?第一章

1、寶潔公司的第一個產(chǎn)品品牌是（）。

A:飄柔

B:虎牌

C:女神

D:象牙皂

正確答案：象牙皂

2、品牌的英文單詞Brand源自（）。

A:中文

B:英文

C:挪威文

D:法文

正確答案：挪威文

3、寶潔公司的英文名P&G源自（）。

A:創(chuàng)始人姓名

B:公司所在地

C:公司第一個品牌

D:公司理念

正確答案：創(chuàng)始人姓名

4、品牌最基礎(chǔ)的功能是（）。

A:區(qū)分產(chǎn)品

B:提升形象

C:提高價格

D:走向世界

正確答案：區(qū)分產(chǎn)品

5、關(guān)于品牌與名牌的關(guān)系，正確的說法是（）。

A:品牌一定是名牌

B:名牌一定是品牌

C:品牌就是名牌

D:兩者沒有關(guān)系

正確答案：名牌一定是品牌

6、大衛(wèi)? ·? 奧格威是一位（）。

A:廣告大師

B:管理大師

C:技術(shù)專家

D:互聯(lián)網(wǎng)專家

正確答案：廣告大師

7、可以作為商標進行注冊的元素有（）。

A:文字

B:圖形

C:字母

D:數(shù)字

正確答案：文字,圖形,字母,數(shù)字

8、消費者可以通過品牌的選擇和消費來彰顯自己的（）。

A:個性

B:地位

C:圈層

D:價值

正確答案：個性,地位,圈層,價值

9、品牌對生產(chǎn)者的作用包括（）。

A:區(qū)分競爭對手產(chǎn)品

B:獲得溢價收益

C:便于新產(chǎn)品的導入

D:提升技術(shù)實力

正確答案：區(qū)分競爭對手產(chǎn)品,獲得溢價收益,便于新產(chǎn)品的導入

10、2017年中國GDP位居全球（）。

A:第一

B:第二

C:第三

D:第四

正確答案：第二

第二章

1、娃哈哈品牌的創(chuàng)始人是（）。

A:宗慶后

B:劉偉德

C:任正非

D:汪萬里

正確答案：宗慶后

2、KFC中C的意思是()。

A:China

B:Chicken

C:Cabin

D:Cafeteria

正確答案：Chicken

3、張君雅小妹妹是來自（）的零食品牌。

A:廣東

B:云南

C:臺灣

D:香港

正確答案：臺灣

4、天貓、菜鳥驛站、飛豬、螞蟻金服、盒馬鮮生均為阿里巴巴旗下品牌。（）

A:對

B:錯

正確答案：對

5、品牌創(chuàng)建初期TCL中T的含義是（）。

A:Today

B:Top

C:Time

D:Team

正確答案：Today

6、露華濃中文品牌名源自（）的詩。

A:李白

B:杜甫

C:白居易

D:王維

正確答案：李白

7、電腦品牌聯(lián)想最初的英文名是（）。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

A:Lianxiang

B:LX

C:Legend

D:LENOVO

正確答案：Legend

8、品牌命名的原則有（）。

A:好聽

B:好認

C:好記

D:好用

正確答案：好聽,好認,好記,好用

9、養(yǎng)元公司的代表品牌是（）。

A:3點一刻

B:七匹狼

C:三只松鼠

D:六個核桃

正確答案：六個核桃

10、注冊一個商標給國家商標局繳納的費用是（）元。

A:500

B:1000

C:5000

D:10000

正確答案：1000

第三章

1、品牌標識進行有效傳播的前提是（）。

A:色彩多樣

B:含義豐富

C:造型美觀

D:易于識別

正確答案：D

2、中國國際航空公司品牌標識的主體圖案是（）。

A:龍

B:鳳

C:麒麟

D:蝙蝠

正確答案：B

3、品牌標識的功能主要包括（）。

A:簡約

B:識別

C:傳播

D:審美

正確答案：BCD

4、星巴克品牌創(chuàng)立于（）年。

A:1951

B:1961

C:1971

D:1981

正確答案：C

5、麥當勞品牌標識的主體顏色是（）。

A:紅色

B:黑色

C:金色

D:白色

正確答案：C

6、品牌（）是品牌標識設(shè)計開展創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

A:Logo

B:名稱

C:所在國

D:實力

正確答案：B

7、品牌標識設(shè)計的表現(xiàn)形式包括（）。

A:具象圖形表現(xiàn)

B:抽象圖形表現(xiàn)

C:文字表現(xiàn)

D:文圖組合表現(xiàn)

正確答案：ABCD

8、線是最小的形象單位，是一切造型的基礎(chǔ)元素。（）

A:對

B:錯

正確答案：B

9、2022年北京冬奧會會徽的主體圖形是漢字（）。

A:冬

B:中

C:北

D:京

正確答案：A

10、花王品牌的標識用擬人化的（）來表達守護、和關(guān)愛。

A:太陽

B:星星

C:彩虹

D:月亮

正確答案：D

第四章

1、品牌戰(zhàn)略模式主要梳理（）三者之間的關(guān)系。

A:國家

B:企業(yè)

