來源 | 貝多財(cái)經(jīng)

近日，名創(chuàng)優(yōu)品（NYSE:MNSO）再被指責(zé)存在抄襲行為，且抄襲的對象是另外一家上市公司泡泡瑪特（HK:09992）。貝多財(cái)經(jīng)了解到，5月27日，有用戶在社交平臺發(fā)表評論稱，“名創(chuàng)優(yōu)品擅長抄襲的企業(yè)文化真是無孔不入”。

同時(shí)，該用戶還配有相關(guān)圖片進(jìn)行佐證。配圖顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)旗下獨(dú)立潮玩品牌TOP TOY 2021年潮玩展的海報(bào)與2019年泡泡瑪特BTS（Beijing Toy Show）的海報(bào)存在高度相似的情況。

海報(bào)對比：左側(cè)為泡泡瑪特，右側(cè)為TOP TOY

值得一提的是，類似的海報(bào)設(shè)計(jì)并非個(gè)例。同樣地，TOP TOY在商城內(nèi)擺設(shè)的機(jī)器人商店（亞洲潮玩集合售賣機(jī)）同樣也與泡泡瑪特的盲盒機(jī)器人商店從視覺效果上來看，高度雷同。

對此，有網(wǎng)友評論稱，名創(chuàng)優(yōu)品此舉搞得不是潮玩，而是“抄玩”。對此，接近泡泡瑪?shù)娜耸勘硎荆琓OP TOY機(jī)器人商店線下布局并不算少，但卻并未公開宣傳，因?yàn)椤案菖莠斕氐臋C(jī)器人商店幾乎一模一樣”。

機(jī)器人商店：左側(cè)為泡泡瑪特，右側(cè)為TOP TOY

該人士稱，泡泡瑪特從2017年就開始研發(fā)機(jī)器人商店，專門設(shè)計(jì)了機(jī)器臂取貨，為消費(fèi)者創(chuàng)造最優(yōu)的體驗(yàn)，而且在新零售領(lǐng)域也是做出了創(chuàng)新的，機(jī)器人商店經(jīng)歷了三代更替，才優(yōu)化到了現(xiàn)在這樣成熟和完善的程度。

而“TOP TOY說抄就抄，連外觀都不知道改一下，泡泡瑪特花了四五年研發(fā)設(shè)計(jì)，被拿去抄就是一兩天的事”，接近泡泡瑪特的人士直言，“從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到UI，都在重度模仿借鑒，他們對外還要說不對標(biāo)泡泡瑪特”。

貝多財(cái)經(jīng)了解到，今年4月28日，TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文曾在TOP TOY 舉辦“重構(gòu)與鏈接”2021品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會上接受新京報(bào)等媒體采訪時(shí)表示，TOP TOY不對標(biāo)包括泡泡瑪特在內(nèi)的任何品牌。

孫元文

孫元文稱，TOP TOY正在做一個(gè)開創(chuàng)性的事情，實(shí)際競爭對手是抖音、微信等。但貝多財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，TOP TOY的所作所為則充分展示了復(fù)刻的能力，包括海報(bào)創(chuàng)意、售賣方式等。截至目前，TOP TOY及名創(chuàng)優(yōu)品方面并未對此進(jìn)行置評。

公開信息顯示，名創(chuàng)優(yōu)品的前身為哎呀呀云商科技股份有限公司，對應(yīng)的公司名稱2017年更改為名創(chuàng)優(yōu)品，創(chuàng)始人為葉國富。2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品在美國紐交所上市，發(fā)行價(jià)為20美元/股。

此前，名創(chuàng)優(yōu)品曾因模仿（抄襲）多次被起訴。根據(jù)企查查信息，曾起訴或正在起訴名創(chuàng)優(yōu)品的品牌包括樂扣樂扣、屈臣氏、曼秀雷敦等。其中，名創(chuàng)優(yōu)品多為敗訴，并被判賠償且公開道歉。

今年4月18日，“名創(chuàng)優(yōu)品被設(shè)計(jì)師舉報(bào)抄襲”的話題登上微博熱搜榜，根據(jù)多家媒體報(bào)道，四川成都一位設(shè)計(jì)師“李棟00”反映，未經(jīng)過本人允許，自己在2020年設(shè)計(jì)的圖案被名創(chuàng)優(yōu)品用在了一件帽子商品上。

該設(shè)計(jì)師表示，此圖案版權(quán)屬于他一人，并未授權(quán)給任何品牌。同日晚些時(shí)間，該名設(shè)計(jì)師發(fā)布的微博則顯示，其已與名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成共識，并稱此事“純屬一場美麗的誤會”。

根據(jù)新浪輿情通2021年4月發(fā)布的報(bào)告，有關(guān)名創(chuàng)優(yōu)品抄襲、山寨、侵權(quán)等相關(guān)話題在全網(wǎng)持續(xù)引發(fā)熱議，尤其2020年10月至12月（2020年第四季度），全網(wǎng)相關(guān)聲量最高。

新浪輿情通認(rèn)為，從“十元店”一路狂奔，名創(chuàng)優(yōu)品一度被業(yè)內(nèi)稱作“新零售奇跡”。但自品牌誕生以來，名創(chuàng)優(yōu)品便一直伴隨著“抄襲”、“山寨”等諸多爭議，再加上頻頻曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題，很容易就誘發(fā)消費(fèi)者信任危機(jī)。

盡管如此，名創(chuàng)優(yōu)品還是得到的資本的青睞，以及部分年輕人的喜愛。根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品營收22.3億元，同比增長36.5%，環(huán)比下降3.0%。其中，國內(nèi)營收17.9億元，同比增長75%。

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品在2020年12月推出了TOP TOY，定位為全球潮玩集合店，商品線覆蓋盲盒、手辦、高達(dá)、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類，孫元文出任CEO一職。

在孫元文看來，TOP TOY的“全球潮玩集合”路線是開創(chuàng)性的，與泡泡瑪特完全不同。同時(shí)，TOP TOY也絕對不是要做潮玩界的名創(chuàng)優(yōu)品。孫元文認(rèn)為，TOP TOY的“最終競爭對手是抖音、微信、天貓、京東?！?/p>

孫元文稱，TOP TOY真正想要學(xué)習(xí)借鑒的是“整合那一代日本人所有精神需求層層裂變，真正實(shí)現(xiàn)了集創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、IP孵化、電影，全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的萬代”。

從這一點(diǎn)上來看，TOP TOY仍舊采取的是學(xué)習(xí)借鑒的模式。而按照目前的節(jié)奏，TOP TOY正在多角度模仿其在國內(nèi)潮玩行業(yè)的前輩——泡泡瑪特，包括抽盒機(jī)、網(wǎng)店、小程序等。

在此之前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)走過類似的道路。