標(biāo)題要如何寫，這是很多賣家頭痛的事情。標(biāo)題寫的好，意味著能夠多一些展現(xiàn)機(jī)會，怎樣才能算是一個好的標(biāo)題？今天小編，就來跟大家講一下關(guān)于標(biāo)題優(yōu)化的那些事。

一、什么時候才需要優(yōu)化你的標(biāo)題？當(dāng)寶貝流量開始出現(xiàn)下滑的時候，這時很多賣家的第一反應(yīng)就是：我要優(yōu)化標(biāo)題！然而往往在優(yōu)化完標(biāo)題之后，你卻發(fā)現(xiàn)流量下滑得更厲害了。那么什么時候優(yōu)化標(biāo)題才最為合適呢？1.產(chǎn)品剛剛上新的時候有一些賣家在上新的時候，因為急著將寶貝上架做生意，標(biāo)題往往就隨手一寫。結(jié)果可想而知，新品并沒有想象中那么好賣。實際上，在上新時能不能選好詞，其重要性可能決定你的單品能不能成功，也可以減輕你很多的工作量。一般我們寶貝在剛上新時的選詞主要體現(xiàn)在“競爭范圍”的選擇上。舉個例子，我們在淘寶上搜索“小白鞋 內(nèi)增高”和“小白鞋 百搭”的時候，你會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果展示頁是有很大區(qū)別的。雖然百搭的小白鞋也是會有增高效果的，但并不意味著你在“百搭”這個關(guān)鍵詞上就會有很好權(quán)重，因為“內(nèi)增高”這個詞同樣也是有一定權(quán)重的。

（圖片來源淘寶網(wǎng)）

隨著淘寶個性化搜索趨勢和打散原則的影響，對于一個寶貝來說，除非你自身有很明顯的優(yōu)勢，否則對于“內(nèi)增高”和“百搭”這種核心屬性詞來講，你只會得到一個詞有不錯的權(quán)重，而其他詞并不會有權(quán)重。因此在寶貝剛剛上新時，選詞就顯得十分重要。要根據(jù)你自己寶貝最核心的優(yōu)勢去選詞，這也就意味著你為自己選擇正確的競爭范圍，進(jìn)而對你寶貝的進(jìn)一步打造產(chǎn)生有利影響。

2.原有權(quán)重詞因各種原因?qū)е铝髁肯禄羞@么一種情況，一開始你這個權(quán)重詞能為你帶來大量流量，但是有天流量突然出現(xiàn)下滑的情況，這時你就要引起警惕了。舉個例子，你賣小白鞋的，一開始你使用了“百搭”這個屬性詞，權(quán)重也很高，為你帶來大量流量，后來有天出現(xiàn)了一個比你更為強有力的競爭對手，人家產(chǎn)品優(yōu)勢也比你明顯，于是他的排名和權(quán)重上來了，你的排名和權(quán)重就下去了。很不幸的是，由于各種原因，你不能找出更為有效的解決方法，在這種情況下，你只能通過重新選擇權(quán)重詞對標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化，重新開辟戰(zhàn)場。

3.處理沒有權(quán)重的滯銷商品

店鋪中總會有那么幾件滯銷商品，而滯銷商品不僅影響店鋪動銷率，還會影響店鋪綜合質(zhì)量得分，進(jìn)而影響搜索排名。當(dāng)?shù)赇伋霈F(xiàn)滯銷商品時，我們要進(jìn)行一番判斷，及時進(jìn)行處理。處理的方法一般分為以下兩種：A.市場不再需要或者被淘汰的商品，那么你就應(yīng)該毫不手軟，果斷刪除商品鏈接，包括圖片空間中的圖片也一并刪除，不再上架；B.因為基礎(chǔ)優(yōu)化工作沒有做好而導(dǎo)致滯銷的寶貝，對于這樣的寶貝，先下架，然后從標(biāo)題、主圖到詳情頁全都重新優(yōu)化。原有的核心權(quán)重詞此時已經(jīng)不能使用，要重新進(jìn)行選擇并圈定競爭范圍，將滯銷寶貝變成“新寶貝”，從而重新獲得新品加權(quán)。

二、我們要選擇什么樣的詞？想要標(biāo)題寫的好，選詞這一步就十分關(guān)鍵，這決定你的寶貝是否能夠被買家留意到并點擊瀏覽。我們選詞要注意以下幾點：1.高度相關(guān)：我們在選擇關(guān)鍵詞時首先不要去關(guān)注這個詞能夠為你帶來多少展現(xiàn)量，而是要知道這個關(guān)鍵詞與你產(chǎn)品的相關(guān)度有多高。買家會通過關(guān)鍵詞搜索他們想要的產(chǎn)品，說明他們當(dāng)前正好有這樣的需求，如果咱們在選詞前分析清楚買家需求和產(chǎn)品屬性特點優(yōu)勢的話，基本上選出來的詞語不怎么容易出錯，比如買家要選擇一件“雪紡短袖連衣裙”，剛好咱們的寶貝屬性中有“雪紡”和“短袖連衣裙”這兩個關(guān)鍵詞，那么買家搜索時就能看到并點擊瀏覽咱們的寶貝；但是如果你覺得“蕾絲”這個詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還不錯，你就將這個詞也加入到標(biāo)題中，雖然增加了展現(xiàn)量，但是當(dāng)買家點擊瀏覽時發(fā)現(xiàn)并沒有“蕾絲”這個屬性時，他們就會不再瀏覽，這樣會造成店鋪跳失率增加。