C:品牌

D:產(chǎn)品

正確答案：BCD

2、采用單一品牌戰(zhàn)略的企業(yè)是（）。

A:海爾

B:寶潔

C:三星

D:大眾

正確答案：C

3、寶潔旗下的洗發(fā)水品牌有（）。

A:飄柔

B:潘婷

C:力士

D:海飛絲

正確答案：ABD

4、（）是SK-II的主要競爭對手之一。

A:蘭蔻

B:玉蘭油

C:大寶

D:郁美凈

正確答案：A

5、海爾集團針對中低消費水平用戶設(shè)立的品牌是（）。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?A:卡薩帝

B:KKTV

C:統(tǒng)帥

D:大松

正確答案：C

6、網(wǎng)易嚴選是（）。

A:有品牌有工廠

B:有品牌無工廠

C:無品牌無工廠

D:無品牌有工廠

正確答案：B

7、超市自有品牌一般是（）

A:單一品牌戰(zhàn)略

B:品牌授權(quán)戰(zhàn)略

C:無品牌戰(zhàn)略

D:無生產(chǎn)品牌戰(zhàn)略

正確答案：D

8、聯(lián)想、惠普、戴爾等電腦品牌產(chǎn)品主要由其他企業(yè)代工生產(chǎn)。（）

A:對

B:錯

正確答案：A

9、無品牌戰(zhàn)略企業(yè)以（）兩種形式為品牌商提供產(chǎn)品。

A:OEM

B:OAM

C:ODM

D:OTM

正確答案：AC

10、大中華區(qū)最大的出口商是（）。

A:華為

B:格力

C:鴻海

D:中國石油

正確答案：C

第五章

1、定位理論的創(chuàng)立者是（）。

A:大衛(wèi)? ·? 奧格威

B:艾?里斯

C:杰克?特勞特

D:葉茂中

正確答案：BC

2、可以定位的有（）。

A:商品

B:服務

C:公司

D:個人

正確答案：ABCD

3、海飛絲的品牌定位是（）。

A:去屑

B:柔順

C:時尚

D:滋養(yǎng)

正確答案：A

4、產(chǎn)品的使用體驗和定位說辭相吻合，才能更好的實現(xiàn)定位效應。（）

A:對

B:錯

正確答案：A

5、奧利奧是（）公司旗下品牌。

A:雀巢

B:達能

C:卡夫

D:億滋

正確答案：D

6、阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。

A:淘寶

B:拼多多

C:天貓

D:聚劃算

正確答案：ACD

7、香飄飄的定位思路是（）。

A:檔次定位

B:類別定位

C:區(qū)域定位

D:跟隨定位

正確答案：B

8、老板電器的定位思路是（）。

A:檔次定位

B:情感定位

C:區(qū)域定位

D:跟隨定位

正確答案：A

9、漢斯啤酒的主要銷售區(qū)域是（）。

A:山西

B:陜西

C:河南

D:河北

正確答案：B

10、“你本來就很美”是（）品牌的廣告語。

A:百雀羚

B:歐萊雅

C:自然堂

D:玉蘭油

正確答案：C

11、立頓是來自（）的茶葉品牌。

A:中國

B:美國

C:德國

D:英國

正確答案：D

12、西湖龍井是杭州某企業(yè)注冊的茶葉品牌。（）

A:對

B:錯

正確答案：B

13、“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”，這句話既是廣告語，也是（）。

A:品牌精神

B:品牌愿景

C:品牌定位

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

D:品牌理念

正確答案：C

14、習酒隸屬（）集團公司。

A:茅臺

B:五糧液

C:郎酒

D:西鳳酒

正確答案：A

15、茅臺酒、郎酒和習酒三家公司均位于赤水河畔。

A:對

B:錯

正確答案：A

第六章

1、品牌知名度的作用和價值主要體現(xiàn)在（）。

A:可以使消費者立即購買

B:可以進入消費者的選擇目錄

C:可以形成重復購買

D:可以提高技術(shù)實力

正確答案：B

2、對品牌知名度的考察，主要以（）為對象。

A:高收入消費者

B:年輕消費者

C:目標消費者

D:中產(chǎn)消費者

正確答案：C

3、品牌知名度的評定指標有（）。

A:品牌識別率

B:重復購買率

C:品牌再現(xiàn)率

D:第一提及率

正確答案：ACD

4、提升品牌知名度最基礎(chǔ)最可控的方法是（）。

A:代言人代言

B:策劃事件營銷

C:自媒體傳播

D:廣告

正確答案：D

5、電視廣告時長最常見的規(guī)格是（）秒。

A:5

B:15

C:20

D:30

正確答案：ABD

6、一直以來只以影視女明星為代言人的品牌是（）。

A:三星

B:蘋果

C:優(yōu)衣庫

D:力士

正確答案：D

7、通過明星的帶動，初創(chuàng)品牌和中小品牌可以在較短時間內(nèi)實現(xiàn)從（）。

A:從本土到國際

B:無名到有名

C:雜牌到正牌

D:從虧損到盈利

正確答案：BC

8、事件營銷可分成兩大類型，分別是（）。

A:借勢

B:“造事”

C:娛樂營銷

D:體育營銷

正確答案：AB

9、FM365是（）集團創(chuàng)辦的門戶網(wǎng)站，后以失敗而告終。

A:阿里

B:騰訊

C:聯(lián)想

D:華為

正確答案：C

10、提升品牌知名度的主要方法有（）。

A:進入國際市場

B:投放適量廣告

C:運用品牌代言人

D:策劃事件營銷

正確答案：BCD

? ? 由于篇幅有限，完整版可移步公號免費下載，見個人簡介。