輕草邀請碼輕草邀請碼輕草邀請碼是XRNH3Q輕草邀請碼輕草邀請碼是XRNH3Q“聽說繪制動(dòng)畫片《圣斗士星矢》的漫畫家穆逢春要來合肥了！”“今年暑假能夠看到真正的4D立體動(dòng)畫電影了！”“我們動(dòng)漫社團(tuán)可以和日本職業(yè)動(dòng)漫真人秀演員同臺(tái)表演啦！”隨著首屆安徽國際動(dòng)漫嘉年華的大幕即將開啟，我省各城市的動(dòng)漫文化氛圍達(dá)到高潮。伴隨著國際動(dòng)漫嘉年華的熱烈登場，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)——這個(gè)尚不為人熟知的朝陽產(chǎn)業(yè)，正在掀起她神秘的蓋頭！款款向我們走來。

　　動(dòng)漫界群雄逐鹿

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，2004年，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2228億美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。日本游戲市場每年創(chuàng)造2萬億日元市值規(guī)模，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。韓國動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值占全球的30%%，已成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。從全球及主要國家來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。

　　《2005-2006年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》稱：在中國其尚未開掘的市場價(jià)值高達(dá)1000多億元。然而，據(jù)中國動(dòng)漫協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2005年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)估計(jì)有180億元的產(chǎn)值。這個(gè)數(shù)目看上去不小了，但是同歐美、日韓相比，擁有十三億人口的中國所蘊(yùn)含的市場又何止千億？因此可以說，未來幾年內(nèi)，投資動(dòng)漫將是持續(xù)的熱門領(lǐng)域。

　　2004年，國家廣電總局推出《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》后的兩個(gè)月內(nèi)，十多家境內(nèi)外民營資本攜大規(guī)模資金進(jìn)入中國原創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域。

　　“孫悟空”難敵“米老鼠”

　　現(xiàn)在，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總收益已開始超過電影業(yè)。但巨大的市場和薄弱的原創(chuàng)力導(dǎo)致中國動(dòng)漫80%%以上的盈利流向了日本、美國——中國成為動(dòng)漫產(chǎn)品最大輸入國。國外的動(dòng)漫明星“史努比”、“米老鼠”和“機(jī)器貓”等，每年從中國“掠走”6億元?！皠?dòng)漫一郎”是在國內(nèi)動(dòng)漫領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位的連鎖加盟機(jī)構(gòu)，據(jù)他們統(tǒng)計(jì)，在中國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%%，歐美動(dòng)漫占29%%，而中國原創(chuàng)動(dòng)漫、包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11%%，明顯落后于國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，整個(gè)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于初級階段。

　　我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，產(chǎn)業(yè)鏈亟待形成。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少落后美國50年。如果從產(chǎn)業(yè)化角度來說，恐怕還不止50年。上世紀(jì)七、八十年代，我國雖然也出現(xiàn)過一些優(yōu)秀動(dòng)畫作品，像《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返龋家晕乃嚻?、教育片的面孔出現(xiàn)，并未與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合。

　　中國美術(shù)學(xué)院院長許江說：“中國動(dòng)畫在歷史上有過頗具特色的創(chuàng)作，如《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等水墨風(fēng)格、剪紙風(fēng)格的作品，在一代人的生命記憶中長久存在。但是，這些今天被定位為藝術(shù)片的影片，都沒有被現(xiàn)代的商業(yè)運(yùn)作包裝過，完全沒有后續(xù)的延伸開發(fā)，看完之后覺得很好，但也就到此為止——很少有孩子會(huì)說，我睡覺要抱個(gè)“孫悟空”玩具，或書包文具要有孫悟空圖案——我們的動(dòng)漫，在形成產(chǎn)業(yè)鏈和市場方面缺少很好的機(jī)制?！?/p>

　　衍生產(chǎn)品“味”更香

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何賺錢？業(yè)內(nèi)人士稱：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品最賺錢!據(jù)了解，商業(yè)運(yùn)作已經(jīng)相當(dāng)成熟的日本的動(dòng)畫片，在電視臺(tái)播出也只能收回制作成本的50％，其他的費(fèi)用是靠開發(fā)衍生產(chǎn)品獲得，如出售形象版權(quán)、影像制品和其他商品等等。

　　與其他藝術(shù)形式不同的是，動(dòng)漫文化不僅直接催熟了與之關(guān)系密切的影視、教育和少兒用品等市場，還不經(jīng)意間帶動(dòng)了大批相關(guān)行業(yè)的飛速發(fā)展：迪士尼借助大量動(dòng)漫作品的成功，相繼在旅游、服飾與文具等領(lǐng)域取得不俗業(yè)績；“變形金剛”的熱播推動(dòng)了少兒玩具市場的火熱發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)聊天工具QQ的流行為年輕一代帶來新的交流與思維方式；米老鼠、機(jī)器貓的成功形象也衍生了大批的相關(guān)產(chǎn)業(yè)；FLASH動(dòng)畫的產(chǎn)生使網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了前所未有的生命力。此外，現(xiàn)在大家看影碟喜歡找動(dòng)畫的，上網(wǎng)就習(xí)慣打開QQ企鵝形象，喝飲料也要有“酷兒”形象的，衣服和背包上剛出現(xiàn)“流氓兔”……可以說，日常生活中動(dòng)漫無處不在。

　　根據(jù)有關(guān)部門對京、滬、穗三地兩千多名青少年進(jìn)行的有關(guān)動(dòng)漫消費(fèi)的調(diào)查表明，三大城市每年由14-30歲的城市青少年所完成的動(dòng)漫相關(guān)消費(fèi)總額超過13億元，與日用品中銷售較大的洗發(fā)水大致相當(dāng)!據(jù)國家權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品所帶來的經(jīng)濟(jì)收益大約在300億元左右，美國、日本等動(dòng)漫市場發(fā)達(dá)的國家則更為可觀。因此有人感嘆：動(dòng)漫藝術(shù)經(jīng)久不衰，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)充滿商機(jī)與誘惑！

　　然而，一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)通過動(dòng)漫衍生產(chǎn)品賺錢的只有“藍(lán)貓”。湖南三辰影庫卡通節(jié)目發(fā)展有限公司的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》已經(jīng)在兩岸三地上千家電視臺(tái)同步播出，不僅如此，這只淘氣的“藍(lán)貓”還覆蓋了玩具、飲料、服飾和日化用品等行業(yè)的4000多個(gè)品種的商品，全國“藍(lán)貓”專賣店達(dá)到2400家。其相關(guān)產(chǎn)品的銷售價(jià)值，在2002年就超過4億元——?jiǎng)勇I(yè)縱深開發(fā)帶來的巨大市場和利潤，由此可見一斑！遺憾的是，在國內(nèi)，像“藍(lán)貓”這樣的企業(yè)至今還為數(shù)寥寥。