中國在校大學(xué)生數(shù)量逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國高等教育在學(xué)總規(guī)模達(dá)到4183萬人。隨著國民生活水平的提高，大學(xué)生群體的月均生活費(fèi)也隨之增加，2021年月均可支配收入中位數(shù)為1516元，預(yù)計(jì)2022年中國在校大學(xué)生的年度消費(fèi)規(guī)模將超過8700億元，大學(xué)生消費(fèi)潛力巨大。本報(bào)告將對中國大學(xué)生消費(fèi)特征進(jìn)行盤點(diǎn)，結(jié)合大學(xué)生觀影調(diào)研數(shù)據(jù)，進(jìn)行趨勢分析及解讀。(《艾媒咨詢|2021年中國大學(xué)生觀影趨勢白皮書》完整高清PDF版共44頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

大學(xué)生群體消費(fèi)更加個(gè)性化、多元化

隨著時(shí)代的變遷，大學(xué)生消費(fèi)觀念也在改變，加上受群體示范效應(yīng)的影響，消費(fèi)逐漸朝向多元化發(fā)展，除了基本的食品、日用品外，對大學(xué)生來說，娛樂、顏值管理等方面的支出也成為開支中比較重要的部分。數(shù)據(jù)顯示，中國大學(xué)生消費(fèi)產(chǎn)品種類遍布飲食、娛樂、顏值管理、社交、電競、身材管理、旅游、養(yǎng)生等方面，具有個(gè)性化、多元化消費(fèi)特點(diǎn)。

中國大學(xué)生群體大多分布一二線城市

2021年的中國大學(xué)生主要分布在一二線城市，符合中國高校資源分布情況。一二線城市人口密集，經(jīng)濟(jì)文化水平較發(fā)達(dá)，分布著眾多的雙一流高校以及普通本專院校。中國大學(xué)生群體主要分布在華東地區(qū)、華南地區(qū)以及華北地區(qū)，這三個(gè)地區(qū)高等教育較發(fā)達(dá)，因此大學(xué)生分布也較多。

微信和支付寶是當(dāng)代大學(xué)生最經(jīng)常使用的支付方式

數(shù)據(jù)顯示，微信和支付寶是當(dāng)代大學(xué)生最經(jīng)常使用的支付方式，微信支付以及支付寶支付因?yàn)榉奖憧旖荨⑶也挥媒佑|紙幣在疫情期間更加衛(wèi)生等原因被越來越多的人所接受。

大學(xué)生在不同品類消費(fèi)上有一定金額把控

數(shù)據(jù)顯示，超七成大學(xué)生每月在服飾類消費(fèi)金額不超1000元;每個(gè)月在日用品上的消費(fèi)支出為大多在500元以下，日用品消費(fèi)是大學(xué)生生活的剛需消費(fèi)但其均分在每月的單價(jià)較低;電子產(chǎn)品月均購物金額大多在少于500元或500-1000元以內(nèi)，電子產(chǎn)品雖然單價(jià)較高，但可使用時(shí)間較長，均分到每個(gè)月的金額也較少;在護(hù)膚/化妝品類消費(fèi)中有超四成在500元以下。面向大學(xué)生群體的形象消費(fèi)類商品，平價(jià)或低價(jià)護(hù)膚/化妝品可能更加迎合多數(shù)大學(xué)生群體。

大學(xué)生消費(fèi)觀念理性化，更關(guān)注性價(jià)比等因素

數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體購買衣服鞋飾時(shí)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品質(zhì)量及性價(jià)比，在日用品這一品類上，性價(jià)比仍是大學(xué)生最關(guān)注的購物因素之一。盡管大學(xué)生群體消費(fèi)頻次提升，消費(fèi)需求更多元化，但面向消費(fèi)仍比較理性，以質(zhì)量和性價(jià)比為主。

