昨天就在我被公司趕回家門

去做核酸檢測(cè)的時(shí)候

大家的朋友圈

可能都被這張圖刷屏了

↓重來↓

不好意思又錯(cuò)了

↓這下應(yīng)該對(duì)了↓

這是網(wǎng)易云音樂|19th創(chuàng)意工作室

在前天推出了一款

【你的性格主導(dǎo)色】測(cè)試

這個(gè)工作室我還是頭一次看見

估計(jì)也是網(wǎng)易文創(chuàng)矩陣中的工作室8

逢年過節(jié)就要在微信刷下屏的網(wǎng)易

被騰訊封殺已經(jīng)是家常便飯

所以人家早就有了應(yīng)對(duì)之策

干脆連二維碼都不放了

選擇在生成的海報(bào)上加上了文字入口

引導(dǎo)用戶到網(wǎng)易云app上

輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行測(cè)試

不僅提升用戶體驗(yàn)還能增加日活

簡直是兩全其美之策

說實(shí)話

這種老掉牙的測(cè)試我們從小到大

已經(jīng)玩過不下一百遍了

為什么網(wǎng)易云還是能用它刷屏呢？？

這其中還是有一些學(xué)問的

01

給用戶吹彩虹屁

只提供正面結(jié)論

不管是什么產(chǎn)品

要想討用戶的歡心

最好的方式就是：

??夸！

不信看看網(wǎng)易云的這份性格測(cè)試

不管測(cè)出來是啥顏色的

都是一水的彩虹屁！

優(yōu)點(diǎn)說得天花亂墜

但是缺點(diǎn)只字不提

接下來讓我們欣賞一下這文案

“智慧非凡的開拓者”

這幾個(gè)字映入眼簾的時(shí)候

把綠色帶來的尷尬感都盡數(shù)消除了

“很強(qiáng)的領(lǐng)悟力”“知性優(yōu)雅”

“善于思考”“驚艷全城”

這用詞雖然很浮夸

但只要看的人心花怒放

那么目的就達(dá)到了

甚至還有人測(cè)出了雙色“極光”

讓你錯(cuò)覺自己是自帶雙生武魂的天選之人

你一定奇怪這種測(cè)試

到底準(zhǔn)不準(zhǔn)？？？

要是不準(zhǔn)為什么大家還愛轉(zhuǎn)發(fā)

這就要提到【巴納姆效應(yīng)】了

人們都特別容易相信

籠統(tǒng)、一般性的人格描述

即使內(nèi)容空洞人們都會(huì)覺得

“哇靠太準(zhǔn)了吧”

尤其是當(dāng)對(duì)方說的全是好話時(shí)

沒人會(huì)不樂意承認(rèn)自己優(yōu)秀

這就是人性的弱點(diǎn)

02

制造Aha?moment

滿足用戶的優(yōu)越感

除了性格上的描述

網(wǎng)易云還聰明的運(yùn)用了概率

給用戶制造直觀的快感

在最終的測(cè)試圖出現(xiàn)前

會(huì)先出現(xiàn)了一段文字作為鋪墊

這里面的一個(gè)描述詞【罕見】

?必須得劃重點(diǎn)?

就因?yàn)檫@倆字

讓我瞬間有了去炫耀分享的沖動(dòng)

后來我才發(fā)現(xiàn)

不管測(cè)出來是啥顏色都會(huì)有這一句文案

除此之外

測(cè)試結(jié)果中的概率數(shù)據(jù)也很有意思

我觀察了一下大家分享的測(cè)試結(jié)果

大部分概率都在10%到39%之間

少數(shù)在50%左右

我推斷后臺(tái)設(shè)置的概率

最大值就是在50%左右

更多是在10%-30%這個(gè)區(qū)間

為什么這么做呢？

因?yàn)檫@樣可以激發(fā)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲望

大部分人都渴望與眾不同

想證明自己獨(dú)特的那一面

誒~~~

我就是跟你們這些凡人不一樣

03

引用權(quán)威人士/機(jī)構(gòu)理論

提升用戶的信任感

在網(wǎng)易云的這套測(cè)試中

最有存在感的當(dāng)屬這個(gè)美國心理學(xué)家湯姆

還有這個(gè)C-PCG色彩聲學(xué)研究室

↓在測(cè)試頁的封面上有↓

↓在測(cè)試結(jié)果出來前的過渡文案有↓

↓在分享海報(bào)的底部還有↓

雖然大部分網(wǎng)友

至今不知道這人是誰這書說了啥

這個(gè)研究室到底是做什么的

但就是莫名覺得這個(gè)測(cè)試不全是胡謅

而是有科學(xué)根據(jù)的

如此一來

分享就更有底氣更有面兒了

這也是為什么很多的裂變活動(dòng)海報(bào)

都愛蹭名人/機(jī)構(gòu)的熱度去包裝利誘點(diǎn)

因?yàn)樗还苁巧锻嬉鈨壕褪呛茏嘈?/p>

哪怕這個(gè)世界上壓根沒這個(gè)人

也并不影響它的效果

04

交互方式融合產(chǎn)品特色

增加趣味性

網(wǎng)易噠噠的H5活動(dòng)

后期的交互方式已經(jīng)高度雷同

說實(shí)話很多人我都有點(diǎn)玩膩了

這次的性格測(cè)試由網(wǎng)易云發(fā)起

所以在交互中也充分融合了產(chǎn)品特色

根據(jù)聲音來答題

雖然聽歌答題算不上什么創(chuàng)新

但放在線上測(cè)試中還是挺新穎的

更重要的是

這個(gè)測(cè)試的答題門檻極低

不僅不需要花費(fèi)腦力

而且總題數(shù)只有8題

短短兩三分鐘就可以完成測(cè)試

大大的提高了參與率

為“刷屏”奠定了基礎(chǔ)條件

總結(jié)

1、想讓用戶捧場(chǎng)就多夸用戶

2、要讓用戶覺得自己很獨(dú)特

3、和權(quán)威機(jī)構(gòu)或人士合作

4、降低活動(dòng)的參與門檻

5、融入自身的產(chǎn)品特色

雖然

這些要點(diǎn)就算你都學(xué)會(huì)了

你也做不出“刷屏”的效果

因?yàn)槲覀儾皇蔷W(wǎng)易云沒有自帶流量

但即使不能“刷屏”

還是可以借鑒來提升活動(dòng)效果的嘛

最后

借用網(wǎng)友的圖

和網(wǎng)易云說一句心里話

作為一個(gè)成熟的音樂平臺(tái)

給用戶多整點(diǎn)歌聽才是你的主業(yè)啊

?。。。?！

以上

我的腦瓜們這么聰明完美善良

看到這里

一定忍不住要給點(diǎn)個(gè)贊了

是吧是吧是吧是吧