國內(nèi)跨境電商出海已歷經(jīng)十余年，受益于國家持續(xù)的政策支持、數(shù)字化水平的不斷提升，許多跨境電商企業(yè)已初具規(guī)模。但品牌價值不高、利潤承壓等正逐漸成為制約部分企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的阻礙。億歐智庫發(fā)布《2020-2021中國跨境出口B2C電商白皮書——品質(zhì)篇》，旨在為跨境電商行業(yè)帶來最新的洞察，并推動對于“品質(zhì)中國”的關(guān)注。

中國跨境電商行業(yè)發(fā)展正當(dāng)時，面臨多重挑戰(zhàn)，高品質(zhì)化發(fā)展才能建立核心競爭力

由于疫情的持續(xù)影響，2021年中國跨境貿(mào)易企業(yè)的營銷渠道嚴(yán)重受阻，面臨獲取流量難、物流慢、成本提高、合規(guī)風(fēng)險高等諸多問題。

• 國際關(guān)系局勢愈發(fā)復(fù)雜，中國出口貿(mào)易受阻

今年國際關(guān)系局勢復(fù)雜，中國貿(mào)易摩擦、“五眼聯(lián)盟”遏制中國出口、取消普惠制待遇等，都對我國外貿(mào)環(huán)境造成了一定的影響。

• 平臺、媒體政策收緊，賣家面對合規(guī)經(jīng)營考驗

2021年4月以來，亞馬遜對平臺商家進(jìn)行了史上最嚴(yán)厲的一波“封號潮”。據(jù)深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會統(tǒng)計，截止至2021年7月底，亞馬遜平臺對逾5萬家中國賣家實施了封號懲罰，對中國商家的封禁已造成行業(yè)損失金額預(yù)估逾千億元人民幣。

• 新玩家頻繁涌現(xiàn)，行業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重

如此嚴(yán)厲的封號危機(jī)依舊沒有阻擋住中國出口電商的腳步。僅亞馬遜平臺的中國賣家數(shù)量仍在飛速增長，而疫情期間跨境電商產(chǎn)業(yè)的“逆勢而上”，仍在吸引諸多新買家、外貿(mào)工廠、國內(nèi)電商。新玩家的大量涌入，不可避免地?fù)屨假Y源，瓜分市場，跨境出口電商需要有更為核心的競爭力，才能在市場上立足。

新時代的中國跨境出口電商，需以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，憑借產(chǎn)品的設(shè)計、質(zhì)量和服務(wù)去積累海外消費(fèi)者的口碑和好評，合法合規(guī)經(jīng)營，這才是長久發(fā)展之道。

跨境電商行業(yè)生態(tài)融合形成新業(yè)態(tài)，構(gòu)建跨境出口電商廣闊前景

跨境電商行業(yè)生態(tài)圈實現(xiàn)融合式發(fā)展，最為突出的為如跨境電商物流服務(wù)企業(yè)、跨境支付機(jī)構(gòu)、營銷及代運(yùn)營企業(yè)等的供應(yīng)鏈服務(wù)生態(tài)的融入，這也構(gòu)成了跨境出口電商新業(yè)態(tài)，成為了助推產(chǎn)業(yè)升級、品牌升級的重要抓手。

報告對于跨境出口電商營銷、物流倉儲等各環(huán)節(jié)的模式進(jìn)行了詳細(xì)地梳理，并對新模式進(jìn)行了介紹，提供了不少電商平臺與供應(yīng)鏈服務(wù)結(jié)合的優(yōu)秀的模式。例如，新蛋Newegg的跨境出口電商平臺，作為電商平臺構(gòu)建供應(yīng)鏈服務(wù)，即為賣家提供平臺建站服務(wù)、營銷服務(wù)，又為賣家提供1210 B to 海外倉模式，即為品牌提供關(guān)內(nèi)境外前置海外倉服務(wù)，貨物存放于國內(nèi)的前置倉，由新蛋Newegg提供臨時倉儲、出境清關(guān)、國際運(yùn)輸、國外進(jìn)口清關(guān)，并送到新蛋Newegg在美國的海外倉。

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