作者：清風(fēng)

旗下的樂事薯片漲價(jià)沒幾天，百事公司的拳頭產(chǎn)品百事可樂也宣布提價(jià)。

而早在2021年11月，百事公司同行可口可樂率先宣布提價(jià)。

在可口可樂宣布漲價(jià)不到半年，百事公司的可樂就跟進(jìn)提價(jià)，這到底是什么原因?qū)е碌哪兀?/p>

成本上升 百事公司產(chǎn)品漲價(jià)

日前，百事飲料發(fā)布調(diào)價(jià)告知函稱，基于原料/運(yùn)輸/能源等成本持續(xù)高漲，及該公司優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品帶來的成本上升，為更好地向消費(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)研究并審慎考慮后決定，自2022年4月1日起，對(duì)百事/無糖/美年達(dá)、佳得樂/果繽紛/純水樂氣泡水等產(chǎn)品供應(yīng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)漲。

百事飲料價(jià)格上漲幅度是消費(fèi)者最為關(guān)心問題。據(jù)相關(guān)報(bào)道，pet500ml的百事可樂原味、無糖、美年達(dá)及七喜均調(diào)整至3.5元/瓶；此外，600ml佳得樂調(diào)整至6元/瓶，330ml果繽紛調(diào)整至2.5元/瓶，300ml純水樂氣泡水調(diào)整至2.5元/瓶。目前，各個(gè)區(qū)域的經(jīng)銷商已經(jīng)陸續(xù)收到漲價(jià)通知。

首席消費(fèi)官查閱資料得知，pet500ml的百事可樂原味、無糖、美年達(dá)及七喜此前的價(jià)格為3元/瓶左右，若部分超市有特價(jià)活動(dòng)，則價(jià)格為2.5-2.8元/瓶。若按3元/瓶計(jì)算，其漲價(jià)幅度為16.67%，若按2.5元/瓶計(jì)算，漲幅為40%。由此可見，此次百事可樂提價(jià)幅度并不低。

至于漲價(jià)的原因，根據(jù)百事公司的告知函，原料、運(yùn)輸、能源等成本上升是主要原因。

事實(shí)上，原材料價(jià)格上漲的問題2021年就已經(jīng)顯現(xiàn)。百事公司的2021年三季報(bào)顯示，截至9月4日，百事公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收201.89億美元，同比和環(huán)比分別增長(zhǎng)11.6%、5.06%，高于市場(chǎng)預(yù)期。但同時(shí)，由于分銷和營(yíng)銷支出增加，成本上漲超過了10%。而原材料價(jià)格上漲也使得包裝食品行業(yè)原本的利潤(rùn)空間縮窄。

此外，百事公司還在2021年三季報(bào)中表示，除原材料價(jià)格上漲外，勞動(dòng)力短缺（比如卡車司機(jī)短缺）、航空或其他商業(yè)運(yùn)輸?shù)目捎眯越档?、港口關(guān)閉或邊境限制同樣對(duì)供應(yīng)鏈造成了不利影響，影響生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的能力。

百事公司當(dāng)時(shí)表示，可能會(huì)在2022年初再次提價(jià)。　　

百事公司首席財(cái)務(wù)官休·約翰斯頓表示，在過去的幾個(gè)月里，不得不艱難地解決了罐頭和飲料瓶的短缺問題。在疫情導(dǎo)致的限制解除后，餐館和影院對(duì)百事可樂飲料的需求激增，使原材料的短缺問題凸顯。

他還稱，2022年第一季度，可能提高產(chǎn)品售價(jià)，以應(yīng)對(duì)成本增加。

消費(fèi)者能接受漲價(jià)嗎？

2022年2月，百事公布截至2021年12月25日的第四季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。四季報(bào)顯示，2021年第四季度，百事公司凈營(yíng)收為252.48億美元，相較2020年同期的224.55億美元增長(zhǎng)12.4%；凈利潤(rùn)為13.41億美元，相較2020年同期的18.59億美元下滑27.86%。百事公司2021財(cái)年?duì)I收為794.74億美元，2020年為703.72億美元，同比增長(zhǎng)12.9%；凈利潤(rùn)為76.79億美元，2020財(cái)年為71.75億美元，同比增長(zhǎng)7%。

百事公司四季度業(yè)績(jī)下滑，供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題導(dǎo)致成本上升是其中一個(gè)重要因素。

因此，在各方面成本上漲的壓力之下，百事公司不得不以提升產(chǎn)品價(jià)格來應(yīng)對(duì)。

實(shí)際上，在提價(jià)方面，百事公司的老對(duì)手可口可樂也走在了前面。

2021年11月，可口可樂就宣布提價(jià)。從2021年11月1日起，包括可口可樂、雪碧、芬達(dá)在內(nèi)的多款產(chǎn)品零售價(jià)上調(diào)，500ml瓶裝可樂零售價(jià)3.5元，888ml零售價(jià)4.5元。

而可口可樂提價(jià)的原因，也少不了原材料成本的增加。

可口可樂公司CEO詹姆斯·昆西稱，該公司2021年有很好的對(duì)沖措施，但2022年的壓力越來越大，因此價(jià)格必須有所上漲。

在可口可樂和百事公司均漲價(jià)之下，可樂產(chǎn)品的“3元時(shí)代”也宣告終結(jié)。

百事公司的可樂漲價(jià)后，其市場(chǎng)占有率是否會(huì)受到影響呢？

盡管百事公司的可樂產(chǎn)品受到不少年輕消費(fèi)者的青睞，但消費(fèi)者同樣對(duì)價(jià)格頗為敏感，漲價(jià)將對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買積極性產(chǎn)生一定的消極影響，“漲價(jià)就不買了”已成為不少消費(fèi)者的選擇。

從整個(gè)賽道的情況看，飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新品牌層出不窮，以元?dú)馍譃槭椎男嘛嬃掀放埔呀?jīng)占據(jù)了不少市場(chǎng)份額。

那么，在可口可樂、百事公司漲價(jià)之下，新飲料品牌是否會(huì)抓住這一機(jī)會(huì)突圍而出？

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）