球鞋發(fā)售的方式越來多，屢試不爽的突襲，幾乎成了線上發(fā)售的主流；在更多鞋迷、黃牛開始加入后，線下店鋪們擔(dān)心引發(fā)混亂、而采取的“?取消發(fā)售 ”，也開始變得頻繁。

最近的 Levis x Nike 在經(jīng)歷這件事后漲到數(shù)萬元，對(duì)于鞋迷來說，屬于“官方鴿子”的后者，可能是大家都不想看到的存在。

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“ 取消發(fā)售 ”已見怪不怪，

到底是誰的責(zé)任？

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球鞋發(fā)售發(fā)生混亂在這幾個(gè)月變得更加見怪不怪，拿近一個(gè)月的重磅來說：

UNDFTD x??Kobe?4?:幾天前的 Undefeated x ?Kobe 4 發(fā)售，集齊了實(shí)體店發(fā)售可能出現(xiàn)的幾乎所有混亂現(xiàn)象：

鞋販雇傭的大爺大媽與鞋迷競爭資格→鞋店更改發(fā)售方式→鞋販鬧事→店鋪黑箱（實(shí)為鞋販栽贓）→JC出動(dòng)調(diào)解→取消發(fā)售。

Levis?x Nike :取消發(fā)售，在近期似乎也變得越來越頻繁，幾天前上海 Levis 因?yàn)榘踩颍翢o征兆地而取消了與 Nike 新款合作的發(fā)售，鞋迷和黃牛統(tǒng)統(tǒng)無功而返。

Air?Jordan 1?紅絲綢 :幾周前黑腳趾絲綢的全國發(fā)售，吸引了許多鞋迷，但在這期間，珠海、沈陽、濟(jì)寧、烏魯木齊、南通等城市，都先后取消了發(fā)售。

鴿子的頻率幾乎創(chuàng)下歷史新高。許多前天晚上就店門排隊(duì)的鞋迷竹籃打水，原因大部分為“現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂”，且發(fā)售改成了線上。?Adidas x?AriZona?:上個(gè)月 adidas 與 AriZona Iced Tea 合作售價(jià) 99 美分的鞋款，線下發(fā)售時(shí)極低的價(jià)格引起瘋狂，被 JC 叫停了發(fā)售，除了排隊(duì)無果，還有鞋迷在其中受傷。

海外球鞋媒體編輯 Ella Chochrek 對(duì)于這種現(xiàn)象評(píng)論道：“ 錯(cuò)誤歸咎于誰，其實(shí)有點(diǎn)復(fù)雜，年輕人涌入鞋市，搶購人數(shù)增多是原因之一。但最應(yīng)該為這個(gè)爛攤子負(fù)責(zé)的，應(yīng)該是品牌和轉(zhuǎn)售商。

無論 Nike 還是 Yeezy，限量發(fā)售成了他們最屢試不爽的招式，而那些鞋販們，則在慫恿著更多人去參與‘?排隊(duì) ’這件事，只要有限量，就會(huì)有沖突。”

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取消發(fā)售的導(dǎo)火索：

黃牛鬧事、打架、人數(shù)難以控制

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說回 UNDFTD x ?Kobe 4 ，造成如此混亂局面最重要的原因，便是店鋪更改了先到先得的發(fā)售方式后，雇傭了排鞋團(tuán)隊(duì)的鞋販不樂意了，最終發(fā)展成了鬧事、栽贓黑幕。

細(xì)數(shù)以往的“ 取消發(fā)售事件 ”中，不難發(fā)現(xiàn)，一旦沒能如愿的黃牛開始鬧騰，鞋頭們常常要做好取消發(fā)售的心理準(zhǔn)備。

《Complex》去年統(tǒng)計(jì)了十幾起球鞋沖突，幾乎所有鬧劇的后續(xù)，都是暫停了發(fā)售。比如之前?Pharrell NMD 的發(fā)售，隊(duì)伍中的 resellers 打成一團(tuán)，一次次沖突中，叫停發(fā)售成了普遍現(xiàn)象。

愛鬧事的也不僅僅是黃牛，有時(shí)插隊(duì)、霸座等行為也會(huì)引發(fā)沖突，一旦超過店鋪所能管控的范圍，都會(huì)成為取消發(fā)售的導(dǎo)火索。