休閑娛樂方式多樣化，大學(xué)生娛樂生活更加豐富

除觀影外，中國大學(xué)生主要會參與的休閑娛樂活動是萌寵體驗(yàn)館、桌游以及vr虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館。目前市面上休閑娛樂方式多樣化，帶動了大學(xué)生在娛樂方面的消費(fèi)。

超八成大學(xué)生每月都會觀影

數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體的觀影頻率較高，大多數(shù)是一月多次及一月1-2次的觀影頻率。線上觀影越來越便利讓大學(xué)生可利用更多時(shí)間觀影。

大眾影院是大學(xué)生觀影的首選

數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體主要觀影渠道是大眾影院， 大眾影院有著更好的視覺體驗(yàn)已成為大學(xué)生觀影首選，近年來隨著線上版權(quán)不斷擴(kuò)充，也有不少大學(xué)生會選擇線上觀影。

大學(xué)生群體觀影花費(fèi)集中在每月2-3次

數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體觀影花費(fèi)集中在每月2-3次左右，去影院觀影成為大學(xué)生課余休閑時(shí)間一大選擇。

喜劇片是大學(xué)生群體最偏愛的電影風(fēng)格類型

數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體普遍更偏愛喜劇片，其次是動作片。喜劇片受眾廣，其他影片類型相比喜劇片輻射范圍較窄。

影片口碑是影響大學(xué)生選擇影片時(shí)最主要的觀影因素

大學(xué)生群體選擇一部電影觀看的主要考量因素是影片的口碑，在線下觀影時(shí)還同時(shí)會以觀影時(shí)的環(huán)境和體驗(yàn)為主。電影院影片更新速度較快，且單價(jià)較貴，大學(xué)生選擇購票時(shí)會參考影片口碑進(jìn)行較優(yōu)的選擇，選擇影院時(shí)也會考慮綜合影院的綜合條件，如距離環(huán)境等。

2021年中國大學(xué)生群體觀影趨勢分析

大學(xué)生群體將會帶動影視市場消費(fèi)提升

隨著技術(shù)的進(jìn)步，觀影渠道拓寬，更多樣的電影傳播方式出現(xiàn)，高校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個(gè)比較龐大的獨(dú)立群體在影視市場占據(jù)較大比重。生活水平以及消費(fèi)水平的提高賦予了了大學(xué)生群體巨大的娛樂消費(fèi)潛力，未來影視市場大學(xué)生群體將會是消費(fèi)主力軍。

快節(jié)奏商業(yè)電影會成為大學(xué)生普遍青睞電影形式

“短平快”的生活節(jié)奏逐漸影響到高校內(nèi)的大學(xué)生，其觀影傾向和審美需求也逐漸趨向“快節(jié)奏”、“短時(shí)間吸睛”等特點(diǎn)，爆米花電影更有吸引力，影視制作方迎合市場喜好制作的快節(jié)奏商業(yè)電影也會隨之增多。

線下觀影轉(zhuǎn)移線上成疫情期間主流趨勢

電影行業(yè)而言，受疫情遭受的損失和壓力較為嚴(yán)重，在此情形下打破傳統(tǒng)院線觀影模式，把線下觀影轉(zhuǎn)移線上成為最佳選項(xiàng)。后續(xù)疫情緩解，但仍有局部地區(qū)形式較為嚴(yán)峻，影院開放后隔位就坐、禁止脫下口罩等規(guī)定讓更多年輕人，尤其是社交需求更加強(qiáng)烈的大學(xué)生群體喪失觀影樂趣。

低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高利潤的線上觀影形式將會更加熱門

線上觀影成本更低，觀眾會對影片要求放低，如果是院線觀影會有“不值票價(jià)”一說，線上觀影的魅力，用最小的成本獲取最大的利潤，還承擔(dān)了微乎其微的風(fēng)險(xiǎn)。由此可見線上觀影一定會成未來趨勢，線上觀影將會更加熱門。

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