(shù)，展現(xiàn)出強大的AI交互能力及AIGC能力。度曉曉多才多藝，擁有繪畫、作詞、作曲、主持等多項技能，被網(wǎng)友戲稱為新時代“卷王”。

　　元圓科技天妤：首個文化出海的國風(fēng)虛擬數(shù)字人

　　2022年4月22日，元圓科技天妤正式出道，成為首個文化出海的國風(fēng)虛擬數(shù)字人。她以收集壁畫碎片為線索，發(fā)布系列正片及番外內(nèi)容，向世界講述中國傳統(tǒng)文化的故事，在海內(nèi)外產(chǎn)生了熱烈反響。在海外平臺，天妤粉絲已突破11w，總播放量突破120w，“天妤仿妝”還引起海外美妝達人的競相模仿。目前，天妤全網(wǎng)粉絲超550w，視頻播放量超4億，抖音點贊量近3000w，相關(guān)話題播放量破9億。

　　虛擬人典型應(yīng)用類型：虛擬主播（定義及特點）

　　虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過全身動態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。

　　中國虛擬主播：企業(yè)數(shù)量及區(qū)域分布

　　數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業(yè)注冊數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復(fù)到疫情前水平，2022年新增注冊數(shù)達到948家。中國虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南?。?98）。AI技術(shù)的進一步發(fā)展將會吸引更多行業(yè)參與者進入虛擬主播市場，行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展前景向好。

　　中國虛擬主播應(yīng)用案例研究：Bilibili

　　Bilibili作為國內(nèi)虛擬UP主的主要活躍平臺，也在有意識地為虛擬藝人搭建專業(yè)、主流的表演舞臺。Bilibili與彩虹社聯(lián)合推出虛擬主播企劃——VirtuaReal，旗下?lián)碛?0余名性格迥異的虛擬主播/藝人， 如泠鳶yousa 、hanser等 ，其中共計15位虛擬藝人入選艾媒金榜《2022年上半年中國虛擬人百強榜》名單。

　　中國虛擬主播應(yīng)用案例研究：央視頻

　　中國虛擬主播應(yīng)用案例研究：快手

　　虛擬人典型應(yīng)用類型：虛擬員工（定義及特點）

　　虛擬員工（服務(wù)型虛擬人）是智能軟件機器人形象化的稱呼，實質(zhì)是機器人流程自動化（Robotic Process Automation，RPA）。RPA融合了眾多創(chuàng)新科技，綜合運用了大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)。服務(wù)型虛擬人包括數(shù)字員工、虛擬員工、虛擬業(yè)務(wù)員等。虛擬員工在銀行保險業(yè)運用廣泛，通過“AI+RPA+數(shù)據(jù)+機器人”的技術(shù)大大解放了重復(fù)繁瑣的計算。虛擬員工可以替代傳統(tǒng)員工執(zhí)行一些繁瑣任務(wù)，降低錯誤率和提高工作效率，為企業(yè)的客戶群體提供更高效、更智能的服務(wù)，幫助企業(yè)節(jié)省成本及提高競爭力。

　　中國虛擬員工：企業(yè)數(shù)量及區(qū)域分布

　　數(shù)據(jù)顯示，中國注冊虛擬員工企業(yè)的數(shù)量在2013-2019年呈現(xiàn)逐步增長的態(tài)勢，在2019年達到頂峰142家新注冊企業(yè)。受新冠疫情沖擊，注冊企業(yè)逐漸變少，2022年僅有22家。目前存續(xù)的企業(yè)有645家，華東地區(qū)存續(xù)企業(yè)數(shù)量151位列第一，西北地區(qū)以陜西省為主的136家，西南地區(qū)120家。隨著AI、RPA技術(shù)在企業(yè)的廣泛應(yīng)用，虛擬員工未來將成為企業(yè)降本增效的利器，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展注入動力。

　　虛擬主播：業(yè)務(wù)能力決定“圈粉”能力

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受訪者容易被虛擬主播的業(yè)務(wù)能力、聲音外形以及角色設(shè)定所吸引，游戲聊天類虛擬主播更受大眾歡迎。艾媒咨詢分析師認為，人們期望能與虛擬主播進行情感交互，看重主播的真實感和角色的立體感，虛擬主播的業(yè)務(wù)能力很關(guān)鍵，直接影響虛擬主播的表現(xiàn)和受歡迎程度。

　　虛擬主播：游戲、傳媒領(lǐng)域應(yīng)用需求廣泛

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，60.7%的受訪者表示十分好看虛擬主播未來的發(fā)展;在應(yīng)用領(lǐng)域方面，他們期望在未來能看到虛擬主播在游戲、傳媒以及文旅方面得到更多的應(yīng)用。艾媒咨詢分析師認為，隨著虛擬主播行業(yè)的不斷發(fā)展，它將進一步和人們的生活密切融合 。

　　虛擬主播：有望成為直播電商平臺新增量

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間，其中包括銷售衍生品周邊，品牌代言、作品打賞、直播帶貨等。目前近九成的受訪者會為虛擬主播消費，且在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播帶貨的消費意愿將可能增加。艾媒咨詢分析師認為，元宇宙浪潮的爆發(fā)會帶來新的消費模式，虛擬主播應(yīng)用廣闊，其中直播電商領(lǐng)域有望成為重要應(yīng)用陣地。

　　虛擬員工：客服類的虛擬員工應(yīng)用最廣

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，虛擬客服的應(yīng)用面最廣，有七成以上的受訪者曾應(yīng)用過，其次是虛擬助手以及虛擬顧問。人們最常在房地產(chǎn)領(lǐng)域（49.3%）接觸到虛擬員工，其次是汽車（43.1%）以及影視（41.3%）領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認為，虛擬員工的應(yīng)用已經(jīng)滲入大眾生活的各個領(lǐng)域，虛擬員工的多場景、多應(yīng)用落地進程加快。

　　中國虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）

　　隨著ChatGPT、“文心一言”的發(fā)布，基于深度學(xué)習(xí)的自然語言生成技術(shù)與虛擬人結(jié)合成為可能，虛擬人的智能化水平有望得到極大的提升，將在不同領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)揮效果。中國的虛擬數(shù)字人行業(yè)政策還處于初步規(guī)劃階段，隨著在后續(xù)實踐中不斷探索和完善，政策措施、行業(yè)行規(guī)進一步完善，將促進虛擬人技術(shù)的快速發(fā)展，為虛擬人產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更好的環(huán)境。