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取消發(fā)售后帶來的，

或許也包括球鞋價(jià)格、店鋪名氣大漲。

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一旦取消發(fā)售，且不說是對(duì)排隊(duì)消費(fèi)者的打擊，店鋪名譽(yù)也多少會(huì)受損，過于草率的處理方式，并不能讓苦苦排隊(duì)的鞋迷們買單。

但實(shí)際上，每一次發(fā)售取消帶來的話題性，反倒讓一些人能在這個(gè)“ 瘋狂的鞋市 ”中獲利：首先對(duì)于店鋪來說，雖然有負(fù)面影響，但上新聞所帶來的熱度，倒是十分可觀。

例如因發(fā)售 adidas x AriZona 被叫停的 pop-up 店鋪，在幾天后，依然有絡(luò)繹不絕的人群在附近逗留，希望能再次看到發(fā)售的可能。

最直接的影響，是導(dǎo)致了市價(jià)上漲。還是這雙 adidas x AriZona，其中比較受歡迎的 Yung-1，店鋪發(fā)售前的市價(jià)大概在 220 美元，“ 發(fā)售取消 ”后一些碼數(shù)漲到了 1000 美元以上。

而之前的經(jīng)典案例，便是 12 年發(fā)售的銀河噴，當(dāng)天在奧蘭多，100 名穿著防暴裝備的 JC，在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)近 1000 名排隊(duì)的 Sneakerhead 進(jìn)行協(xié)調(diào)。

最終所有輿論的影響都體現(xiàn)在了轉(zhuǎn)手價(jià)格上，這雙噴泡球鞋一度高達(dá)到 2000 美元。

再拿近年的來說，18 年年底，鞋店 Solefly 與 Air Jordan 1合作推出了僅 223 雙的聯(lián)名款。在12 月發(fā)售之前，價(jià)格大概在 1500 美元左右，而在叫停發(fā)售后，它在海外市場(chǎng)迅速突破 2000?刀。

最近的?Levi's x Nike，目前大多碼數(shù)被炒到了 2 萬 RMB 以上，有的甚至接近 4 萬。

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無功而返的黃牛大快人心，

但真正“ 受傷 ”的可不只他們。

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但對(duì)于排隊(duì)的人來，無論后續(xù)如何，估計(jì)沒人會(huì)希望遇到取消發(fā)售，常常能在球鞋群里看到，?因?yàn)槿∠l(fā)售，而出現(xiàn)一堆被雇來排隊(duì)的人、找販子討錢的場(chǎng)景，對(duì)鞋迷們來說，這自然會(huì)引起舒適。

見證過一次排鞋鬧劇的?@Spaghettalian，倒是喜歡官方的取消發(fā)售?：“ 因?yàn)檫@群鞋販們找了一大批人，互相捅對(duì)方一刀，把小孩和婦女推到在路邊，就是為了一雙發(fā)售價(jià) 160 美元的球鞋。

因?yàn)樗麄冎溃@些鞋子可以賣高好幾倍，而旁邊那些圍觀的人會(huì)把過程錄下來，上傳到 Ins 或者 Youtube，給他們帶來點(diǎn)擊量。所以取消發(fā)售，無論是圍觀的路人還是黃牛，我都覺得，是對(duì)他們最好的懲罰。”

但每一次的取消發(fā)售，那群單純熱愛的鞋頭們也十分憋屈，畢竟不乏異地“ 遷徙 ”而來的排隊(duì)者。

而說鴿就鴿的方式，讓他們損失了時(shí)間和成本，一些甚至排了三天三夜的人，還未等上跑道就已經(jīng)結(jié)束。

紐約作為球鞋氛圍最濃厚的地方之一，當(dāng)?shù)厝?@FerminSalas 也早就習(xí)慣了這件事?：“ 紐約的鞋店太多，但也是最缺乏控制力的地方，我和其他朋友露營了一晚，第二天很多年輕的人也加入了進(jìn)來。

就開始出現(xiàn)越來越亂的現(xiàn)象，JC 都差點(diǎn)控制不住，但其間，店鋪沒有任何一個(gè)人出來維持秩序，我覺得他們要有所改變。”

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對(duì)于這種傷害線下排鞋熱情的事，

很多人真的不想再經(jīng)歷了。