魔力賞隸屬于B站電商平臺(tái)bilibili會(huì)員購(gòu)，是一種創(chuàng)新購(gòu)物模式，成立不過(guò)數(shù)年，但卻成為了B站電商重要組成部分，深受Z世代用戶青睞。

那么，魔力賞憑什么贏得了“挑剔”的Z世代消費(fèi)者認(rèn)可呢？

其答案或許是別出心裁的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。

想要抓住“Z世代”年輕人的心，就要走進(jìn)他們的生活，下沉和入圈，理解和信任，以溝通姿態(tài)與年輕人做朋友，探尋新消費(fèi)的鮮活底色。

Z世代大都喜歡濃墨重彩的消費(fèi)形式，看重商品的外觀設(shè)計(jì)，甚至“買櫝還珠”在新時(shí)代下都有了不一樣的解釋，商品的設(shè)計(jì)感越強(qiáng)、個(gè)性化程度越突出，就越能吸引Z世代消費(fèi)者的注意。

在商品選擇上，魔力賞以手辦、潮玩、3C數(shù)碼為主，從外觀設(shè)計(jì)到品牌選擇，無(wú)一不體現(xiàn)著精致與潮流，這里有最火熱的熱門IP：魔女之旅、fate、王者榮耀；這里有最讓人心動(dòng)的手辦：初音未來(lái)韶華；這里有年輕人喜愛的Switch游戲機(jī)、CHERRY鍵盤。

可以說(shuō)，在商品的選擇上，魔力賞滿足了Z世代年輕人追求潮流與新鮮事物的愿望。

不僅如此，魔力賞還在玩法上進(jìn)行了創(chuàng)新，別出心裁的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景深受追求個(gè)性的Z世代認(rèn)可。

Z世代喜歡不一樣的事物，喜歡那些能帶來(lái)新奇體驗(yàn)的場(chǎng)景，比如他們喜歡儀式感。

舉個(gè)例子，剛過(guò)去不久的“520”，這個(gè)宜表白、宜結(jié)婚的日子，被無(wú)數(shù)禮物與鮮花填滿，注重儀式感的年輕人正在捧熱一門新生意?！叭f(wàn)物皆可儀式感”，賦予一件單調(diào)普通的事情以意義，為平凡時(shí)光留下記憶點(diǎn)，如今，越來(lái)越多年輕人愿意通過(guò)一場(chǎng)儀式帶來(lái)精神滿足。

而這種儀式感在魔力賞中也可以找到，與傳統(tǒng)線上購(gòu)物千篇一律的下單收貨確認(rèn)付款不一樣，這里提供了許愿池的新穎玩法。顧名思義，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇對(duì)應(yīng)的商品池，然后通過(guò)許愿來(lái)獲得心儀之物。以前，人們看著流星許愿，如今，魔力賞讓Z世代多了一種許愿的方式，獲得他們的青睞和認(rèn)可也就順理成章了。

除此之外，魔力賞還提供了挑戰(zhàn)大魔王、幸運(yùn)星座設(shè)定等玩法，豐富的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景可讓Z世代體驗(yàn)到沉浸式購(gòu)物的魅力，在這里，傳統(tǒng)的消費(fèi)過(guò)程變成了有趣、精彩的發(fā)現(xiàn)之旅，賦予了消費(fèi)更多的內(nèi)涵。

相信在未來(lái)，魔力賞將會(huì)持續(xù)創(chuàng)新，為Z世代提供更多創(chuàng)意消費(fèi)模式。