「?愛優(yōu)騰?」這個組合，大家應該不陌生。

這三兄弟是長視頻三巨頭，也是虧損三巨頭，十年燒掉 1000?多億，盈利遙遙無期的事跡在江湖一直流傳。

但，現(xiàn)在，這個組合要沒了。

說實話，看到這個新聞的時候，差評君還有點小震驚。

去年年底愛奇藝發(fā)布 2021 年 Q3 財報，還在越虧越狠：當季度凈虧損 17 億元，比 2020?年同期虧損同比擴大了 42%?。

今年 Q1?愛奇藝就交出了凈利潤 1.7 億元，營業(yè)利潤 9431 萬元的成績。

愛奇藝就背叛了虧損三兄弟？？？

去年 Q3 財報一發(fā)，財報狂跌?▼

它到底做了啥？

其實，愛奇藝實現(xiàn)盈利并非營收能力變強。

實際上過去的這一個季度中，它的營收能力反而不如之前了。

這張表你細品，會發(fā)現(xiàn)只有會員服務(wù)營收是上升的，廣告服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)收入以及其他收入都在跌。。。

會員服務(wù)的營收為什么會上升呢？

一來是因為愛奇藝去年漲了一波會員費，單個會員帶來的收入變多。

之前連續(xù)包月次月續(xù)費是?19?元▼

二來是本季度愛奇藝比較集中的釋放了一波頗受好評的劇集《?人世間?》《?心居?》《?一年一度喜劇大賽?》，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓會員人數(shù)回暖了一下。

愛奇藝本季度每會員平均收入為 14.69 元，去年同期為 13.64?元；本季度日均訂閱會員數(shù)為 1.008 億，上季度日均訂閱會員數(shù)是 9640?萬人。

本季度占營收大頭的會員服務(wù)收入 44.71 億，同比增長 4%?。

在線廣告服務(wù)同比下跌了 30%?，這是因為愛奇藝推出的綜藝節(jié)目數(shù)量減少。

主要是兩點導致的，一來是近幾年因為國內(nèi)綜藝節(jié)目亂象頻發(fā)，現(xiàn)在對偶像養(yǎng)成系選秀控制嚴格，二來是愛奇藝的新戰(zhàn)略。

營收能力變?nèi)趿耍珔s成功扭虧為盈，為啥？

反應快的差友應該已經(jīng)想到了：因為成本大幅下降。

再具體一點就是，靠裁員跟砍內(nèi)容。

自己也承認裁了不少～?▼

其中，研究與開發(fā)費用為 4.75 億，同比下降了 29%?，主要是由于與人員相關(guān)的薪酬變少。

銷售，一般和行政費用的支出為 7.448 億，同比下降了 38%?，這項來自營銷支出、人事相關(guān)薪酬費用等等的減少，另外政府補助了 9080?萬。

收入成本的下降，本季度收入成本為 60?億，同比下降 16%?。。

而收入成本下降的關(guān)鍵，在于內(nèi)容成本，本季度內(nèi)容成本為 44 億，同比下降 19%?。

這波成效主要源自愛奇藝的新內(nèi)容戰(zhàn)略：優(yōu)化內(nèi)容成本，提高運營效率。

舉幾個栗子，給大家具體感受下哈。。。

去年年底，電視劇《?風姿?》制片人陳益韜發(fā)了條微博，表示由于資金問題，項目黃了。

傳聞，這部劇是愛奇藝的劇▼

在行業(yè)報道中，比如金牌經(jīng)紀人的《平臺裁員，“影視寒潮” 的多米諾骨牌已被推倒》里，你也能看到這樣一些信息。

愛奇藝在裁員的同時還明確表示要砍掉中小項目，把更多的錢放在頭部項目上。

不止是愛奇藝，隔壁騰訊三個月也只過了兩部劇，劇集的價格也被壓低， S 級別的版權(quán)劇以前是 700?萬一集，現(xiàn)在是 500?萬。

能通過的劇集越來越少，已經(jīng)通過的劇集也有可能被砍預算。

各位差友應該發(fā)現(xiàn)了，不僅僅是愛奇藝在縮減內(nèi)容開支，主流視頻平臺都在做。

而在這樣的內(nèi)容策略下，雖然成本大幅下降，但也引發(fā)了不少人的疑惑，甚至用上了飲鴆止渴這個詞。

現(xiàn)在愛奇藝砍掉這些內(nèi)容項目，視頻平臺的支出會很快下降，但長遠來看，未來平臺可能要面對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺，會員出走的情況。

同時，差評君覺得這些年發(fā)生在虧損三巨頭身上的事情很微妙。

在差評君的想象中，幾十億是一個足夠龐大的數(shù)字，我感覺只要把這筆錢實實在在花在做內(nèi)容上，應該能生產(chǎn)出不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容！

2022 年了，網(wǎng)友們還在研究《甄嬛傳》?▼

問題到底出在哪呢？真的是采買的項目太多了導致長視頻平臺的虧損么？

雖然國家有出臺相關(guān)的規(guī)定，但像之前也有業(yè)內(nèi)人士爆料，有明星不愿意降低片酬最后合作黃了。

從平臺采購劇集，再到制作公司拍攝，成本是否透明呢？

像差評君有個同事，之前在相關(guān)行業(yè)干活，他給我講了一下制作公司的騷操作，制作公司制作好一部電視劇，給平臺報價 4300 萬，說成本 4000 萬我們就賺你 300 萬。但實際成本根本就沒這么高，都是做的。

比如道具的價格提提高，用工的價格再漲漲，很多東西都是沒有合同，不可查的。

平臺們還是無腦追逐流量小生么？

知名編劇汪海林的評論很精彩▼

而每年三大平臺各自幾十億砸下去，用戶卻仍然看不到足夠多的優(yōu)質(zhì)劇集。

對于這些，平臺們是不是也應該反思一下？

結(jié)合目前的情況來看，差評君感覺，與其說愛奇藝終于走向了盈利，不如說愛奇藝目前終于實現(xiàn)了盈利，但是能不能笑著走下去，真說不好。

嗯。。。

你說，這會不會跟下面這兩個新聞有關(guān)系呢？

今年 3 月，愛奇藝發(fā)布去年財報的時候， CEO 龔宇說愛奇藝率先開啟了中國長視頻行業(yè)的新階段，區(qū)別于之前一味追求高速增長，現(xiàn)在轉(zhuǎn)折點已來。

要差評君來說，通過一些資本家的手段，短暫讓財報變美變漂亮，可不能叫轉(zhuǎn)折點。

如果真的能夠在壓低成本的基礎(chǔ)上，制作更多好劇出來，給這個行業(yè)做出表率：兄弟們，別卷了，不花冤枉錢，不找流量明星，照樣能夠生產(chǎn)出足夠好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶美滋滋買單。

直到那一天，才會是愛奇藝們的勝利。