（圖片來源淘寶網(wǎng)）

如果寶貝本身有一定的銷量基礎(chǔ)，可以通過生意參謀來分析哪些是帶來成交的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞來進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化；而對于不知道要如何選詞的新手賣家，可以借鑒一下其他同行產(chǎn)品的關(guān)鍵詞；

2.核心關(guān)鍵詞選擇：核心詞可以看成是整個標(biāo)題的心臟，從選擇關(guān)鍵詞到確定核心詞每個步驟都十分重要，先要對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的分析，從產(chǎn)品的屬性、賣點、人群來確定主詞。寶貝的核心關(guān)鍵詞是指與你寶貝高度相關(guān)并且搜索量又比較大的詞，需要同時兼顧相關(guān)性和搜索量兩個指標(biāo)。當(dāng)我們選定好核心關(guān)鍵詞之后，標(biāo)題中的其他詞語就要圍繞這個關(guān)鍵詞展開。

（圖片來源淘寶網(wǎng)）

比如“連衣裙”這個詞，如果我們把當(dāng)成是核心關(guān)鍵詞，搜索出來范圍會很大，這也意味著市場競爭也大。如果我們再增加一些與之相關(guān)的前綴詞，效果會怎樣呢？我們在“連衣裙”前面加上“雪紡”“短袖”等詞語，搜索范圍一下子縮小，我們的競爭也會相對小一些。需要注意的是，寶貝的核心關(guān)鍵詞不是一成不變的，而是根據(jù)市場變化而變化的，不同階段寶貝的核心詞是不同的，尤其是新品期和成熟熱賣期的核心關(guān)鍵詞是截然不同的。

3.無效詞：不要在標(biāo)題里面寫包郵、違禁詞、極限詞、品牌詞之類，一個方面是這些詞寫不寫都是可以搜索得到的，一方面是在標(biāo)題里面寫一些違規(guī)的關(guān)鍵詞容易會被淘寶抓，那樣會被降權(quán)的哦，寫其他數(shù)據(jù)好一點的關(guān)鍵詞不是更好。 所以這些詞千萬不要寫在標(biāo)題里面。

（圖片來源淘寶網(wǎng)）

三、從哪里選詞？對于新手賣家來說，從哪里選詞是一件令人頭疼的事情。我們通?？梢詮倪@幾個地方選出我們需要的關(guān)鍵詞。1.生意參謀：這個基本上每個商家都會用到的選詞方法。在生意參謀中搜索關(guān)鍵詞后，主要看搜索人氣和在線商品數(shù)這兩個數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間建議越近越好，最好不要超過7天，畢竟時間越久變化幅度越大，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度也會大打折扣。需要注意的是，如果咱們的寶貝是有季節(jié)特點的話，數(shù)據(jù)會根據(jù)市場需求變化而變化的哦。接著咱們就可以把搜索得到的相關(guān)結(jié)果全部復(fù)制到一個表格里面，篩掉品牌詞和一些與咱們寶貝屬性相關(guān)度不高的詞，然后根據(jù)咱們的產(chǎn)品特點來篩選表格里面的關(guān)鍵詞。先找與你產(chǎn)品相關(guān)度最高的詞，一般競爭力都是用搜索人氣/在線商品數(shù)，數(shù)值越大說明競爭力越小，詞的參考價值就越大。2.下拉框選詞：在搜索結(jié)果中，在下拉框中的詞語，其前面一半是熱點詞，后面是熱門詞，加上下面的“你是不是想找”的詞語，都是屬于官方渠道獲得高權(quán)重的詞，可以拿來參考使用。

（圖片來源淘寶網(wǎng)）

此外可能會有些賣家忽略頁面底部的“掌柜熱賣”，這里所出現(xiàn)的詞語也是很重要的哦！

（圖片來源淘寶網(wǎng)）

同樣的道理，我們在手機(jī)淘寶中也會看到搜索下拉框、熱點詞、錦囊詞這些詞語。在搜索下拉框中，那些灰色的詞就是熱點詞，我們要做的就是將所有符合自己產(chǎn)品的熱點詞找出來。

三、如何才能優(yōu)化出一個好標(biāo)題1.早期：對于零銷量、零評論的新品，我們在選擇關(guān)鍵詞時應(yīng)該選用長尾關(guān)鍵詞。因為很多新手賣家往往會在開始時使用標(biāo)題精準(zhǔn)關(guān)鍵詞優(yōu)化推廣，但是因為競爭性大，所以有的效果也不是很理想。而長尾關(guān)鍵詞由于很少有賣家涉及，可以減少競爭對手，找到一些精準(zhǔn)流量，累積數(shù)據(jù)，效果一點也不輸于精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，這也是新手賣家能在關(guān)鍵詞上反敗為勝的地方。2.中期：當(dāng)你發(fā)現(xiàn)寶貝每天的流量不再增加時，你要考慮這件寶貝是否已經(jīng)進(jìn)入中期，此時可以用組合詞來做標(biāo)題。為了擴(kuò)張流量入口，將原有權(quán)重較低的長尾關(guān)鍵詞刪除一部分，換成組合詞，這樣既能增加流量入口，又能獲得更多的免費搜索流量。3.后期：當(dāng)一個爆款即將走向生命周期的末期，為了能夠獲取最大化流量，在后期我們要選擇熱詞。