組織管理？宣傳類，“變 、轉(zhuǎn)型”

題目：“羅平交警”“中國軍工”“共青團中央”等官方賬號，一改往日嚴肅的形象，開始用詼諧幽默的剪輯手法制作宣傳視頻，爆梗頻出，網(wǎng)友戲稱“00后剪輯師上崗”，對于這種現(xiàn)象，你怎么看？

思考：列關鍵詞理清思路。先表態(tài)。

什么是宣傳？無論哪種方式（寫文章、錄視頻），目的是為了傳遞訊息、傳遞價值觀。爆梗頻出，說明從這個角度看，宣傳很有效果，那么此題的態(tài)度應當是積極的。

三個層次：為何轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的意義，以后怎么辦。為何？外因：互聯(lián)網(wǎng)時代，多元化的傳播路徑，官媒不再能夠信息壟斷，如果不順應時代，不進行改變，那么遲早會消失在群眾視野中。內(nèi)因：熟悉互聯(lián)網(wǎng)的00后正好可以帶著官媒重新找到定位，找到更適合的宣傳方式。意義？吸引力變大，關注的人變多，意味著話語權(quán)大，對輿論的影響力就大，輿論陣地就會更堅固，輿論可以被正確引導，得到良性的發(fā)展。積極，好上加好？（更大的話語權(quán)意味著更大的責任）注意審核，不能翻車，變中求穩(wěn)。

回答：

各位考官好，這是國家傳媒環(huán)境發(fā)生巨大變化的背景下，官媒因勢而變、主動轉(zhuǎn)型的積極作為。官媒愿意努力打破過去嚴肅的刻板形象，我認為有以下原因：從外因來說，互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著自媒體的快速發(fā)展，媒介資源多元化，傳播路徑網(wǎng)狀化，輿論表達平民化，受眾的思維方式發(fā)生了變化，官媒不再具有對信息資源和傳播權(quán)力的壟斷優(yōu)勢。多數(shù)人對官媒由之前的無條件信任，變成了自帶三分懷疑。官媒不得不在新的話語結(jié)構(gòu)下，尋求新的發(fā)展空間。從內(nèi)因來看，官媒自身在定位和內(nèi)容上急需做出改變，才能贏得受眾的青睞和信任。如果官媒依舊只是發(fā)布官網(wǎng)消息的一個媒介，內(nèi)容總是單調(diào)枯燥，那么只會逐漸喪失與民眾的粘合度，流失民眾的關注度。

00后一代，作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，隨著他們走入職場，也為官媒轉(zhuǎn)型提供了更多可能。官媒用平實幽默的語言、詼諧幽默的剪輯、精準友愛的互動，塑造出了有活力、有感情、接地氣的政府代言人。一方面有利于提升主流媒體的傳播力、引導力和吸引力，新的表達方式和網(wǎng)絡語言的使用，拉近了和受眾的距離，產(chǎn)生了明顯的傳播效果。吸引了更多的人，尤其是年輕一代對主流媒體的關注，爆發(fā)出了巨大的發(fā)展活力。另一方面在于推動了網(wǎng)絡輿論生態(tài)的良性發(fā)展，上得了廳堂下得了廚房，官媒既會第一時間權(quán)威報道國際國內(nèi)大事，也會關注老百姓身邊的民生實事。這既是當前意識形態(tài)領域工作的新要求，也符合受眾的喜好，有利于推動營造健康的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。

最后，想要讓主流媒體更好地發(fā)展，我認為應該堅持一個“變”，要始終緊跟大環(huán)境，主動創(chuàng)新，把握趨勢性變化，要以受眾群體的需求為導向，形成內(nèi)容和用戶的緊密相關。還要堅持一個“穩(wěn)”，詼諧幽默并不代表不嚴謹，官媒要注意在時政新聞轉(zhuǎn)移為大家喜歡的表達方式時，保證正確性和準確性，做到權(quán)威性和親民性融合并舉。

以上就是我對這道題的看法，謝謝各位考官。